В данной публикации мы рассмотрим вопрос с анализом и комментариями официальных ответов ФАС, который очень часто задают в контексте реализации закона о маркировке рекламы. А именно, должны ли компании маркировать собственные посты в своих социальных сетях, в том числе запрещенных в нашей стране.

Учтите, иногда на рынке возникает паника, что теперь нужно маркировать абсолютно каждую позицию, а позиция полный нигилизм — штрафов нет, поэтому маркировать не будем.
Ведь, несмотря на то, что с 1 сентября 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы, подавляющее большинство участников рынка не маркируют или не знают, как выстроить свои отношения с РОА по маркировке и заявлению об этом.
Более того, только в апреле 2023 года ФАС и Роскомнадзор направили в Госдуму поправки в КоАП, чтобы обеспечить правовое основание для штрафов за несоблюдение закона о маркировке рекламы. На данный момент поправки приняты, но пока в первом чтении.

Так как же был поставлен вопрос?

С целью получения полной экспертизы о необходимости маркировки компаниями своих постов в социальных сетях, в ФАС направлены официальные запросы на получение официальной позиции исполнительной власти по данному вопросу. Это можно сделать прямо на сайте ФАС или через Госуслуги.

Объясним, почему в ФАС

Так выглядит базовый вариант разметки, который должен присутствовать в том или ином виде в рекламном материале в зависимости от каждого конкретного случая.

По закону ФАС несет ответственность за то, что можно считать рекламным материалом, а что нет. ФАС требует, чтобы рекламный материал содержал слово «Реклама» и наименование юридического лица рекламодателя. А Роскомнадзор уже дает возможность контролировать маркировку рекламных материалов напрямую с помощью токена (эрид), который участники рынка должны получить в ОРД (оператор рекламных данных) для обеспечения прозрачности рекламных программ и втыкания рекламных цепочек в ЕРИР (Единый Интернет). Реестр рекламы).

Помните, что такое рекламные носители

В этой статье мы рассмотрим два примера официальных ответов ФАС на запросы двух кампаний, так как дела с их участием закрывают практически все нужные нам вопросы по данной теме публикации:

1. Продажа автозапчастей Camsparts

2. Додо-пицца

Обратите внимание, что упоминание этих брендов никоим образом не связано с рекламной целью, а служит лишь для предоставления вам качественной экспертизы по вопросу маркировки на конкретном примере.

Камспартс:

В Федеральную антимонопольную службу направлен официальный запрос со сканами конкретных сообщений для проверки признаются ли эти материалы рекламными и требуют ли они маркировки.

Сообщение 1

Содержит описание товарного листа, упоминание бренда, артикула и другую информацию с призывом связаться и обеспечить доставку товара. Подобные сообщения в той или иной форме присутствуют в большинстве сообщений, которые ведут интернет-магазины или производители в своих аккаунтах в социальных сетях, поэтому (как и приведенные ниже) репрезентативно получить экспертизу ФАС.

Сообщение 2

В этом посте есть очень важная деталь, а именно призыв к действию в форме «Купить». Дело в том, что на различных форумах, телеграм-чатах, посвященных маркировке, бытовало мнение, что если сообщение содержит призывы к действию типа Купить, Заказать, Связаться и другие, то сообщение однозначно рекламное и требует маркировки.

Сообщение 3

Вот типичная статья о распаковке и обзоре продукта.

На практике ФАС реагирует на такие запросы достаточно быстро для госисполнителя – от 20 до 30 дней.

Каков был окончательный ответ ФАС?

Выделите самое важное и необходимое

И

Какие очевидные выводы мы можем сделать из этого?

FAS предоставляет достаточную свободу действий. Посты, указанные в запросе, а также вся лента данной акции в социальной сети НЕТ нарушает закон о рекламе и НЕТ требует маркировки. ФАС тоже позволять в сообщениях сообщать об акциях, призах, событиях и других действиях в текущей хозяйственной деятельности компаний, не отмечая эти сообщения. ФАС рассматривает веб-сайт и любой другой интернет-ресурс, принадлежащий компании, как имеющий справочно-информационный характер и не подлежащий маркировке. Это очень важная информация. Федеральной антимонопольной службы, которая позволяет компаниям не отмечать посты в социальных сетях без причины, поэтому нет необходимости выделять дополнительные трудозатраты на этот вопрос.

Додо-пицца

Вот некоторые сообщения, отправленные на рассмотрение в ФАС

Ответ SAF на этот запрос

На самом деле ФАС дала аналогичную интерпретацию и изложила свою позицию в отношении сайтов и постов в соцсетях «Додо Пиццы», а также Camsparts (см. выше).

А что делать с постами, которые могут иметь место в запрещенных в нашей стране социальных сетях?

Вот ответ ФАС на рассылки запрещенным в России организациям.

SAF четко определяетчто публикации в социальных сетях запрещены нерегулируемыйконечно нет не отслеживается этот отдел и не в кадре ФАС. Поэтому отмечаться в запрещенных соцсетях не нужно.

Однако у ФАС остается пространство для маневра.

Как компания может гарантировать, что она не сообщает об «единичных случаях»?

Это хорошо. Вот подборка основных рекомендаций

Если вы должны размещать баннеры в постах в социальных сетях, делайте это, используя общий язык. Например, как на сайте Сбермегамаркет. Я сохранил свой ОРД. Они находятся недалеко от ФАС и Роскомнадзора, поэтому приемы, используемые Сбермегамаркетом, подойдут всем, кто размещает баннеры на сайте и в постах в социальных сетях. Зачем тратить ресурсы на маркировку, сообщая об этом в DSB, когда можно обойти маркировку по данным рекомендациям?

Как можно видеть, все баннеры содержат общие формулировки в баннерах. Упоминаются только категории товаров и нигде (в приведенных примерах) не упоминается бренд и конкретный товар. Эти баннеры не нужно маркировать, и их можно легко использовать в постах в социальных сетях.

Но в этом случае баннеры содержат информацию о конкретном бренде и подлежат маркировке, что и делается. Естественно, если один из этих баннеров размещен в посте в социальной сети, он подлежит там тегированию.

PS

В целом неопределенность и неопределенность в отношении штрафов сохраняется. В любом случае компаниям необходим полный обзор рекламной маркировки и отчетности в оперативно-исследовательской деятельности, чтобы исключить претензии и штрафы (в будущем) со стороны правоохранительных органов.

Надеятьсячто этот материал и предоставленная экспертиза будут вам полезны.