Если вы опытный мета-рекламодатель, вы, вероятно, прекрасно знаете, что Audience Network — это проблемное место размещения. Но надо задать вопрос: Стоит ли использовать его?

Если бы ответ был определенным «нет», этот пост в блоге закончился бы прямо сейчас. Конечно, это немного более тонко, чем это.

В этом посте мы рассмотрим проблемы с размещением в Audience Network и уточним, когда метарекламодатели должны и не должны его использовать.

Что такое аудиторная сеть?

Audience Network — это один из многих вариантов выбора, если вы вручную выбираете места размещения в Meta Ads Manager.

Это одна из четырех платформ…

Или вы можете выбрать отдельные места размещения на платформе Audience Network в приложениях и на сайтах…

Но… Что это такое?

Мобильные разработчики могут монетизировать свои приложения с помощью сеть аудитории. Именно столько бесплатных приложений остаются бесплатными.

Рекламные места размещаются в этих приложениях. Рекламодатели могут охватить свою аудиторию с помощью этих приложений.

Это редкая ситуация, когда ваши рекламные доллары Meta тратятся на охват людей, когда они не используют одно из приложений семейства Meta. Это по-прежнему те люди, которых вы надеетесь привлечь, но вы связываетесь с ними, когда их нет в Facebook, Instagram или WhatsApp.

Так что же может пойти не так?

Проблемы с Audience Network

Это то, что я подробно освещал в прошлом. На самом деле проблемы, связанные с Audience Network, были освещены в моем сообщении в блоге о моем тесте оптимизации, связанном с созданием качественного трафика.

В этом посте я обнаружил, что при оптимизации клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, по которым пользователи переходят к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более или Просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более для продвижения сообщения в блоге, почти все мои бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более было потрачено на это размещение. Почему? Потому что это место размещения постоянно генерирует очень дешевые клики.

Это, конечно, не обязательно плохо. Но когда копнешь глубже, то поймешь, почему так.

Большинство этих кликов очень низкого качества. Большинство кликеров немедленно покидают ваш сайт и редко задерживаются, чтобы сделать что-то важное.

Причиной этого могут быть случайные клики, если не откровенное мошенничество с кликами. Фактически, если вы когда-либо получали возмещение от Meta за свои объявления, это, скорее всего, было связано с нарушением мошенничества с кликами Audience Network.

Забавно, но большинство возвратов, которые я видел, такие. Всего несколько центов. Но общей темой является то, что Audience Network почти всегда упоминается.

Вот почему вы можете получить результаты, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц. Вы будете генерировать много трафика, но никто из этих людей не делает ничего другого. И они, скорее всего, сразу же покинут ваш сайт.

Я также определил, что размещение видео с вознаграждением Audience Network может быть проблематичным. Это может привести к завышенным цифрам, потому что пользователи получают вознаграждение за просмотр видео, чтобы получить что-то взамен.

Хотя вы можете возразить, что отмеченное наградами видео по-прежнему хорошо, потому что кто-то просмотрел хотя бы 15 секунд вашего видео, я обнаружил, что эти люди почти никогда не делают ничего другого, что говорит о том, что они заботятся о видео. Это приводит к вводящим в заблуждение результатам.

В большинстве случаев, если у вас есть результаты, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, почти всегда оказывается, что это так, и виновата Audience Network.

Когда вы должны удалить его?

Я предоставил дорожную карту в разделе выше, когда вы должны скептически относиться к этому размещению. Но давайте внесем ясность.

Если вы оптимизируете клики по ссылкам или просмотры целевых страниц, рекламный алгоритм Meta потратит большую часть (возможно, даже большую часть) вашего бюджета на Audience Network. Почему? Потому что вы сказали алгоритму, что вам нужно как можно больше кликов по минимальной цене, и это самый простой способ их получить.

Я предполагаю, что вы заботитесь о качестве этих кликов, даже если Мета этого не делает. Если это так, убедитесь, что вы отключили Audience Network при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц.

В другой раз следует быть осторожным при оптимизации для ThruPlay.

Поскольку это размещение вознаграждает пользователей, которые смотрят видео целиком, виртуальной валютой, вы получите безумное количество ThruPlays. На самом деле, вы можете увидеть цифры, которые не имеют смысла.

В приведенном выше примере на самом деле было больше ThruPlay, чем людей. Меня не волнует, насколько интересно ваше видео. Этого не происходит, если не задействованы манипуляции.

Может быть, у вас все в порядке с количеством кликов, и вам все равно, что делают эти люди. Возможно, вы обнаружили, что качество трафика, которое вы получаете, лучше, чем я когда-либо видел.

И, возможно, вас устраивает большое количество просмотров видео с вознаграждением. Вы не возражаете, что это не означает, что эти люди так заинтересованы в вашем видео, как можно предположить из цифр. Или, может быть, вы видели хорошие результаты с ними.

Помните о возможных проблемах в обоих случаях. Я не говорю, что вы сумасшедший, если вы не отключите Audience Network при использовании этих оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более параметры. Найдите то, что работает для вас.

Но убедитесь, что вы знаете о связанных с этим рисках. (И вы можете немного сойти с ума, если оставите его включенным в таких случаях.)

Когда вы должны использовать его?

Я надеюсь, что я хорошо обосновал, почему вам следует опасаться Audience Network. Но будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

Многие опытные рекламодатели понимают репутацию канала. В ответ они всегда его выключают. Если вы понимаете, как работает оптимизация, в этом нет необходимости.

Все начинается с Цели эффективности в набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более. Вы сообщаете Мете свою целевую метрику, которая определяет успех. Некоторые целевые показатели (клики по ссылкам, просмотры целевых страниц и ThruPlays) могут быть завышены из-за недостатков в размещении Audience Network.

Но вот что вам нужно помнить, когда дело доходит до того, как работает оптимизация: Если место размещения не поможет вам достичь цели, на него будет потрачено меньше вашего бюджета.

Итак, давайте предположим, что вы используете кампанияКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более для любого типа преобразования. Это могут быть продажи, лиды или даже специальное событие для качественного трафика. В этом случае нет необходимости вручную выбирать каналы.

Я знаю, мы, рекламщики старой школы, делали это все время в те дни. Но алгоритм очень быстро узнает, что работает, а что нет. Если канал не дает положительных результатов, которые способствуют достижению вашей цели, то на него будет потрачено меньше вашего бюджета.

Запомни это А/Б-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более Я сделал для качественного трафика? Почти весь мой бюджет был потрачен на Audience Network при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц. Но когда я оптимизировал под пользовательское событие Quality Visitor (2 минуты + 70% прокрутка), там не было потрачено ни копейки.

Если вы не можете получить вводящие в заблуждение результаты, не волнуйтесь. Может ли размещение привести к случайным покупкам? Случайные связи? Хотя вы можете получить лиды более низкого качества, это маловероятно из-за канала.

Так что, если вы оптимизируете конверсию любого рода, дайте ей возможность работать с Advantage+ Places и оставьте Audience Network включенной.

Не исключено, что там все равно не будет потрачено ни копейки. Что еще более важно, доступность всех мест размещения может снизить ваши расходы.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Смотрите ниже…

Ваше время

Как вы подходите к размещению Audience Network? Ты всегда кладешь трубку? Иногда?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!