Согласно новому отчету, «впечатляющий ежегодный скользящий рост», платные доходы от рекламы в исследованиях достигли нового саммита в 2024 году.
В общей сложности исследования составляли 102,9 млрд. Долл. США в результате доходов от американской цифровой рекламы в размере 258,6 млрд. Долл. США, согласно отчету IAB в интернет -рекламе: Полный 2024 год, произведенный PWC. Это увеличение на 14,1 миллиарда долларов по сравнению с 2023 году.
Почему мы заботимся. Оплаченные исследования становятся более дорогими и трудными с каждым годом, с меньшей прозрачностью. Но рекламодатели продолжают платить деньги в платные исследования, потому что это стимулирует результаты для брендов и предприятий.
Платное исследование всегда король. Исследования продолжают иметь самую большую долю рынка рекламы — 39,8%. Это увеличилось на 39,5% в прошлом году, но в 2022 году снизился на 40,2%, на 41,4% в 2021 году и 42,2% в 2020 году.
- Согласно отчету, ежегодный рост скольжения в исследовательской рекламе в три раза превышал годовой рост скольжения, наблюдаемый в 2023 году.
Фигурами. Следует отметить отчет IAB:
- 2024 год был годом постоянного роста в годовом смене (15,7% в T1; 15,2% во втором квартале; 14,7% в третьем квартале и 14,3% в 4 квартале) — хотя темпы роста замедлились в течение года.
- Доходы от рекламы в социальных сетях в 2024 году достигли 88,8 млрд. Долл. США, что на 36,7% в годовом смене увеличилось на 36,7%.
- Видео -реклама увеличилась до 62,1 млрд. Долл. США, что на 19,2% больше, чем до 2023 года. В настоящее время она составляет 24% всего дохода от рекламы в Интернете.
- Доходы от рекламы дисплея увеличились до 74,3 млрд. Долл. США, что представляет собой годовой скользящий рост на 12,4%.
- Розничные медиа -сети достигли 53,7 млрд долларов, что на 23% в годовом проскальзывании.
Состояние цифровой рекламы. Крепкий. Способные президентские выборы и Олимпийские игры, рекламные расходы вернули самый высокий уровень роста с 2021 года.
2025 Outlook. Рекламодатели должны будут адаптироваться к более сложному рынку и «результатам», где гибкость, ответственность и актуальность являются королем, согласно IAB.
Отчет. Вы можете прочитать отчет о результатах рекламы в интернет -рекламе всего 2024 года. здесь (PDF).
