Некоторое время назад (около 13 лет назад) мы сделали первый Степени сайта. Цель была проста: помочь любому, у кого есть веб-сайт, оценить его эффективность в привлечении аудитории заинтересованных и релевантных покупателей.

Мы основали HubSpot в 2006 году и создали Website Grader в 2008 году, потому что считали, что входящая методология — построение значимых и долгосрочных отношений с потенциальными клиентами и клиентами — является не только более эффективным способом развития бизнеса, но и правильным способом развития бизнеса на . . И мы знали, насколько важно, чтобы люди использовали свои веб-сайты для привлечения посетителей и связи с клиентами для роста.

Перенесемся в 2021 год, и веб-сайты делают гораздо больше, чем просто привлекают посетителей.

Ваш веб-сайт — это продавец, который предоставляет потенциальным клиентам возможности и цены вашего предложения. И помогите им забронировать встречу, чтобы узнать больше.

Ваш веб-сайт является частью вашей команды обслуживания клиентов, отвечая на вопросы о ваших продуктах и ​​услугах через базу знаний или чат-бот.

Ваш веб-сайт является членом вашей HR-команды и делится информацией о культуре вашей компании и вакансиях.

Список можно продолжить…

Проще говоря: ваш сайт очень важен! Сегодня, 86% людей найдут ваш бизнес в Интернете. Ваш веб-сайт — это ваше первое впечатление, ваш главный представитель, ваша круглосуточная команда продаж — вы поняли мою точку зрения. Это один из самых важных ресурсов для вашего бизнеса.

Неудивительно, что мы видим, что компании так много инвестируют в свои веб-сайты. В недавнем Исследование HubSpot63% маркетологов заявили, что обновят свой сайт в этом году.

Обновления сайта могут включать в себя:

• Производительность: скорость страницы, время загрузки, запросы страниц, размер страницы и многое другое.
• Поисковая оптимизация (SEO): индекс страницы, метаописания, плагины контента и текст описательных ссылок.
• Дизайн: адаптивный дизайн, читаемый размер шрифта и размер печати.
• Безопасность: HTTPS и безопасные библиотеки JavaScript.

С 2008 года мы оценили более 1 миллиона уникальных веб-сайтов по четырем вышеперечисленным факторам. Становятся ли они на самом деле лучше со всеми этими инвестициями? Сосредоточены ли компании на правильных обновлениях веб-сайтов? Например, есть ли веб-сайты, которые обеспечивают лучшую безопасность для посетителей. Предлагают ли они более высокую скорость загрузки для быстрого доступа? А как насчет мобильной доступности и лучших практик SEO?

Давайте посмотрим на средние показатели в 2015 году по сравнению с этим годом, чтобы увидеть, что изменилось.

Данные по эффективности веб-сайта (2015 и 2021 годы)

Что меня больше всего удивляет в этих данных, так это то, что усовершенствования технологий за последние пять лет не привели к такому же улучшению производительности веб-сайтов. Общий средний балл за чуть более чем пять лет улучшился всего на 17,1%, а успеваемость фактически снизилась на 23,3%. Средняя оценка сайта в 2020 году — D+ (69,1 из 100). Моя мама не была бы рада, если бы я пришёл домой с таким характером.

Мы также обнаружили, что только 3,8% сайтов имеют общий балл 90 и более. Если ваш сайт набрал более 90 баллов, похвалите себя. Вот процентильные диапазоны по нашим данным:

• Общий балл 80: 82-й процентиль
• Общий балл 85: 91-й процентиль
• Общий балл 90: 96-й процентиль

Вот некоторые наблюдения за результатами отдельных тестов:

За последние полвека производительность сайта снизилась.

В 2021 году веб-сайты должны загружаться быстрее, чем в 2015 году, но верно и обратное. Производительность была единственным показателем, который снизился за пять лет. Сюда входит тестирование размера страницы, запросов страниц, скорости страницы и пять дополнительных тестов, которые позволяют оценить общую производительность.

Результат? Веб-сайты сегодня работают медленнее, чем в 2015 году.

Это риск для бизнеса: чем дольше посетители ждут загрузки вашей страницы, тем больше вероятность, что они уйдут.

Каждую секунду, необходимую для загрузки вашего сайта, люди покидают ваш бизнес. Хорошая производительность должна быть приоритетом при улучшении вашего сайта. Как можно сравнить производительность вашего сайта??

Поисковая оптимизация – самый большой выигрыш.

В опросе 2020 года мы обнаружили, что 64% ​​маркетологов активно инвестирует в поисковую оптимизацию (SEO) и увеличить их органическое присутствие.

Маркетологи заботятся о SEO, и это привело к значительному росту показателей SEO с 2015 года — улучшение на 51,9%. Поисковая оптимизация необходима для того, чтобы вас обнаружили в Интернете. Хорошо, что так много веб-сайтов следуют лучшим практикам SEO, чтобы улучшить узнаваемость своего бизнеса. Как выглядит ваше SEO??

Безопасность заняла второе место по величине прироста, но общий средний показатель отстает.

Наш тест безопасности показывает, что безопасность веб-сайтов улучшилась на 142,3% за пять лет. Это огромный прирост, но есть еще много возможностей для совершенствования – средний балл за 2021 год составляет всего 6,3 из 10.

Безопасность важна на вашем веб-сайте для защиты данных клиентов. Если ваш веб-сайт не защищен, посетители могут потерять доверие к вашему бизнесу, особенно при совершении покупок на вашем веб-сайте. Мы обнаружили, что 85% людей не будут посещать веб-сайт, если он небезопасен.

Кроме того, безопасность улучшает обнаружение. По состоянию на 2019 год Google уделяет приоритетное внимание обслуживанию веб-сайтов с HTTPS в результатах поиска. Website Grader проверяет, что ваш сайт использует HTTPS и имеет безопасные библиотеки JavaScript.

Эти два фактора безопасности необходимы для обеспечения безопасности посетителей. Как сравнивается безопасность сайта?

Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, были незначительно улучшены.

В середине 2010-х годов казалось, что все веб-сайты стали адаптивными, то есть инвестировали в дизайн веб-сайтов, ориентированный прежде всего на мобильные устройства. Это имело смысл.

Куда бы я ни посмотрел, люди склоняли головы к своим телефонам, читая последний пост в Facebook или просматривая вирусное видео на YouTube. И ситуация не сильно изменилась. Да, так и есть, но теперь люди листают Instagram или просматривают последний танцевальный конкурс TikTok.

Адаптивность была не просто тенденцией: в первом квартале 2021 года мобильные устройства (за исключением планшетов) генерировали 54,8% глобального трафика веб-сайта. Так как же веб-сайты размещаются на маленьких экранах?

Мы обнаружили, что средний показатель мобильного дизайна улучшился на 8% за пять лет. Сегодня средний рейтинг веб-сайтов по мобильному дизайну составляет 21,6 из 30. Это большое улучшение, но мне бы хотелось, чтобы это число выросло еще больше.

Например, Instagram — это веб-сайт, который исключительно хорошо справляется с дизайном и оптимизацией мобильного взаимодействия своих пользователей. Он имеет функцию мобильных покупок, позволяющую предприятиям продавать товары непосредственно через мобильный веб-сайт или в приложении.

Источник изображения

Исследование Google показало, что так сказали 59% опрошенных покупателей. Покупки на мобильном устройстве важны при принятии решения у какого бренда или продавца покупать.

Большая часть людей просматривает ваш сайт на мобильных устройствах и решает, покупать у вас или нет. Мобильный дизайн не только повлияет на то, как люди будут пользоваться вашим сайтом, но также повлияет на ваши публикации в социальных сетях и рейтинг в поисковых системах.

Проверьте свою оценку мобильного дизайна на сайте Степени сайта.

Куда мы идем отсюда?

Наша цель при создании оригинальной версии Website Grader заключалась в том, чтобы помочь любому владельцу веб-сайта — разработчику, маркетологу или предпринимателю — быстро оценить его эффективность. Мы получили хорошие отзывы от наших пользователей, но мы постоянно растем и развиваемся.

Поэтому мы спросили себя, как мы можем сделать Website Grader лучше?

Комментарии наших пользователей имели общую нить. Они оценили свой сайт. Они увидели, в чем недостатки их веб-сайтов. Но мы перестали учить их, как совершенствоваться:

• «Подробнее о том, как решить проблемы сайта»
• «Инструкции о том, как улучшить производительность и SEO, чтобы получить более высокие баллы»
• «Как насчет добавления объяснений и рекомендаций для начинающих?»

Представляем новый веб-грейдер

Ты говорил. Мы слышали. Мы не только обновили систему оценок и базовую технологию Website Grader, чтобы вы получали более точные оценки, но также создали видеокурс из пяти уроков, который поможет вам улучшить свою оценку. Все бесплатно.

Ты можешь найти Курс по оптимизации сайта в Оценках веб-сайта начиная с сегодняшнего дня.

Последний вопрос: каковы оценки HubSpot.com?

Результаты HubSpot исторически не были лучшими. В какой-то момент средний балл по сайту у нас был 70-80. Годы маркетинговых обновлений со временем замедлили ход событий.

С тех пор мы делаем это работал усердно улучшить дизайн и производительность HubSpot.com за последние пять лет для наших посетителей и клиентов. Которую вел Контент-хаб HubSpot, наш веб-сайт теперь получил 97 баллов из 100 по версии Website Grader – это не шутка. Это то, чем мы очень гордимся.

Ваш веб-сайт — один из самых важных активов для привлечения бизнеса. Плохой пользовательский опыт может привести к потере интереса клиентов, но этого не обязательно произойдет, если вы предпримете необходимые шаги для его оптимизации. Если вам интересно узнать, насколько хорош ваш сайт, запустите его на нашем сайте и узнайте, как можно сделать свой сайт более привлекательным.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2020 года и обновлен, чтобы сделать его более полным.