В начале года всех возмутил запрет TikTok в США.

Но когда запрет был наложен в суде, все переключили внимание на другие вещи.

Ну вот, бан вернулся. Или это так?

На прошлой неделе федеральный апелляционный суд поддержал закон, сославшись на соображения национальной безопасности и отклонив аргумент ByteDance, материнской компании TikTok, о том, что запрет нарушает конституционное право на свободу слова.

Решение открывает путь для пользователей из США потеряю доступ к TikTok 19 января.

Но не так быстро.

Что происходит на самом деле? Что может произойти, прежде чем вы потеряете танцевальные видеоролики, мемы с собаками и общую нелепость TikTok — одной из самых мощных маркетинговых и коммерческих платформ последнего десятилетия?

Время идет, и мы спросили его мнение у Роберта Роуза, главного советника по стратегии CMI. Вот что он должен был сказать:

Суд: TikTok не является проблемой Первой поправки

Время на TikTok и ByteDance истекает.

Судья Дуглас Гинзбург постановил оставить в силе продажу TikTok. В решении он написал«Первая поправка призвана защитить свободу слова в Соединенных Штатах. Здесь правительство действовало исключительно для того, чтобы защитить эту свободу от иностранного государства-противника и ограничить способность этого противника собирать данные о людях в Соединенных Штатах».

Перевод: Это сложно.

Конечно, юристы TikTok аплодировали в ответ: скажи запрет «заставит замолчать голоса более 170 миллионов американцев здесь, в Соединенных Штатах и ​​во всем мире 19 января 2025 года».

И давайте будем честными: как мир сможет выжить без бесконечных видео с котиками и сомнительных лайфхаков?

Если оставить в стороне проблемы Первой поправки, TikTok превратился в гиганта маркетинга, рекламы и электронной коммерции. Я много раз говорил о том, что маркетологи B2C и B2B видят настоящую вовлеченность, настоящий успех и реальные деньги с TikTok.

ЧИТАТЬ  Поиск Google все еще работает над решением проблем с названием сайта

Не верьте в крайний срок 19 января.

Весной я избавил вас от чтения законопроекта и объяснил, что происходит. И на этот раз я должен сказать, что многие СМИ до сих пор не сообщают о том, что происходит на самом деле. Они говорят так, будто 19 января — это черта на песке, после которой весь доступ к сети будет заблокирован. Это просто неправда.

Дата 19 января — это 270 дней после подписания законопроекта — крайний срок для ByteDance по отказу от TikTok. Но ТикТок подал предварительный судебный запрет чтобы запрет не вступил в силу.

Честно говоря, это всегда должно было произойти, даже без того интересного факта, что Дональд Трамп, заявивший в ходе предвыборной кампании, что выступает против запрета, вступит в должность 20 января. Давайте поговорим о сроках.

Еще в марте я сказал, что опасность того, что TikTok куда-либо пойдет, незначительна, и я до сих пор в это верю.

Дата 19 января может быть приостановлена ​​судом, инфраструктура США может не заблокировать объект, или президент Трамп может вмешаться перед ужином в день инаугурации. В любом случае сделка с TikTok не будет заключена в ближайшие несколько месяцев.

Так что, если вы думаете о том, чтобы покинуть TikTok или подумываете о переходе, сделайте вдох. Дайте этому несколько недель. Я думаю, с тобой все будет в порядке.

Хотите больше советов, идей и примеров по контент-маркетингу? Подписаться на электронные письма в будние или еженедельные дни от CMI.

ПОДОБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.

Source