В июне 2023 года Meta анонсировала надстройку браузера Instant Form для конвертации рекламы на веб-сайте. Это еще один способ сбора лидов с помощью метарекламы. Что за чертовщина?

В этом посте мы рассмотрим…

• Что это такое
• как это настроить
• Как это работает
• как ты можешь это использовать
• потенциальные проблемы

Это инструмент с потенциалом, хотя на данный момент у него есть некоторые явные проблемы. Но эти вещи можно исправить.

Пойдем…

Что это такое

Надстройка браузера мгновенной формы позволит вам отправлять пользователей на страницу вашего сайта с рекламой. Пока вы там, внизу появится постоянная кнопка для мгновенной формы. Он является мобильным только потому, что использует браузер Facebook для загрузки надстройки.

Это в основном сочетает в себе два разных подхода, когда речь идет о сборе лидов с помощью метаобъявлений:

1. Твой сайт
2. Мгновенные формы

Я знаю, это звучит запутанно. Мгновенные формы предназначены для сбора лидов, не выходя из Facebook или Instagram. Отправляя людей на свой сайт, вы собираете потенциальных клиентов с помощью собственной встроенной формы.

Мне также потребовалось некоторое время, чтобы понять это. Останься со мной.

как это настроить

Во-первых, вам нужно будет использовать лиды цельПри создании кампании одним из первых действий является выбор цели. Цель кампании — это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Варианты включают в себя осведомленность, трафик, взаимодействие, потенциальные клиенты, продвижение приложений и продажи. Более.

Выберите место конверсии веб-сайта.

Вам нужно будет установить свой цель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и доставку. Как вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу. Target покажет ваше объявление людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более. В приведенном ниже примере я использовал «Максимальное количество конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более». Затем я выбрал свой пиксель и событие конверсии для 1-минутного просмотра страницы, используя пользовательское событие.

Этот шаг действительно сбивает с толку. Вы хотите собирать лиды. Но помните, для этого мы будем использовать Мгновенную форму. Таким образом, не имеет смысла использовать события преобразования Lead или CompleteRegistration, так как эти веб-события здесь не произойдут.

Мы вернемся к этому позже, поверьте мне.

Создайте свое объявление как одно медийное объявление. О призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более кнопка, которую вы выберете, будет важна.

Это будет использоваться как в вашем объявлении, так и в постоянной кнопке. Позже мы увидим, как это может быть проблемой.

Затем укажите URL-адрес назначения и выберите надстройку Instant Form Browser в разделе «Назначение».

Возможно, вы знакомы с еще одним дополнением для браузера, о котором я рассказывал ранее, а именно с расширением вызова.

Вы можете выбрать мгновенную форму, которую использовали ранее, или создать новую.

Как это работает

Если у вас возникли технические проблемы с этим, вы не одиноки. Мне потребовалось некоторое время, чтобы написать этот пост, потому что я даже не был уверен, что это сработает. Я не мог получить какие-либо способы предварительного просмотра или предварительного просмотра объявления для показа. Но это известная ошибка, которая была, по крайней мере, частично устранена до такой степени, что я могу поделиться с вами несколькими скриншотами.

Во-первых, ваша реклама будет выглядеть как обычная лид-реклама в новостной ленте.

Когда вы нажмете на нее, браузер Facebook откроет ссылку, которую вы указали в своем объявлении. Внизу вы увидите кнопку «Подробнее», которая откроет мгновенную форму.

Эта форма открывается, как только вы коснетесь экрана своего телефона (помните, что это только мобильные устройства) или в течение нескольких секунд. Вот как это выглядит…

Есть только еще один экран, и это Условия. Нажмите отправить.

И это!

как ты можешь это использовать

Я могу придумать несколько ключевых вариантов использования, связанных с надстройкой Instant Form Browser.

1. Страница продажи дорогого продукта.

Это может быть что-то вроде автомобиля или недвижимости, которую нельзя купить онлайн. На странице будет представлена ​​информация о продукте, но вам нужно будет указать свою контактную информацию, чтобы продавец мог достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более вам обсудить это.

2. Пост в блоге и подписка на новостную рассылку.

Вероятно, это не то, как Meta намеревается использовать его, но я сразу же подумал о том, как помочь в моей уникальной ситуации. Я мог бы послать кого-нибудь к сообщению в блоге, в котором есть кнопка для подписки на мою рассылку.

Я уверен, что есть много других способов воспользоваться этим преимуществом. Использовать ваше воображение!

потенциальные проблемы

У этой функции большой потенциал. Но, святая корова. Есть так много примеров того, насколько далеким от идеала он является в его нынешнем виде.

Перейдём к списку…

1. Цель производительности не имеет смысла.

Ваша цель — заставить людей заполнить форму? Если это так, это должно быть отражено в целевом показателе производительности. Цель эффективности влияет на то, как будет отображаться ваше объявление. То, как это настроено, похоже, что алгоритм будет игнорировать завершение формы как цель.

Это подтверждается тем фактом, что столбец «Результаты» отражает количество действий, которые вы установили в качестве цели производительности. Помните, что я выбрал пользовательское событие для 1-минутных просмотров страниц.

Если Мета в конечном итоге определяет успех на основе мгновенного заполнения формы, это должно быть отражено здесь. В любом случае, это должен быть вариант.

2. Должно быть две кнопки CTA.

Может быть, это разница между тем, как Мета хочет, чтобы мы использовали это, и тем, как я думаю, что мы можем это использовать. Но помните, вы определили одну кнопку CTA при создании объявления. Но если честно, их должно быть два.

Первый призыв к действию должен побуждать людей нажимать на ваше объявление для просмотра веб-страницы. В большинстве случаев вы можете отправлять людей на страницу продукта. «Зарегистрироваться» или «Зарегистрироваться» здесь не имеет смысла. «Узнать больше» может быть более подходящим.

Но постоянная кнопка внизу страницы также не должна говорить «Подробнее». Это не отражает того, что делает форма. Было бы полезно иметь возможность настроить именно то, что это говорит.

В случае со страницей продаж вы можете сказать «Назначить встречу», чтобы продавец позвонил вам. Если это сообщение в блоге, кнопка «Подписаться на рассылку новостей» была бы отличной.

«Узнать больше» здесь бессмысленно, так же как и «Зарегистрироваться», вероятно, бессмысленно в рекламе.

3. «Форма на Facebook» в объявлении.

Если вы посмотрите на начальное рекламное изображение в своей ленте новостей, вы заметите «Форма на Facebook» над заголовком. Это невероятное заблуждение.

Обычно здесь появляется поле «Показать ссылку». Когда я создал это, я добавил «jonloomer.com», но он не отображается. Это не лид-реклама. Он не сразу откроет форму. Сначала он перейдет на веб-сайт.

Там это должно быть отражено.

4. Форма загружается автоматически.

Это была самая разочаровывающая часть для меня. Читаете ли вы сообщение в блоге или страницу продукта, вы пришли на сайт за информацией. Но форма сразу загружается и занимает экран. Это действительно не имеет смысла.

Вы отправили этого человека на свой сайт для получения дополнительной информации. Мы надеемся, что эта информация вдохновит их щелкнуть постоянную кнопку, чтобы заполнить форму. Но форма здесь не главное. Это содержание.

Да, вы можете закрыть форму и вернуться к содержанию. Но если вы никогда раньше не пробовали эту надстройку для браузера, она выглядит просто как форма, а не содержимое. Я полагаю, что большинство людей закроют все.

5. Форма очень простая.

Я не понимаю, почему эта форма не содержит ничего, кроме контактных полей. Я даже выбрал мгновенную форму, которую использовал раньше, которая включает изображения и детали. Все это оторвано.

Как пользователь узнает, почему он предоставляет свою контактную информацию? Помещать его в копию страницы не имеет смысла, потому что это может быть страница вашего веб-сайта, которую вы используете независимо от этого объявления. И размещать его в объявлении особого смысла нет, так как цель этой надстройки для браузера — чтобы пользователь сначала получил больше информации о вашем сайте.

Многие из них чувствуют себя отсталыми.

Ваше время

Вы пробовали надстройку для браузера с мгновенными формами? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!