Запущенный летом 2023 года, Threads почти сразу же получил прозвище «Twitter Killer» и должен был стать сильным конкурентом недавно названному X (ранее Twitter).

Вся шумиха вокруг запуска новейшего продукта Meta может заставить вас задуматься: «Должен ли мой бизнес использовать Threads?»

Приложения для социальных сетей приходят и уходят, плюс время в мире маркетинга ценно, поэтому вы, вероятно, не решаетесь развивать свой бренд на такой новой платформе.

Ниже приведены некоторые преимущества и недостатки тредов, которые обеспечат ясность и помогут вам принять решение, которое лучше всего соответствует вашему бизнесу.

Плюсы и минусы тредов Instagram

Наличие учетной записи Threads для вашего бизнеса дает преимущества. Однако платформа все еще очень новая и имеет некоторые недостатки.

Преимущества ниток

Немедленно следовать

Поскольку Threads подключается к вашей учетной записи Instagram, ваши подписчики из Instagram будут перенесены в Threads — при условии, что у них есть свои учетные записи.

Эта функция упрощает создание большой платформы для приложения, поскольку вам не нужно начинать с нуля.

Ваш значок подтверждения, изображение профиля и биография переносятся в вашу учетную запись, что упрощает согласованность брендинга на разных платформах.

Повышенная осведомленность и приверженность

Темы все еще находятся в зачаточном состоянии. На момент написания этой статьи Threads был доступен менее трех месяцев. Обычно существует преимущество первопроходца, которым бренды пользуются, когда подписываются на новые платформы.

Использование новой платформы раньше или позже позволит вашему бизнесу добиться высокой узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов до того, как алгоритмы изменятся, а возможности взаимодействия с брендом окажутся за платным доступом.

Возможность охватить более молодую аудиторию

Если вы хотите привлечь аудиторию поколения Z, Threads поможет вам в достижении вашей цели.

На данный момент не так уж много информации о демографических характеристиках пользователей платформы, но 40,1% представителей поколения Z, загрузивших приложение, сделали это потому, что оно выглядит забавно, согласно данным Государственный деятель.

Круглый 38% сказали, что скачали его, чтобы опробовать новую платформу и 1 из 5 сказал они искали альтернативу X.

Данных о том, сколько пользователей социальных сетей поколения Z зарегистрировано в Threads, мало, но они там есть и проявляют интерес к приложению.

Поскольку Threads является относительно новым продуктом, вы можете построить долгосрочные отношения с поколением Z на платформе, прежде чем будущие изменения затруднят взаимодействие.

Недостатки нитей

Не могу удалить темы

Ну вы может удаляйте темы, но не без удаления своей учетной записи Instagram – чтобы вы не смогли удалить темы, не нанеся серьезного ущерба присутствию вашего бренда в социальных сетях.

Это особенно проблематично, если вы полагаетесь на инструменты электронной коммерции, такие как Instagram Shopping.

Отсутствие каких-либо функций для открытия

Недавно выкатили темы one функция поиска по ключевым словампозволяя пользователям находить сообщения, содержащие слова в их поиске.

Однако темы Instagram по-прежнему не поддерживают хэштеги, поэтому их нельзя использовать, чтобы помочь вам найти свою целевую аудиторию или чтобы ваша аудитория нашла ваш бренд.

У Threads также нет страницы Discovery, такой как Instagram, на которой отображается контент из учетных записей, на которые вы, возможно, не подписаны, но которые вас интересуют.

Отсутствие ключевых функций обнаружения может затруднить расширение вашей аудитории или привлечение новых.

К счастью, Threads постоянно выпускает новые обновления, чтобы сделать платформу более удобной и функциональной для потребителей и брендов.

Невозможно отслеживать показы или взаимодействие

В отличие от Instagram, X, Facebook и других социальных сетей, в Threads есть инструменты для отслеживания ключевых показателей эффективности, таких как уровень вовлеченности, просмотры, время просмотра и т. д.

Хотя вы можете видеть лайки, ответы и комментарии к публикациям, на платформе сложно отслеживать эффективность вашего бренда и рентабельность инвестиций.

В результате у вас могут возникнуть проблемы с выяснением того, какой контент больше всего находит отклик у ваших подписчиков.

Приложение, кажется, теряет популярность

За день после запуска Threads привлекла 30 миллионов пользователей, что сделало ее самой быстрорастущей платформой в истории, обогнав ChatGPT. Через месяц количество пользователей в тредах снизилось 82% с момента запуска.

Наше недавнее исследование Glimt относительно Threads и X показало, что 62% пользователей X использовали приложение не менее часа с июля 2023 года. Только 21% сказали то же самое о Threads.

По состоянию на 1 августа среднее время, проведенное Threads в приложении, упало до всего 2,9 минуты ежедневно. К сожалению, данные показывают, что ежедневное количество активных пользователей Threads продолжает падать примерно на 1% в день.

Должен ли ваш бренд быть в тредах?

Итак, стоит ли вашему бренду использовать нити? Мой ответ — почему нет?

Да, платформа изо всех сил пытается сохранить темп, и ей все еще нужны определенные функции для обнаружения и отслеживания данных.

Тем не менее, интеграция с Instagram по-прежнему предлагает вашему бренду множество возможностей для расширения присутствия в социальных сетях, создания сообщества и повышения узнаваемости.

Темы особенно полезны, если у вас уже есть аккаунт в Instagram.

Как я уже сказал, приложение мгновенно импортирует ваших подписчиков, изображение профиля, значок подтверждения и биографию в вашу учетную запись Threads, что дает вам преимущество в развитии вашей платформы.

Если вы хотите иметь ограниченный шанс войти в число первых брендов, создавших сильное сообщество на будущей платформе, Threads может подойти вам.

Но если создание сообщества в социальных сетях не является приоритетом, приложение не должно быть приоритетом прямо сейчас.