Во втором квартале 2023 года доходы от рекламы Yelp превзошли ожидания по сравнению с прошлым годом.

Доход от рекламы достиг чуть менее 322 миллионов долларов, что на 14% больше, чем во втором квартале 2022 года.

Высокие показатели помогли увеличить общую чистую прибыль на 13% по сравнению с прошлым годом до 337 миллионов долларов, опередив консенсус-прогноз Street в 325 миллионов долларов.

Почему мы заботимся. Увеличение расходов на рекламу — хорошая новость для индустрии цифрового маркетинга, поскольку оно показывает, что уверенность и стабильность возвращаются быстрее, чем ожидалось, после кризиса, вызванного экономическим спадом.

Разбейте числа. Высокая эффективность рекламы Yelp была связана с более высокой средней стоимостью клика (CPC), которая увеличилась на 14% по сравнению с прошлым годом. Более высокий средний доход на место в категориях услуг и RR&O также был приписан успеху компании боссами Yelp.

Изменение поведения. Руководители Yelp отмечают переход от рекламы брендов к маркетингу эффективности. Действительно, последний предлагает маркетологам более эффективный способ отслеживания и мониторинга рентабельности инвестиций, по мнению компании.

---

---

Что сказал Йелп? Джереми Стоппельман, соучредитель и генеральный директор Yelp, высоко оценил работу компании в заявлении:

• «Рекордные результаты Yelp во втором квартале являются свидетельством возросшей скорости наших продуктов и нашей последовательной работы по всей компании. Девятый квартал подряд мы добились двузначного роста.
• «Чистый доход достиг нового рекордного дохода от рекламы во всех категориях. Самообслуживание и мультисайты впервые составили более половины нашего дохода от рекламы, достигнув рубежа, отражающего нашу долгосрочную стратегию по стимулированию роста за счет наши самые эффективные рекламные каналы».
• «Поскольку мы по-прежнему сосредоточены на расширении нашего и без того сильного портфеля продуктов, мы уверены в своей способности увеличить долю рынка и обеспечить долгосрочную ценность для акционеров».

Глубокое погружение. Читать весь Yelp Отчет о прибылях и убытках за второй квартал 2023 года полностью для получения дополнительной информации.