Сегодня Meta поделилась своей прибылью за третий квартал 2022 года, и, как и ожидалось, результаты оставляли желать лучшего. Доход от рекламы составил 27,2 миллиарда долларов, что примерно на 4% меньше, чем в прошлом году.

Положительные стороны. Общее количество показов рекламы выросло на 17%, а стоимость рекламы снизилась на 18% в годовом исчислении.

Ежемесячное количество активных пользователей на платформе увеличилось на 2% до 2,96 млрд в годовом исчислении.

Не новость. Мета не одинока, когда дело доходит до неэффективных доходов. На этой неделе Google и Microsoft также опубликовали худшие, чем ожидалось, результаты, к разочарованию инвесторов. SNAP также сообщила о самом медленном квартальном росте на прошлой неделе, но добавила на 6% больше пользователей в месяц.

Откровенно говоря, плохая производительность Меты (вероятно) никого не удивляет. Акции Meta упали почти на 60% с начала года, и инфляция, шаткая экономика и изменения в конфиденциальности, безусловно, вносят свой вклад. На закрытие сегодня акции снизились еще на 7,69%.

iOS и текущий конкурс TikTok. Meta все еще сталкивается с множеством проблем из-за внедрения iOS14, включая растущую конкуренцию со стороны TikTok, и все это сказалось на способности Meta вызывать интерес как у обычных, так и у рекламных пользователей.

Внутренние документы компании, полученные Уолл Стрит Джорналуказывают на то, что пользователи Instagram в совокупности тратят 17,6 миллиона часов в день на просмотр роликов, что составляет менее одной десятой от 197,8 миллиона часов, которые пользователи TikTok проводят каждый день на этой платформе.

Что говорит мета. «Наше сообщество продолжает расти, и я доволен активным взаимодействием, которое мы наблюдаем благодаря прогрессу в нашем поисковом механизме и таких продуктах, как Reels», — сказал Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Meta. «Несмотря на то, что мы сталкиваемся с краткосрочными проблемами с доходами, есть фундаментальные предпосылки для возврата к более сильному росту доходов. Мы приближаемся к 2023 году, уделяя особое внимание расстановке приоритетов и эффективности, которые помогут нам ориентироваться в текущей среде и стать еще более сильной компанией».

Вы глубже. Вы можете просмотреть сайт Meta Investor Relations со слайдами и повтором веб-трансляции. здесь.

Почему мы заботимся. Разочаровывающие финансовые показатели этого квартала как для поиска, так и для социальных сетей могут быть признаком еще большей экономической ловушки. Рекламодатели должны быть готовы к более высоким ценам за клик, сокращению персонала и увеличению затрат.

---