Мы часто получаем вопросы от людей о влиянии доменных имен на SEO. Есть ли вообще какое-то отношение? Помогает ли включение ключевых слов, таких как названия продуктов, в ваше доменное имя? Отличается ли влияние доменных имен в зависимости от местоположения? И какой смысл использовать более одного доменного имени для сайта? В этой статье мы ответим на все эти и другие вопросы.
Содержание
- 1 Что такое доменное имя?
- 2 Домен верхнего уровня (TLD)
- 3 Код страны TLD или подкаталог для сайтов с несколькими языками?
- 4 Влияет ли возраст домена на SEO?
- 5 Дает ли домен точного соответствия (EMD) преимущество в рейтинге?
- 6 Выберите доменное имя вокруг вашего бренда
- 7 Более одного доменного имени для одного и того же веб-сайта?
- 8 Авторитет домена, рейтинг домена, что это такое?
Что такое доменное имя?
Начнем с самого начала. Доменное имя — это псевдоним. Это удобный способ указать людям на то конкретное место в Интернете, где вы создали свой веб-сайт.
Доменные имена обычно используются для идентификации одного или нескольких IP-адресов. Для нас наше доменное имя yoast.com.
Обратите внимание, что мы намеренно включили здесь «.com», поскольку другие могут с этим не согласиться. Мы думаем, что наиболее распространенное использование слова «доменное имя» включает домен верхнего уровня.
Кстати, если вы уже некоторое время находитесь в Интернете, вы можете заметить, что в прошлом веб-сайты имели префикс «www» перед доменным именем. Так что для Yoast это будет www.yoast.com. В этом случае доменное имя по-прежнему yoast.comпока www является поддоменом. В наши дни люди больше не добавляют «www» перед доменным именем. Это не нужно, это делает ваш URL длинным, и, честно говоря, никто больше не использует термин «всемирная паутина».
Домен верхнего уровня (TLD)
Там, где «yoast», очевидно, является нашим брендом, бит «.com» нашего доменного имени называется TLD (или доменом верхнего уровня). На заре Интернета:
- .com предназначался для компаний США,
- .org для некоммерческих организаций,
- .edu для школ и университетов и
- .gov для государственных веб-сайтов.
Но это 1985 год. С тех пор многое изменилось. Для Нидерландов мы используем .nl. Но многие компании используют .com, когда доменное имя .nl уже занято.
В наши дни доступны такие домены верхнего уровня, как .guru и .pro. Автоматик купил .блог в 2015 году. А как насчет .pizza? Но это еще не все. Теперь вы можете найти все виды TLD. Многие технологические стартапы и SaaS-компании выбирают .io в качестве своего TLD вместо более «традиционных», таких как .com или .net.
Список доступных TLD обновляется и поддерживается IANA — Управлением по присвоению номеров в Интернете, которое вы можете найти здесь. Мы называем этот тип TLD общие TLD.
Общие TLD
Для SEO вы, вероятно, захотите использовать только один TLD. И в большинстве случаев лучше выбрать общий вариант, например .com, .net, .biz и т. д.
Если ваш бизнес находится в очень конкурентной сфере, может быть хорошей идеей купить еще несколько распространенных TLD. Это делается для того, чтобы никто другой не использовал их для создания веб-сайта под вашим брендом. Было бы неприятно, если бы ваш веб-сайт был epicbusiness.com, а кто-то запустил epicbusiness.biz, верно? Но в большинстве случаев он может и не понадобиться. Так что нужно это или нет решать вам.
Общие TLD дают вам возможность проявить немного больше творчества с вашим доменным именем. Несколько забавных примеров возможностей: order.pizza, visit.amsterdam, ice.land или, может быть, buyher.flowers… Если это подходит вашему бренду, вы можете попробовать. Но вы должны иметь в виду, что не все могут понять, что они смотрят на доменное имя. Было бы неплохо упомянуть, что вы говорите о веб-сайте, когда вы размещаете свое доменное имя на плакате или показываете его где-либо, чтобы люди поняли, что это веб-сайт, который они могут посетить.
TLD с кодом страны (ccTLD)
Мы уже упоминали домен верхнего уровня .nl. Мы называем эти виды TLD коды стран или TLD для конкретных стран.
Многие ДВУ с кодом страны являются «закрытыми», что означает, что доступ к ним разрешен только тем, кто проживает или имеет постоянное место жительства в этих странах. Например, австралийский домен .au или британский домен .uk считаются «закрытыми» нДВУ. Но, видя популярность многих родовых TLD, некоторые страны открыли свои TLD, чтобы их мог зарегистрировать любой желающий.
Несколько лет назад Токелау — остров в южной части Тихого океана — начал бесплатно раздавать свои домены верхнего уровня .tk, и тысячи энтузиастов потребовали свои домены .tk. Это похоже на .cc, о котором вы, возможно, слышали, потому что когда-то его рекламировали как альтернативу .com. На самом деле это национальный домен верхнего уровня, принадлежащий Кокосовым (Килинг) островам (хотя жители Cypres может не согласиться)
TLD с кодом страны или общий TLD?
Выбор кода страны или общего TLD для вашего доменного имени зависит от цели вашего веб-сайта. Если вы хотите настроить таргетинг на определенное местоположение или страну, например, на Нидерланды, то выбор .nl имеет смысл. Он сообщает людям, что вы действительно находитесь на голландском рынке, и устраняет любую путаницу, которая может возникнуть у ваших посетителей.
С другой стороны, вы можете выбрать общий TLD, такой как .com, и не иметь проблем с конкуренцией с другими голландскими веб-сайтами, использующими .nl. Речь идет о содержании, продуктах и пользовательском опыте, которые предлагает ваш сайт, а не о выбранном вами TLD. Кроме того, если вы хотите обслуживать широкий круг международной аудитории или планируете расширить свой бизнес за рубежом, то общий TLD — гораздо лучший выбор.
Код страны TLD или подкаталог для сайтов с несколькими языками?
Если ваш веб-сайт доступен на нескольких языках, вам может быть интересно, какое решение лучше. Должен ли это быть domain.com/uk/ и domain.com/de/ (подкаталоги или подпапки) или domain.co.uk и domain.de (которые используют TLD для конкретных стран)?
Для SEO использование подкаталога имеет больше смысла. Если вы используете подкаталог, все ссылки будут вести к одному и тому же домену. Маркетинг проще, потому что у вас есть один основной домен. И все обратные ссылки, которые вы получаете, также относятся к этому основному домену. Если для каждого подкаталога существуют языковые различия, добавьте hreflang тег на свои страницы, чтобы сообщить об этом Google.
Обратите внимание, что поддомен, такой как «www», который мы упоминали, полностью отличается от подкаталога. Например, у нас есть специальный веб-сайт для хранения технической информации, связанной с нашим программным обеспечением для разработчиков, по адресу developer.yoast.com, который является субдоменом yoast.com. Google на самом деле считает, что это другой веб-сайт, чем yoast.com. Хотя мы уверены, что они могут соединить точки.
Влияет ли возраст домена на SEO?
возраст домена — имея в виду, как долго ваш домен уже существует — не имеет такого значения для SEO, как раньше. Кто-то может сказать, что это вообще не имеет значения. В настоящее время гораздо больше важно содержание, технические настройки, взаимодействие с пользователем и то, насколько хорошо ваш веб-сайт отвечает на запросы, которые люди используют в Google. Вы должны быть лучшим результатом для ранжирования по запросу.
На самом деле Джон Мюллер из Google еще в 2017 году подтвердил, что возраст домена не имеет значения:
Это так черно-бело? Нет, это не так.
Возраст домена как таковой может не влиять на ранжирование. Но старые домены могут иметь большое количество обратных ссылок, ранжирование страниц на страницах результатов поиска и т. д. И, очевидно, что может повлиять на ранжирование.
Дает ли домен точного соответствия (EMD) преимущество в рейтинге?
Допустим, Buycheahomes.com — существующее доменное имя (вероятно, так оно и есть). Это пример доменного имени с точным соответствием.
В 2012 году Google представила то, что мы сейчас называем Обновление EMD. Google изменил свой алгоритм, чтобы веб-сайты, использующие такие доменные имена, не ранжировались только потому, что ключевое слово было в имени домена. И да, так было раньше, до обновления.
Итак, после этого обновления все еще выгодно использовать доменное имя, содержащее ключевое слово? По большей части ответ отрицательный.
Вам не нужно определенное ключевое слово в вашем доменном имени. Вы можете создать сайт на другом домене, написать контент, ориентированный на это конкретное ключевое слово или тему, и при этом превзойти сайт с точным ключевым словом в его доменном имени.
Но если вам удалось создать бренд вокруг EMD, и вы по-прежнему получаете много трафика, продолжайте в том же духе. Просто убедитесь, что ваш брендинг абсолютно первоклассный.
Выберите доменное имя вокруг вашего бренда
После обновления EMD брендинг стал еще более важным. Гораздо разумнее сосредоточиться на своем бренде в своем доменном имени, чем просто добавить ключевое слово в доменное имя.
Например, вы, вероятно, знаете LEGO.com, Amazon.com или Google.com. Все дело в бренде. Это то, что люди легко запомнят, и то, что выделит вас из толпы и конкурентов. Ваш бренд останется здесь (всегда смотрите на вещи с положительной стороны).
Фактически, Джон Мюллер из Google также предложил выбрать доменное имя, которое больше похоже на бренд и на котором вы можете основываться:
При запуске нового бизнеса убедитесь, что ваш бренд уникален и доступно правильное доменное имя. Это может быть причиной подачи заявки на более чем один общий TLD или TLD с кодом страны, чтобы убедиться, что на них не претендует никто другой.
Мы упоминали, что (известный) бренд обычно легче запомнить. По той же причине мы рекомендуем использовать короткое или запоминающееся доменное имя, чтобы оно оставалось у людей. Например, Booking.com.
Подробнее: 5 советов по брендингу »
Более одного доменного имени для одного и того же веб-сайта?
Окупается ли использование нескольких доменных имен и 301 перенаправление всех доменов на основное доменное имя? С точки зрения брендинга: нет. С точки зрения онлайн-рейтинга: вероятно, нет.
Единственная веская причина, которую мы можем придумать, чтобы активно использовать несколько доменных имен для одного и того же веб-сайта, офлайн, а иногда и онлайн-маркетинг. Если у вас есть конкретный проект или кампания на вашем веб-сайте, которые вы хотели бы продвигать отдельно, второе доменное имя может пригодиться, чтобы направлять трафик прямо на нужную страницу вашего веб-сайта.
«Активно» — главное слово в последнем абзаце. Как уже упоминалось, не стесняйтесь регистрировать несколько доменных имен, но не путайте Google. Кроме того, активное использование нескольких доменных имен для одного и того же сайта будет рассеивать ссылки на ваш сайт. И это не то, что вам нужно, как упоминалось в разделе подкаталога.
Авторитет домена, рейтинг домена, что это такое?
Мы чувствуем, что должны упомянуть и разъяснить эти понятия. Вы, вероятно, знаете или слышали о концепции авторитета домена, рейтинга домена или оценки авторитета. Это метрики, разработанные популярными поставщиками программного обеспечения для SEO:
- Авторитет домена: разработан Moz. Это оценка, которая предсказывает, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться на страницах результатов поиска.
- Рейтинг домена: разработан Ahref. Этот показатель показывает относительную силу профиля обратных ссылок веб-сайта.
- Оценка авторитета: разработана Semrush. Этот показатель используется для измерения общего качества домена или веб-страницы и эффективности SEO.
По сути, эти показатели направлены на количественную оценку качества веб-сайта на основе многих факторов. Все они имеют одну общую черту: включение профиля обратных ссылок сайта в расчет оценки. Для метрики «Рейтинг домена» от Ahref метрика основана исключительно на ссылках.
Поясним, что ни один из них не является фактором ранжирования, который использует Google. Это метрики, специфичные для программного обеспечения, которое их использует. Хотя Google не использует эти показатели, вы все равно можете использовать их в качестве ориентира в своей стратегии SEO. Но не полагайтесь на них слепо, так как в том, как эти показатели разрабатываются или рассчитываются, могут быть недостатки.
Продолжайте читать: оптимизированные для SEO URL-адреса »
