В этом «Спросите оптимизатора» Мауна спрашивает:
«Должны ли мы использовать ключевое слово, даже если у нас нет данных об объеме или сложности ключевых слов? Иногда нет информации о [tool name redacted] относительно некоторых ключевых слов?»
Отличный вопрос, Муна!
И ответ — да, вы должны сосредоточиться на ключевых словах с нулевым объемом поиска, когда это имеет смысл для вашей компании.
Вот четыре примера бизнес-кейса, если вас спросят: «Зачем нам сосредотачиваться на вопросах, которые никто не ищет?»
- Вы строите структуру сайта.
- Клиенты могут спрашивать, и это обеспечивает решение как для них, так и для будущих клиентов.
- Дешевле перепродать кому-то, чем платить за все точки взаимодействия с привлечением.
- Вопрос может не иметь объема поиска, но ответы отображаются для основной фразы, которая имеет значительный объем поиска.
Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих примеров.
Содержание
1. Вы строите структуру сайта
На сайтах электронной коммерции и сайтах, созданных для брендинга, количество основных страниц и контента обычно ограничено.
Имея эти темы, которые имеют отношение к тому, чем занимается ваша компания или организация, вы можете использовать ключевые слова и объекты с нулевым объемом поиска для создания актуального контента.
Этот контент помогает поисковым системам и потенциальным клиентам узнать, чем вы занимаетесь и какие страницы предоставляют эти решения.
Когда вы упоминаете или демонстрируете продукт или услугу, вы можете указать на странице конверсии внутреннюю ссылку. Это естественный способ построить структуру сайта для SEO и одновременно помочь посетителю сайта.
И если страница получает обратные ссылки из качественных источников, это может повысить эффективность других ваших страниц для большего SEO-продвижения.
Профессиональный совет: Просто потому, что инструмент показывает, что объем поиска равен нулю, это не означает, что никто не ищет.
Если вы создадите качественный опыт, вы можете стать веб-сайтом, который цитируется журналистами и блогерами в поисках ресурсов.
2. Потому что клиенты спрашивают
Инструмент SEO не знает, о чем спрашивают ваши клиенты. Они могут только придумывать варианты вопросов и делать предположения о том, сколько людей активно ищут.
Поговорите со своей службой поддержки клиентов и получите базу данных вопросов в чате.
Если ваши клиенты активно задают эти вопросы, и вопрос или фраза отображаются в инструментах SEO, это означает, что на самом деле существует объем поиска — и, вероятно, он также имеет высокие намерения.
Ключевое слово с высоким намерением со 100 поисковыми запросами в месяц может принести больше дохода, чем фраза с низким намерением с 10 000, поскольку человек находится дальше в воронке продаж и хочет совершить конверсию.
Профессиональный совет: Поскольку вы знаете, что человек ищет конкретный ответ, и ваша команда поддержки клиентов показала, что отвечает на вопрос и конвертирует клиента, у вас есть преимущество, основанное на данных, по сравнению с кем-то, кто делает попытку в темноте и проводит онлайн-исследования.
Один из вариантов — создать отдельную запись в блоге по этой теме.
Если есть инструкция, попробуйте добавить демонстрацию видео и перейдите к результатам YouTube и Google Video.
И если люди спрашивают о чем-то, что напрямую связано с использованием продукта или услуги, подумайте о том, чтобы добавить его в текст на странице вашего продукта или услуги, так как это может привести к более высокому коэффициенту конверсии. Это также может быть хорошим дополнением к FAQ.
Отвечая на эти вопросы людям, которые рассматривают возможность совершения покупок у вас или использования ваших услуг, вы можете дать им понять, что они в нужном месте.
Это снижает нагрузку на службу поддержки клиентов, потому что они не отвечают на одно и то же несколько раз, и дает командам социальных сетей и контекстной рекламы новый актив для привлечения людей.
3. Ремаркетинг дешевле приобретения
Если вы можете привлечь человека с помощью SEO, вы можете пометить его пикселями ремаркетинга.
Вместо того, чтобы делать ставки на большие ключевые слова, где вам нужен огромный бюджет, вы можете пометить человека выше в воронке продаж и вернуть его за копейки на доллар.
Дополнительным преимуществом здесь является то, что вы дали им решение в содержании без жесткого коммерческого предложения. Если вы хорошо поработали, вы завоюете их доверие.
Теперь, когда ваша реклама ремаркетинга показывает им, вы уже завоевали авторитет и доверие и можете заставить их возвращаться к более релевантным сообщениям или прямым конверсиям.
Но все зависит от темы и от того, где человек находится в вашей воронке продаж.
4. Ваш контент может отображаться для больших фраз
Даже если длинная фраза или вопрос не имеют объема поиска, введите более короткую объемную фразу в поисковую систему в режиме инкогнито. Вы можете обнаружить, что вопрос действительно появляется в следующем, и вы можете взять трафик из:
- Люди также спрашивают.
- Похожие Запросы.
- Видео.
- Панели знаний.
- Другой.
Если их заголовки или ответы совпадают с вашей темой, вы можете заменить их, создав более актуальный и лучший пользовательский опыт. Несмотря на то, что у вашей фразы нулевой объем поиска, она все равно отображается для фразы с 20 000 поисковых запросов в месяц. Это трюк, который мы используем с некоторыми из наших клиентов, у которых новые сайты и которые не готовы к построению ссылок.
Посмотрите, чего не хватает, но нужно, чтобы обеспечить решение темы, и создайте это. Если на текущих популярных сайтах есть отличный ответ, но ответ похоронен под пухом, создайте контент, который сначала дает ответ, а затем предлагает больше решений.
Профессиональный совет: Я иногда делаю это на YouTube. Я ищу видео, появляющиеся в топе результатов по длинным фразам, а затем смотрю, что воспроизводится после каждой из них.
Оттуда я изучаю, почему эти видео рекомендуются, чего в них не хватает и что общего с другими видео.
Затем я создаю лучшее видео и пытаюсь зацепить зрителя, не переходя на главную фразу.
В заключение
Да, ключевые слова с нулевым объемом поиска заслуживают внимания, но только в том случае, если они имеют отношение к вашему бизнесу.
Они могут увеличить конверсию для людей в вашей воронке, использоваться несколькими каналами и приносить трафик, который инструменты SEO не учитывают.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Роман Самборский/Shutterstock
