То, как пользователи начинают взаимодействовать с Интернетом, изменилось, и вскоре будет неузнаваемо из Интернета, с которым нам стало удобно.
Поскольку Google интегрирует функции, работающие на AI, в поиск, и рост сторонних крупных языковых моделей (LLMS), это другой опыт поиска.
За последние несколько месяцев многие CMOS, с которыми я говорил, а также основатели бизнеса задавали те же вопросы о продолжающихся инвестициях в различные маркетинговые каналы, включая продолжающиеся инвестиции в SEO.
Мне посчастливилось присутствовать и выступать в Google Search Central Live в Бангкоке на прошлой неделе, и во время первого доклада был один фрагмент, который выделялся для меня, который имеет большое значение для ответа на этот вопрос:
Модели трафика могут колебаться: давние модели трафика, вероятно, будут колебаться, создавая новые возможности для всех сайтов. Прошлый успех в поиске может не гарантировать будущий успех.
Содержание
Должен ли я все еще инвестировать в SEO?
SEO является одним из немногих маркетинговых каналов, которые со временем и инвестициями.
Оплаченные кампании останавливаются в тот момент, когда вы останавливаете расходы, но сильная органическая программа может продолжать управлять трафиком, лидерами и продажами еще долго после ее реализации.
Часто он работает лучше со временем, в зависимости от того, как реагируют ваши конкуренты.
Этот составил эффект — это то, что отделяет SEO от большинства других цифровых инвестиций. Каждое приличное часть контента, каждое техническое исправление, каждая сплошная обратная ссылка добавляет к базе, которая становится сильнее, чем больше вы инвестируете.
SEO не мертв. Это развивается.
Это означает быстрые, первые мобильные веб-сайты, контент, демонстрирующий опыт и опыт, чистые внутренние ссылки и солидная структура; Контент, который хорошо играет с резюме ИИ и вариациями результатов, и больше всего на свете, рассматривая SEO как часть присутствия вашего бренда, а не только рычаг трафика.
Почему некоторые бренды отступают
В воздухе возникает растущая тревога, вызванная несколькими неизвестными и изменениями в наших данных, такими как великая развязка, которую мы наблюдаем.
Некоторые CMO подвергают сомнению, стоят ли SEO и контент.
Есть несколько причин для этого, а именно то, что SERP резко изменился. Обзор ИИ и расширенные функции результатов поднимают традиционные органические ссылки дальше по странице.
Некоторые бренды видят меньше возврата от того же уровня усилий, и результатом является разочарование, а в некоторых случаях — паника.
В то же время отчетность сложнее, а атрибуция является грязной.
Не всегда легко показать, где именно вносит вклад SEO, особенно когда его влияние простирается по всему открытию, рассмотрению и конверсии, что может сделать его целью, когда бюджеты начинают сжиматься.
Некоторые команды также неправильно прочитают сигналы, но в действительности (на мой взгляд) мы используем неправильные методы измерения и измеряем новую поисковую экосистему по стандартам старого.
Они предполагают, что если меньше людей щелкнут, меньше людей занимаются, но сама видимость является ценной. То, что кто -то не нажимает сегодня, не означает, что он не примет меры завтра.
По моему мнению, отступать сейчас — неправильный шаг. Органический поиск остается самым большим рычагом видимости в Интернете, и когда вы перестаете инвестировать в контент, вы выбираете исчезнуть.
В мире поиска AI-Pirst видимость начинается перед щелчком.
Бренды, которые остаются активными, будут теми, которые пользователи видят и запоминают. Это больше не только синие ссылки и последний клик, речь идет о распознавании бренда и настройке видимости на нескольких лицах современной поисковой экосистемы.
Развивающаяся роль контента в SEO
Трафик с самым большим количеством фаннеля может быть не тем, чем когда-то было, но он все еще мощный.
Быть видимым в обзоре ИИ или ответе на общий запрос все еще влияет на восприятие. Это может привести к поиску брендов, прямым посещениям или конверсии позже в будущем.
Я не думаю, что метрика состоит в том, сколько людей видят ваш результат. Это сколько продолжается предпринять значимые действия. SEO теперь проходит через воронку и через форматы. Это больше не только 10 ссылок на странице.
Контент должен работать усерднее. Единственная часть может потребоваться удовлетворить различные намерения, ответить на несколько вопросов или отображаться в нескольких местах, из представленных фрагментов, видео, результатов продукта или выходов, сгенерированных AI.
SEO и AI
Поиск, основанный на AI, расщепляет обнаружение на большем количестве поверхностей. Это больше не просто Google. Это Chatgpt, смущение, Близнецы и другие.
Чтобы оставаться видимым в этом мире, вам все еще нужен контент. На самом деле, содержание — это цена входа. Если вы не производите его, вы не являетесь частью разговора.
SEO теперь включает в себя формирование того, как системы ИИ понимают ваш бренд. Если вы не участвуете в информационной экосистеме, кто -то другой решает ваше повествование.
Стратегические инвестиции SEO
Smart SEO означает:
- Прочный контент, который продолжает работать.
- Управление по строительству посредством связей, упоминаний и структуры.
- Баланс между быстрыми победами и долгосрочными прибылью.
- Понимание и ответа на многоуровневые запросы, которые делают больше, чем просто информируют — они конвертируют.
Для более крупных предприятий с несколькими брендами или сайтами есть дополнительное преимущество. Модели Google и AI понимают отношения сущности.
Скоординированный контент может укрепить авторитет между брендами, особенно в мире, где ИИ тянется от консенсуса.
Итак, должны ли вы все еще инвестировать в SEO?
Если вы спрашиваете, работает ли SEO, ответ — да, но не в старом пути.
Это не просто источник трафика; Это становится вашим уровнем видимости как для традиционного поиска, так и для AI Google, так и для многих LLMS.
Это быстро становится рычагом для репутации и видимости бренда, а также стратегическим активом, а также маркетинговым каналом.
Реальный вопрос заключается в том, можете ли вы позволить себе не инвестировать.
Оплаченный трафик высыхает, когда вы перестаете платить. Органический строится на себе. Это один из немногих каналов, который дает вам больше завтра для того, что вы делаете сегодня.
По мере того, как ИИ меняет, как поиск выглядит и работает, SEO остается актуальным, потому что он поддерживает каждый уровень цифрового присутствия. Это создает базу, которую вы владеете, а не арендуйте.
Бренды, которые выигрывают следующие, — это те, которые остаются активными. Те, которые продолжают появляться, даже когда правила сдвигаются.
Контент не только о кликах. Это о влиянии. Речь идет о том, чтобы быть там, когда люди задают большие вопросы, где бы они ни их задавали.
В изменяющемся ландшафте SEO дает вам что -то стабильное. Долгосрочная игра, которая не исчезает, когда ваш бюджет заканчивается. Для предприятий, планируемых за пределы квартала, это все еще одна из самых умных ставок, которые вы можете сделать.
Больше ресурсов:
Показанное изображение: G-Stock Studio/Shutterstock
