Создание бренда и сосредоточение внимания на его узнаваемости стало горячей темой обсуждения SEO в социальных сетях. Однако это не новая концепция; она только появляется вновь.
После печально известного обновления Panda в 2011 году стал обсуждаться рост «бренда», поскольку Google начал уделять особое внимание выделению надежных брендов, чтобы вытеснить менее известные домены с точным соответствием.
SEO-специалисты всегда понимали важность развития собственного «личного бренда». Форумы, желанные выступления на конференциях, ведение блогов и написание книг — это проверенные и успешные методы построения доверия и авторитета в отрасли. Или в любой другой отрасли.
За последние несколько лет я разговаривал с Пионеры отрасли об истоках поисковой оптимизации и ее опыте за 25 лет работы в Google.
Постоянной темой в этих интервью является то, что большинство пионеров создали личный бренд намеренно или случайно, и их с трудом заработанная репутация помогла им развить свое SEO-агентство или компанию.
Создание бренда — это долгосрочная стратегия, которая непроста и которой нельзя манипулировать. Поэтому это сильный сигнал доверия и репутации.
Эрик Энге использовал исследования данных и написание книг, чтобы добиться признания, что принесло ему награду «Поисковая личность года» в 2016 году. Эрик пользуется большим уважением в отрасли за его этический подход к SEO и бизнесу, а также за использование качественного контента для создания своей репутации.
Однако ему пришлось усвоить это на собственном горьком опыте, методом проб и ошибок.
Вначале Эрик добился значительных успехов в размещении сайтов для привлечения потенциальных клиентов с помощью программ ссылок и покупке ссылок, пока ручное наказание в одночасье не уничтожило его чрезвычайно прибыльный доход. Отмена штрафа потребовала более года инвестиций и усердия, а также приверженности подходу «белой шляпы».
Эрик был так благодарен, что получил второй шанс, что с тех пор придерживается этического подхода к поисковой оптимизации. Он доказал, что создание качественного контента, приносящего пользу отрасли, является лучшим долгосрочным вариантом, чем покупка ссылок.
Что поражает в истории Эрика, так это то, как каждое вложение его времени приводило к появлению еще одной возможности и еще одной. Его постоянная преданность делу и тяжелая работа стали причиной того, что его пригласили на «Искусство SEO».
Ту же историю последовательных усилий можно повторить с большинством успешных людей. Успех не приходит в одночасье.
я знаю например Алейда Солис в течение 14 лет, и за это время я никогда не знал никого, кто так усердно работал, выступая с лекциями, создавая контент и постоянно внося свой вклад в индустрию. Сегодня она по праву является одним из, если не самым влиятельным человеком в сфере SEO.
Я говорил с Эриком на самые разные темы, и эта статья посвящена части нашего разговора об инвестициях в хороший контент. Это всего лишь небольшой отрывок из нашей обширной дискуссии, и вы можете Полное видео смотрите здесь.
Эрик Энге рассказывает о своем пути к созданию контента и ценности
Шелли Уолш: «Эрик, вы начали писать для Search Engine Watch в 2008 году и, исходя из своего опыта, сказали, что вам дали второй шанс, и это действительно изменило ваш взгляд на все. Повлияло ли это на то, почему вы хотели каким-то образом вернуть долг сообществу?»
Эрик Энге: «Это все части одной и той же последовательности событий, так сказать. Как я уже упоминал, Мэтт Каттс — поскольку я имел с ним некоторый контакт — следил за некоторыми материалами, которые я опубликовал после того, как нас восстановили в индексе в декабре 2005 года. Затем, перед 2008 годом, он даже поставил меня на второе место в номинации «Лучший блог в белой шляпе». Именно тогда Ребекка Либ и Элизабет Осмелоски из Search Engine Watch решили дать мне возможность написать для них. Это все были поисковые сообщения, и я писал по одному посту в день.
Это знакомство позволило мне иметь гораздо большую аудиторию, чем мой веб-сайт. Но я также был на этапе, когда я получал некоторую известность благодаря своим позициям в Google и развивал некоторую известность внутри Google.
я был убедителен Шаши Сет который работал в Google, чтобы я мог взять у него интервью и опубликовать его в блоге Stone Temple. Это было, так сказать, мое первое интервью со светилом индустрии. Позже он работал вице-президентом Yahoo, поэтому сделал довольно выдающуюся карьеру.
Я также следил за этим парнем, который Рэнд Фишкин. Однажды Рэнд написал сообщение, в котором говорилось: «Наверняка кому-то захочется получить 10 000 ссылок и 40 000 репостов в социальных сетях, полученные в результате исследования, сравнивающего способы, с помощью которых аналитические программы измеряют трафик, и в котором показаны различия между ними».
Я был первым, кто ответил и сказал что-то вроде: «Я забочусь о вас, я сделаю это». Исследование заняло сотни часов работы, потому что было очень трудоемко заставить сайты запустить несколько разных аналитических программ одновременно. в то же время отслеживаю все данные и делаю все это.
Но я сделал это и Перестрелка по веб-аналитике. Между прочим, это не принесло мне 10 000 ссылок или 40 000 репостов в социальных сетях, но привлекло внимание Рэнда к тому, что мне пришлось пройти через это, очевидно, с огромными усилиями. Это привело к моему первому выступлению на конференции Search Engine Strategies в Сан-Хосе.
Тем временем люди в Google откликнулись на мои сообщения и поняли, что для меня это больше, чем просто тактика. Я думаю, это получило большой отклик. Как я уже говорил, когда вы что-то кому-то отдаете или кому-то возвращаете, как ни странно, иногда это возвращается к вам.
После того, как я устранил первоначальные проблемы, я больше никогда не покупал ссылки, никогда больше не рассылал спам и добился большого успеха. Еще во времена расцвета покупки ссылок я доказал, что вам не обязательно делать это, чтобы построить успешный бизнес».
Уолш: «Вы только что закончили четвертое издание»Искусство SEO(вероятно, самая известная книга в отрасли). Но как это произошло в 2009 году и как вы стали ведущим автором вместе с Рэдом Фишкиным? Стивен СпенсерИ Джесси Стрикчиола».
герметичность: «Когда я начал выступать с лекциями, писать в Search Engine Watch, публиковать интервью в своем блоге и проводить исследования на основе данных, Stone Temple привлек много внимания и получил некоторое признание.
В 2008 году Рэнд и Стефан решили вместе работать над книгой и убедили О'Рейли опубликовать ее через них. Кроме того, Джесси Стрикчиола подписала контракт с О'Рейли на «Искусство SEO», но они не продвинулись вперед. Затем О'Рейли свел Джесси, Стефана и Рэнда, и они попытались что-то сделать, но дело продвигалось слишком медленно.
На другом SES Стефан рассказал мне об этом проекте, в котором участвовали он, Рэнд и Джесси, и о том, как им нужен был кто-то, чтобы продвинуть процесс вперед, потому что у них были проблемы, не хватало времени и т. д.».
Было решено, что я буду последним автором. Тринадцать недель спустя я написал первый черновик всех 13 глав. Я использовал много материала, который каждый из них ранее публиковал, и собрал его в одну книгу. Затем начался процесс рассмотрения того, что следует недооценивать в книге и насколько изнурительным это будет.
После всей проделанной мною работы, я думаю, именно Рэнд сказал, что, по его мнению, мне не уместно быть последним названным автором. Поскольку большую часть всего я сделал сам, я тоже не считал это уместным.
Стефан хотел быть первым названным автором, поэтому мы очень серьезно все обсудили и искали способ выйти из этого тупика. Новаторская идея Джесси заключалась в том, чтобы просмотреть заголовок «Нью-Йорк Таймс» на следующий день и по первой букве первого заголовка выбрать имя, которое было наиболее близким.
Я проснулся в три часа ночи, чтобы посмотреть онлайн-версию New York Times. Все остальные заголовки во всем выпуске в тот день начинались с буквы S. Единственный, в котором ее не было, был основной заголовок, который был буквой «F»!
Вся книга и я провожу курс по контент-маркетингу — речь идет просто о том, чтобы дать людям инструменты, которые помогут им в карьере. Я знаю, что Стефан тоже много раз говорил мне об этом, поэтому многие люди получили пользу от различных изданий «Искусства SEO». Индустрия была так добра ко мне, и это мой способ отдать должное».
Так вы завоевываете доверие и авторитет
Что вы можете вынести из этой статьи, так это то, что всех успешных людей, которых я знаю в этой отрасли, отличает преданность своему делу и упорный труд. Не существует коротких путей к признанию.
В SEJ мы работаем с лучшими людьми в отрасли, и все они доказали, какую ценность они создают для отрасли своими усилиями.
По мере того, как мы учимся адаптироваться к внедрению искусственного интеллекта и видим, как он может изменить отрасль и способы работы, производство контента становится областью, которую можно потерять больше всего.
Контент, создание которого сложно и требует много времени, скорее всего, будет сопротивляться распространению контента ИИ.
Вы можете завоевать доверие с помощью интеллектуального лидерства, интервью, изучения данных и экспериментов. И по иронии судьбы, именно здесь у вас больше всего шансов на то, чтобы вас цитировал Генеративный ИИ.
Спасибо Эрик Энге для посещения пионеры SEO.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение автора
