Сертификат дайвинга:

• Согласно отчету, рекламный бизнес Google увеличил выручку во втором квартале на 11% в годовом исчислении до $64,62 млрд. Отчет о прибылях, опубликованный материнской компанией Alphabet.
• Поиск и прочее, крупнейший рекламный сегмент компании, вырос на 14 процентов в годовом исчислении до $48,51 млрд, что отражает высокий спрос со стороны секторов розничной торговли и финансовых услуг. YouTube, видеоплатформа компании, увеличила доход примерно на 13 процентов до $8,66 млрд, что ниже оценок аналитиков.
• В настоящее время Google вносит серьезные изменения, которые повлияют на рекламу. Это включает в себя внедрение более мощного генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в основные продукты, такие как поиск. На этой неделе технологический гигант также отменил свое решение об отказе от сторонних файлов cookie в Chrome. Это изменение должно встряхнуть цифровой маркетинг.

Информация о дайвинге:

В понедельник компания Google опубликовала потрясающие новости о рекламе, сообщив о неожиданном повороте в отношении файлов cookie, который может затмить ее прибыль. Финансовые результаты компании были хорошими с точки зрения прибыли и доходов, хотя YouTube рос меньше, чем ожидалось, и имел более низкие темпы роста, чем его поисковый бизнес. Первый квартал YouTube сравнивали с более трудным периодом прошлого года по сравнению со вторым кварталом, что, по словам руководителей, объясняет некоторое снижение доходов.

YouTube также празднует годовщину повышения цен на свой сервис подключенного телевидения YouTube TV, что является ключевой частью его будущей стратегии развития видео. Сторонняя аналитика показала, что YouTube TV потерял около 150 000 подписчиков в первом кварталеОб этом сообщает Business Insider. Влияние повышения цен «будет продолжаться до конца года», сказала финансовый директор Рут Порат. Об этом говорится в ходе телефонной конференции с инвесторами Обсуждаем итоги второго квартала.

ИИ по-прежнему находится в центре внимания, поскольку Google тратит значительные средства на то, чтобы не отставать от последней гонки вооружений в технологическом секторе. Во втором квартале компания выпустила 30 новых функций искусственного интеллекта для рекламодателей в поисковых, торговых и автоматизированных кампаниях с максимальной эффективностью.

Первая реализация Google Генеративные ответы ИИ в поиске столкнулись с проблемамичто привело к неприятным и неточным результатам, которые платформе пришлось быстро устранить. Места размещения рекламы в настоящее время отображаются над и под обзорами AI, и Google планирует в ближайшее время протестировать больше спонсируемых объявлений непосредственно в окне в США.

Отвечая на вопрос об инициативах Google в области искусственного интеллекта, генеральный директор Сундар Пичаи сказал во время телеконференции с инвесторами, что он «в восторге» от того, насколько технология обогатила поиск с точки зрения потребителя.

«Мы видим прогресс в органической части. Конечно, монетизация — это то, что нам нужно, чтобы заработать дополнительно», — сказал Пичаи.

Руководителей также спросили о решении больше не удалять файлы cookie в веб-браузере Chrome — проекте, над которым Google работает уже четыре года (с некоторыми задержками) с целью создания более безопасной для конфиденциальности сети. Privacy Sandbox, предлагаемая Google альтернатива файлам cookie, в этом году подверглась резкой критике со стороны регулирующих органов и рекламных групп, кульминацией которой стало изменение курса Google в начале этой недели.

Пичаи сказал, что Google продолжит работу над Privacy Sandbox, но повторил позицию Google, согласно которой теперь основное внимание будет уделяться приоритетному выбору пользователей, когда речь идет о включении файлов cookie — технологии отслеживания, которая помогает таргетировать рекламу в Интернете.

«Мы улучшим конфиденциальность, предоставив пользователям выбор, и продолжим инвестировать в технологии, обеспечивающие конфиденциальность», — сказал Пичаи. «Но, конечно, это та область, в которой мы будем получать отзывы от заинтересованных сторон экосистемы, и мы также стремимся ставить конфиденциальность на первое место».