При разработке долгосрочной SEO-стратегии должны ли вы сосредоточиться на том, чтобы превзойти органический список прямо над вами в результатах поиска? Или вы должны стремиться попасть в список № 1?
Это хорошие вопросы — я говорю, что ответ «ни то, ни другое».
В этой статье я объясняю:
Содержание
Кто составляет реальную конкуренцию?
Кто составляет реальную конкуренцию в результатах поиска? Это листинг прямо над вами или позиция № 1? Я вижу аргумент для обоих.
Однако простое сосредоточение внимания на листинге — слишком узкая конкурентная стратегия. Вы хотите посмотреть на всю страницу результатов поисковой системы (SERP) как на пример того, что вы должны делать.
И имейте в виду, что не каждый листинг представляет собой вашего фактического конкурента в том смысле, что он является «идеальным» сайтом, к которому вы должны стремиться.
Имейте в виду, что могут быть определенные результаты, с которыми вы обычно не можете конкурировать, как указано в нашем руководстве SEO по конкурентным исследованиям. Сюда входят такие вещи, как веб-сайт .gov, страница в Википедии или прямой ответ от Google.
Делает ли это их по-прежнему вашими конкурентами? Технически да. Однако не так, как вы относитесь к другим результатам в поисковой выдаче.
С другой стороны, предположим, вы видите, что веб-сайт занимает высокие позиции по всем или большинству ваших важных ключевых слов. Это подсказка, чтобы углубиться в этот конкретный сайт.
В общем, вы можете рассматривать все, что находится на странице 1, как своего конкурента. И это включает в себя другие результаты, такие как видео и изображения.
Если вы примените целостный подход к поисковой выдаче в своей стратегии SEO, вы расширите игровое поле и получите больше конкурентных возможностей.
Что результаты поиска могут рассказать вам о ранжировании
Если бы вы сосредоточились только на одном результате поиска, который нужно превзойти (например, в списке над вами или в списке №1), вы не попали бы в цель.
Не говоря уже о том, что обновления алгоритма могут полностью удалять сайты из результатов поиска. Если вы видели только одну запись в качестве своего конкурента, и они были уничтожены обновлением алгоритма, вы тоже можете быть уничтожены.
Вот несколько способов просмотра результатов поиска для вашей стратегии SEO:
Намерение: Результаты поиска показывают, какие типы веб-страниц и контента, по мнению поисковых систем, наиболее релевантны воспринимаемому пользователем намерению поискового запроса.
Но что, если веб-сайт .gov или страница Википедии стоят выше вас в результатах поиска? Означает ли это, что ваш сайт должен их моделировать? Не точно.
Тем не менее, из этих результатов вы можете сделать вывод, что страница .gov или википедии каким-то образом соответствует требованиям поиска… так что же это значит? И как вы можете интегрировать это в свой веб-сайт?
Проверьте поисковую выдачу, чтобы понять, что Google считает релевантным для поиска, а затем включите элементы этих вещей в свою стратегию SEO. В зависимости от результатов в некоторых случаях вы можете решить, что настроили таргетинг не на то ключевое слово, и изменить свою стратегию ключевых слов.
Рейтинг: Страница 1 результатов поиска — это каталог веб-сайтов, удовлетворяющих некоторым требованиям алгоритма, применяемого к поисковому запросу.
Я говорю «некоторые требования», потому что ни один веб-сайт не может идеально оптимизировать свои страницы, чтобы удовлетворить все требования алгоритма для данного поискового запроса.
Я хотел бы поднять два момента:
- Обратите внимание, что ни один из веб-сайтов не является идеальным примером.
- Ранжирование на странице 1 не означает, что каждый веб-сайт обслуживает одни и те же алгоритмические сигналы одинаковым образом.
Это означает, что вы можете понемногу учиться на каждом результате в поисковой выдаче, а не просто сосредотачиваться на одном результате, который нужно превзойти.
Как быть наименее несовершенным
Итак, мы знаем, что ни один веб-сайт не может быть идеально оптимизирован и что из каждой первой страницы можно многому научиться.
Что теперь?
Цель состоит в том, чтобы быть таким наименее несовершенный по сравнению с конкурентами.
Быть наименее несовершенным означает:
- Вы максимально оптимизировали свой веб-сайт, чтобы поисковым системам было проще его сканировать и индексировать.
- Ваш веб-сайт предлагает хороший пользовательский опыт с отличным контентом.
- Вы поняли конкуренцию за каждый запрос и внесли изменения, чтобы быть такими же или лучше их.
Использование инструментов SEO поможет вам встать на правильный путь. например наш SEOToolSet® а плагин WordPress SEO может раскрывать цели оптимизации на основе средних оценок веб-сайтов с самым высоким рейтингом.
Конечно, иногда вы оказываетесь в ситуациях, когда кажется, что победить в соревновании невозможно, например, когда вы противостоите гиганту.
Но вы будете принимать решения о своей конкурентной стратегии на основе текущих исследований, анализа и мудрости.
Для большего я рекомендую прочитать:
Последние мысли
Помните: появление на странице 1 в любом месте — это победа. Если ваш веб-сайт находится на первой странице, вы превзошли миллионы других результатов по заданному поисковому запросу.
В этот момент вы находитесь в игре. Теперь вы можете приступить к оптимизации своего веб-сайта и SEO-стратегии таким образом, чтобы потенциально повысить рейтинг вашего бренда или получить больше информации в результатах поиска.
И это основано на информации, которую выдает вся SERP.
Нужна помощь, чтобы прыгнуть в начало очереди? Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать больше о том, как победить конкурентов с помощью SEO.
Часто задаваемые вопросы: Должен ли я сосредоточиться на том, чтобы превзойти органический список прямо над нами, или стремиться превзойти список №1 в результатах поиска?
Короткий ответ: «ни то, ни другое».
В рамках анализа страницы результатов поисковой системы (SERP) вам необходимо получить целостное представление. Конкуренция повсюду все результаты на странице 1. Это сводное представление предоставляет ценную информацию из нескольких источников и позволяет вам соответствующим образом скорректировать свою стратегию SEO.
Имейте в виду, что не все списки в поисковой выдаче являются прямыми конкурентами вашего сайта. Прямые ответы от Google, страниц Википедии или правительственных веб-сайтов могут выполнять разные функции, требующие разных подходов для получения высоких позиций в результатах поиска. Проанализируйте, почему эти списки имеют хорошие позиции, и включите соответствующие элементы в дизайн вашего веб-сайта.
Анализ результатов поиска — это мощный способ получить важную информацию о намерениях пользователей и рейтинге поиска. Внимательно изучая результаты SERP, можно получить ценную информацию о том, какие типы страниц или контента поисковые системы считают наиболее релевантными для конкретного поискового запроса. Используйте эту ценную информацию, чтобы усовершенствовать свою SEO-стратегию, чтобы она соответствовала ожиданиям пользователей и поисковых систем.
Поисковую оптимизацию практически невозможно освоить, поскольку ни один веб-сайт не может соответствовать всем алгоритмическим требованиям. Извлекайте уроки из всех списков поисковой выдачи вместо того, чтобы просто сосредоточиться на одном лучшем. Примените то, что вы узнали, к своим стратегиям SEO, чтобы ваши усилия соответствовали или превзошли усилия ваших конкурентов.
Сосредоточение внимания исключительно на органических списках чуть выше вас или попытка занять первое место — не самый эффективный способ оптимизировать вашу SEO-стратегию; Ваши результаты могут быть не оптимальными.
Вместо этого вы можете обеспечить высокий рейтинг в поисковых системах с помощью целостной стратегии, анализа результатов поисковой выдачи и постоянной оптимизации вашего веб-сайта.
Помните: появление на первой странице результатов поисковой выдачи всегда должно считаться огромным достижением. Использование информации, полученной из всех результатов поисковой выдачи, может привести к дальнейшему успеху и всегда должно использоваться как часть этого успеха.
