Сегодня были опубликованы данные о доходах Google за третий квартал, и для поиска, YouTube и рекламы это был большой провал по всем направлениям. Давайте взглянем.

YouTube. Доходы YouTube снизились примерно на 2% до 7,07 млрд долларов с 7,21 млрд долларов. Для сравнения, аналитики ожидали роста как минимум на 3%. Это первое снижение с тех пор, как Google начал отчитываться.

Не хватает рекламного знака. Продажи поисковой рекламы выросли на 4% до 39,5 млрд долларов. Аналитики ожидали выручку в размере 41 миллиарда долларов. Финансовый директор Google Рут Порат сказала, что скромный рост был вызван трудностями сравнения с необычно сильным кварталом годом ранее, и эта тенденция, по ее словам, сохранится в четвертом квартале.

По словам Филиппа Шиндлера, CBO Google, Google также заметил откат рекламы в категориях ипотеки, кредита и криптовалюты.

Новые продукты и разработки в Q3. На мероприятии Google Search On был представлен ряд новых продуктов и функций, в том числе:

• Расширение мультипоиска. Мультипоиск позволяет использовать телефон с камерой для поиска по изображению с помощью Google Lens, а затем добавлять дополнительный текстовый запрос поверх поиска изображения. Затем Google будет использовать как изображение, так и текстовый запрос, чтобы показать вам визуальные результаты поиска.
• Уточнения поиска. Google будет отображать слова, на которые можно нажимать, чтобы создать запрос на лету. Это форма построителя запросов, просто нажимая на слова.
• Расширенная визуальная информация. Google покажет вам визуальные истории, короткие видео, советы, чем заняться и многое другое, в зависимости от запроса.
• Поиск со словом Магазин. В США, когда вы ищете слово «магазин», за которым следует искомый товар, вы получаете доступ к визуальной ленте продуктов, инструментов и инвентаря для этого продукта.
• Магазин в 3D. Чтобы предоставить продавцам и рекламодателям лучший доступ к 3D-изображениям, Google также запустила новую функцию автоматического вращения на 360 градусов, доступ к которой можно получить, используя «несколько» статических фотографий.
• Руководство по комплексной покупке. Новое руководство по покупке будет делиться полезной информацией о категории из широкого круга надежных ресурсов.
• Персонализированные результаты. Когда вы совершаете покупки в Google, вы можете выбрать предпочитаемые магазины и бренды, чтобы в будущем их стало больше.

Посмотреть полный список новых функций для покупок, анонсированных на мероприятии Search On в этом году, можно здесь.

Что сказал Гугл. Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet и Google, сказал: «Мы уделяем особое внимание четкому набору продуктов и бизнес-приоритетов. Объявления о продуктах, которые мы сделали только за последний месяц, очень ясно показали это, в том числе значительные улучшения как в поиске, так и в облаке, основанные на искусственном интеллекте, и новые способы монетизации YouTube Shorts. Мы сосредоточены как на ответственном инвестировании в долгосрочной перспективе, так и на реагировании на экономическую среду».

Виноваты ли рекламодатели? Рекламодатели и компании могут сокращать бюджеты на фоне роста инфляции и процентных ставок. В отчетах о доходах Google за третий квартал 2222 финансового года и за первый квартал 23 финансового года Microsoft руководство обвинило в снижении объемов продаж рекламодателей. Финансовый директор Microsoft Эми Худ сообщила аналитикам, что «сокращение расходов клиентов на рекламу, которое также ослабло в конце квартала, повлияло на поиск в рекламных и маркетинговых решениях LinkedIn».

Общая прибыль. Выручка в третьем квартале составила $69,1 млрд, что на 6% больше, чем в предыдущем году.

Вы глубже. Вы можете просмотреть отчет о доходах от Alphabet здесь.

Почему мы заботимся. В третьем квартале наблюдался медленный рост, что может быть предупреждением для рекламодателей о том, что на горизонте могут появиться дальнейшие сокращения бюджета и более высокие цены за клик. Google сделал акцент на размещении YouTube Shorts и CTV, поэтому они могли намекать на то, что будет дальше.

Праздники исторически приносят дополнительный доход рекламным платформам, но с нестабильной экономикой в ​​этом году можно только догадываться.

---