Изменение в Nofollow

Прошлый месяц Гугл объявил они собирались изменить отношение к nofollow, превратив его из директивы в подсказку. В рамках этого они также объявили о выпуске параллельных атрибутов rel=»sponsored» для спонсируемых ссылок и rel=»ugc» для пользовательского контента в таких областях, как форумы и комментарии в блогах.

Почему бы не игнорировать такие ссылки полностью, как это было с nofollow? Ссылки содержат ценную информацию, которая может помочь нам улучшить поиск, например, как слова в ссылках описывают контент, на который они указывают. Просмотр всех ссылок, с которыми мы сталкиваемся, также может помочь нам лучше понять неестественные шаблоны ссылок. Переходя к модели подсказок, мы больше не теряем эту важную информацию, но при этом позволяем владельцам сайтов указывать, что некоторым ссылкам не следует придавать вес одобрения первой стороны.

На многих развивающихся рынках мобильный Интернет фактически представляет собой весь Интернет. Немногие люди создают HTML-ссылки в мобильном Интернете за пределами социальных сетей, где ссылки обычно имеют статус nofollow по умолчанию. Это уменьшает потенциальный сигнал, доступный либо для непосредственного отслеживания действий людей, либо для изменения способа обработки атрибута nofollow.

Изменение Google того, как относиться к nofollow, является полным признанием того, что Penguin и другие элементы «войны со ссылками», возможно, были слишком эффективны и начали отнимать у Google ценные сигналы.

Google предположил, что изменение способа обработки nofollow не приведет к дополнительному спаму в комментариях в блогах. Когда они объявили nofollow, они предположили, что это снизит количество спама в комментариях в блогах. Спам в комментариях к блогам остается растущим рынком еще долго после того, как гравитация Интернета переместилась с блогов на социальные сети.

Изменение способа обработки nofollow только усложняет любой вид анализа внешних ссылок. Те, кто специализируются на аудите ссылок (фу!) исторически игнорировали ссылки nofollow, но теперь это еще один набор вещей, на которые стоит обратить внимание. И хорошая новость для профессиональных аудиторов ссылок заключается в том, что они увеличивают эффективную стоимость, которую они могут взимать с клиентов за услугу.

Некоторые гнусные типы заметят, когда конкуренты будут наказаны, а затем запустят Xrummer, чтобы помочь продвинуть оштрафованный сайт, гарантируя, что аудитор ссылок обанкротит конкурирующий бизнес даже быстрее, чем Google.

Ссылки, взаимодействие или что-то еще…

Когда Google был запущен, у них не было ни Chrome, ни Android. Они еще не были постоянно шпионит за миллиардами людей:

Если, как и большинство людей, вы думали, что Google перестал отслеживать ваше местоположение после того, как вы отключили Историю местоположений в настройках своей учетной записи, вы ошибались. Согласно расследованию AP, опубликованному в понедельник, даже если вы отключите историю местоположений, поисковый гигант все равно отслеживает вас каждый раз, когда вы открываете Google Maps, получаете определенные автоматические обновления погоды или выполняете поиск в своем браузере.

Таким образом, Google был вынужден полагаться на внешние сигналы как на основной фактор ранжирования:

Причина, по которой PageRank представляет интерес, заключается в том, что во многих случаях простой подсчет цитирования не соответствует нашему здравому смыслу в понимании важности. Например, если веб-страница имеет ссылку на домашней странице Yahoo, это может быть всего одна ссылка, но она очень важна. Эта страница должна иметь более высокий рейтинг, чем многие страницы с большим количеством ссылок, но из неясных мест. PageRank — это попытка увидеть, насколько хорошее приближение к «важности» может быть получено только из ссылочной структуры. … Приведенное выше определение PageRank имеет еще одну интуитивную основу в виде случайных блужданий по графам. Упрощенная версия соответствует постоянному распределению вероятностей случайного блуждания на графе сети. Интуитивно это можно рассматривать как моделирование поведения «случайного пользователя».

Зависимость Google от ссылок превратила ссылки в товар, что привело к разного рода панике, ручным штрафам, nofollow и обновлению Penguin.

По мере того, как Google собирал больше данных об использовании, те, кто чрезмерно сосредоточивался на ссылках, часто заканчивали тем, что забивали собственные цели, создавая сайты, которые не ранжировались.

Google больше не вкладывает большие средства в разжигание паники, потому что в этом больше нет необходимости. Поиск настолько сложен, что большинство людей не могут в нем разобраться.

Многие SEO-специалисты сократили свои усилия по построению ссылок, поскольку Google увеличила вес показателей вовлеченности пользователей, хотя, похоже, теперь тенденция может двигаться в другом направлении. Некоторые сайты, у которых были приличные показатели вовлеченности, но мало линкбилдинга, выпали из обновления в конце прошлого месяца.

Как бы Google ни стремился к релевантности в краткосрочной перспективе, они также предпочитают систему, достаточно сложную для внешних наблюдателей, что реверс-инжиниринг кажется невозможным. Если они препятствуют инвестициям в SEO, они увеличивают рост AdWords, получая больший контроль над алгоритмической релевантностью.

Вскоре Google будет собирать еще больше данных об использовании маршрутизация пользователей Chrome через их службу DNS: «На самом деле Google не заставляет пользователей Chrome использовать только службу DNS Google, поэтому он не централизует данные. Вместо этого Google настраивает Chrome на использование соединений DoH по умолчанию, если служба DNS пользователя поддерживает это».

Если трафик направляется через Google, это похоже на то, что они размещают страницу с точки зрения возможности отслеживать многие аспекты поведения пользователя. Это похоже на AMP или YouTube с точки зрения возможности отслеживать пользователей и нормализовать относительные показатели вовлеченности.

Как только Google размещает сквозной пользовательский опыт, они могут создавать почти бесконечное количество сигналов ранжирования. учитывая их прогресс в вычислительной мощности: «Мы разработали новый 54-кубитный процессор под названием «Sycamore», который состоит из быстрых высокоточных квантовых логических вентилей, для выполнения эталонного тестирования. Наша машина выполнила целевое вычисление за 200 секунд, и на основе измерений в нашем эксперименте мы определили, что самому быстрому суперкомпьютеру в мире потребуется 10 000 лет, чтобы произвести аналогичный результат».

Полагаясь на «одну простую уловку…», подходы часто оказываются бесполезными.

EMD снова в ударе

Я был одним из первых сторонников доменов с точным соответствием, когда в них не верила широкая индустрия. Я также быстро упомянул, когда почувствовал, что алгоритмы двигаются в другом направлении.

Мобильный макет Google, который они сейчас тестируют и на настольных компьютерах, заменяет зеленые доменные имена серыми словами, которые легко пропустить. А значки favicon делают органические результаты похожими на рекламу. Любое повышение доменного имени, такого как CreditCards.ext, которое могло быть получено в прошлом из-за соответствия ключевому слову, безусловно, исчезло с этим новым макетом, который еще больше обесценивает влияние доменных имен с точным соответствием.

В какой-то момент CreditCards.com рассматривался как место назначения для потребителей. Теперь он просматривается … ниже сгиба.

Если у вас есть запоминающееся доменное имя, ориентированное на бренд, фавикон может помочь несколько компенсировать вышеупомянутое влияние, но сопоставление ключевых слов становится гораздо более ненадежным подходом к поддержанию рейтинга, поскольку вес на узнаваемость бренда, вовлеченность пользователей и авторитет увеличивается по сравнению с весом на якорный текст.