Последний отчет IAB о доходах от интернет-рекламы в Южной Африке (Отчет о расходах на рекламу в Интернете) является свидетельством продолжающегося роста и зрелости рынка цифровой рекламы в Южной Африке: с 2022 года зафиксирован значительный рост на 21,5% в годовом исчислении (год к году), достигнув нового максимума в 39,8% от общего объема рекламного рынка.
Это значительный рост с 36% в 2022 году и 34% в 2021 году.
Цифровая реклама стала необходима для брендов и предприятий любого размера. После пандемии больше потребителей подключены к цифровым технологиям, чем когда-либо прежде.
Фактически, в Глобальном цифровом отчете компании Meltwater Южная Африка признана мировым лидером по времени, проведенному в сети (9 часов 24 минуты), при этом большая часть этого времени проводится в социальных сетях.
Помня об этом, компании нашли больше причин инвестировать в цифровую рекламу — от целевого охвата и измеримых результатов до привлекательных форматов и экономической эффективности.
И поскольку компании все больше осознают возможности онлайн-каналов для связи с потребителями, инвестиции в цифровую рекламу продолжают стремительно расти.
Содержание
Двузначный рост расходов на цифровую рекламу
Отслеживая рост и динамику доходов, получаемых от цифровой рекламы, игроки отрасли могут лучше понять динамику рынка и принимать обоснованные решения о своих будущих стратегиях.
Данные определяют эффективные стратегии цифрового маркетинга и помогают оптимизировать инвестиции, а новые тенденции открывают возможности монетизации.
Чем это Отчет о расходах на рекламу в Интернете показывает, что расходы на цифровую рекламу в последние годы выросли двузначными числами, что отражает сдвиг в поведении потребителей в сторону онлайн-каналов.
Рост онлайн-торговли в Южной Африке также открыл новые возможности для рекламодателей, поскольку ритейлеры используют свои платформы для охвата потребителей на разных этапах процесса покупки.
Омниканальная стратегия Checkers, например, показывает, как предложения ритейлера остаются одинаковыми в онлайн- и физических каналах, одновременно эффективно используя свои физические пространства за счет увеличения рекламных возможностей для брендов.
Не пренебрегайте социальными сетями
Хотя платный поиск остается ключевым фактором расходов на цифровую рекламу, на долю которого в 2023 году придется 73,3% или 12,99 млрд рандов от общих расходов на цифровую рекламу, не следует упускать из виду социальные сети.
Такие платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, стали важной частью цифровой рекламной среды, а рынки социальных сетей стали следующим шагом в эволюции социальной рекламы.
Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, мониторинг таких тенденций будет иметь решающее значение для того, чтобы оставаться на шаг впереди.
Консалтинговая фирма Kepios сообщает об увеличении числа пользователей социальных сетей в Южной Африке — с 25,8 миллионов в 2023 году до 26 миллионов в начале 2024 года, а исследовательская фирма GWI сообщает, что 78% южноафриканцев используют социальные сети для исследования брендов и продуктов.
Это коррелирует с выводами отчета о том, что социальные сети стали основным драйвером общего рынка интернет-рекламы: на долю Meta (Facebook и Instagram) приходится 75,4% платных социальных доходов в 2023 году по сравнению с 71,1% в 2022 году, в то время как TikTok зафиксировал рост составил 47,7% в годовом исчислении, а доля X (ранее Twitter) упала с 16,9% до 10,1%.
Сообщества в социальных сетях — мощные платформы
Сообщества в социальных сетях, в частности, стали для брендов мощной платформой для связи с потребителями и стимулирования взаимодействия.
Эти пространства позволяют участникам общаться со своими интересами и единомышленниками, укрепляя чувство принадлежности и связи.
Участвуя в этих сообществах, бренды могут использовать аутентичный маркетинг из уст в уста, укреплять лояльность клиентов и увеличивать продажи.
Важнейшим элементом, обеспечивающим сильное присутствие бренда, является подлинность контента бренда и ценность, предоставляемая членам сообщества в обмен на их участие. Это крайне важно, чтобы избежать негативных настроений и дискуссий в Интернете.
Используйте ИИ
Как маркетологи, мы обычно можем разделить наши инвестиции в создание бренда и его эффективность.
Если мы хотим улучшить качество обслуживания наших клиентов, нам необходимо убедиться, что наш таргетинг и контент актуальны, имеют смысл, создают бренд и дают потребителю возможность покупать, когда он хочет.
Именно здесь бренды могут стать ответом на потребности потребителя, а не просто продавать ему больше товаров.
Искусственный интеллект (ИИ) будет иметь решающее значение в решении этой проблемы, поскольку его можно использовать для анализа пользовательских данных, создания целевых кампаний и оптимизации эффективности рекламы, тем самым исключая предстоящее прекращение использования сторонних файлов cookie (т. е. поэтапный отказ от сторонних файлов cookie). сторонние файлы cookie уменьшены).
Этот сдвиг вызван необходимостью эффективно охватить аудиторию, не полагаясь на традиционные методы отслеживания.
Такие бренды, как Takealot и Nando's, уже используют ИИ для улучшения своих рекламных стратегий: Takealot предлагает персонализированные рекомендации по продуктам, а Nando отслеживает настроения и разговоры в социальных сетях для создания релевантного таргетированного контента.
Аналогичным образом, использование ИИ вызывает обеспокоенность по поводу защиты данных и этичного использования данных.
Брендам необходимо обеспечить, чтобы их кампании с использованием искусственного интеллекта соответствовали правилам защиты данных и уважали конфиденциальность пользователей.
Сфера цифровой рекламы будет расти
По мере приближения конца 2024 года сфера цифровой рекламы в Южной Африке готова к дальнейшему росту, чему способствуют такие факторы, как рост проникновения Интернета, рост электронной коммерции и продолжающееся развитие новых технологий.
Компании должны продолжать адаптироваться к меняющемуся потребительскому ландшафту, и цифровая реклама будет играть все более важную роль в их маркетинговых стратегиях.
Понимая последние события в сфере цифровой рекламы, например, представленные на IAB в Южной Африке. Отчет о расходах на рекламу в Интернетекомпании могут принимать обоснованные решения и максимизировать отдачу от инвестиций.