Линда Яккарино сегодня стала генеральным директором Twitter, и ей предстоит тяжелая работа. Это связано с тем, что доходы Twitter от рекламы снизились на 59% в годовом исчислении, согласно внутренней презентации, полученной компанией Нью-Йорк Таймс.

Несмотря на недавний оптимизм Илона Маска в отношении рекламного прогресса Twitter, заявив, что «почти все рекламодатели вернулись», и прогнозируя прибыльность платформы, ситуация остается неопределенной.

Что-то не сходится. За пять недель с 1 апреля по первую неделю мая доходы Twitter от рекламы в США составили 88 миллионов долларов. Как сообщает The Times, Twitter часто не оправдал своих недельных прогнозов продаж, иногда на целых 30%.

Почему бегут рекламодатели. Всплеск разжигания ненависти и откровенного контента, а также увеличение рекламы онлайн-гемблинга и продуктов с марихуаной вызвали обеспокоенность.

Согласно внутреннему документу, доходы Twitter от рекламы в США будут падать как минимум на 56% каждую неделю по сравнению с предыдущим годом.

Рекламный сектор имеет решающее значение для его успеха и ценности, на него приходится 90% его доходов.

Когда в октябре он приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов и приватизировал компанию, Маск пообещал создать «самую уважаемую рекламную платформу». Однако вскоре он обострил отношения с рекламодателями, уволив ключевых менеджеров по продажам, продвигая теорию заговора на платформе и восстанавливая ранее заблокированных пользователей Twitter.

Как отреагировали бренды. Несколько крупных рекламных агентств и брендов, в том числе General Motors и Volkswagen, приостановили свои инвестиции в рекламу в Twitter. Маск прогнозировал, что выручка Twitter в 2023 году достигнет 3 миллиардов долларов, что меньше 5,1 миллиарда долларов в 2021 году, когда Twitter был публичной компанией.

Несколько крупных рекламодателей Twitter, таких как Яблоко, Amazon и Disney, как сообщается, сократили свои расходы на платформу по сравнению с предыдущим годом, по словам трех бывших и нынешних сотрудников Twitter. Они также отметили, что дорогостоящие баннеры на странице трендов в Твиттере, обычно приобретаемые крупными брендами в рекламных целях, часто остаются непроданными.

Twitter столкнулся с проблемами в отношениях с крупными рекламодателями, включая Disney. В апреле Twitter по ошибке поставил золотую галочку, указывающую на платного рекламодателя, неаффилированному аккаунту @DisneyJuniorUK. Затем учетная запись разместила оскорбительный контент, в результате чего Disney потребовала объяснений и гарантий от Twitter, чтобы предотвратить такие ошибки в будущем.

Почему мы заботимся. Несмотря на свои проблемы, Twitter по-прежнему остается мощной платформой, которая охватывает огромную мировую аудиторию. Платформа по-прежнему имеет миллионы пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с ней, предлагая уникальные возможности для узнаваемости бренда и взаимодействия.

Изменения начинаются. Яккарино, исполнительный директор NBCUniversal, недавно назначенный Маском генеральным директором Twitter, унаследовал несколько проблем. Сегодня она заняла пост генерального директора — на несколько недель раньше, чем ожидалось. сообщает Би-би-си.

Ущерб нанесен? Новое руководство под руководством Яккарино может сигнализировать о грядущих изменениях в их подходе к проблемному контенту, потенциально улучшая рекламную среду. Twitter также добавил Джо Бенарроча, бывшего старшего вице-президента NBCUniversal по коммуникациям, рекламе и партнерству.

Рекламодателям следует следить за изменениями в Twitter, поскольку он может оставаться потенциальным ключевым игроком в стратегиях цифрового маркетинга.