Только 30% респондентов считали, что повысят цены более чем на 3%, не оказав заметного влияния на потребительский спрос.

Товары потребительского спроса выдержали нестабильную экономику с начала пандемии COVID-19, подняв цены, чтобы компенсировать возросшие затраты, и стремясь увеличить объемы за счет рекламных и рекламных скидок.

Однако Отчет Делойта — на основе глобального опроса руководителей компаний по производству продуктов питания и напитков, товаров для дома, средств личной гигиены, красоты и одежды — в сочетании с анализом 100 крупнейших в мире потребительских товаров позволяет предположить, что этих стратегий будет недостаточно для стимулирования роста в этом году сохраниться в 2025 году.

Хотя инфляция снизилась, цены по-прежнему значительно выше, чем в 2019 году, и потребители этим недовольны. Большинство опрошенных руководителей согласились, что они не могут рассчитывать на повышение цен для увеличения продаж в этом году. 47% прогнозировали, что ритейлеры воздержатся от этой тактики.

Только 30% респондентов верили, что будут повысить цены более чем на 3%, не оказывая существенного влияния на потребительский спрос, в то время как другие руководители опасались, что потребители отреагируют снижением цен, поиском заменителей или даже полным отказом от покупок предыдущей категории.

Доля менеджеров, которые сосредоточены в первую очередь на увеличении объема продаж для стимулирования роста, снизилась на 14% до всего 22% по сравнению с предыдущим годом. Вместо этого 95% руководителей говорят, что хотят уделять первоочередное внимание запуску новых продуктов, чтобы повторно привлечь потребителей, и стремятся создавать действительно новые продукты, а не просто вносить незначительные изменения.

Эти планы включают использование точной аналитики для поиска возможностей роста и все чаще использование генеративного искусственного интеллекта для проверки того, насколько хорошо продукт может соответствовать рынку.

Также читайте: Gartner показывает, что динамическое ценообразование потенциально ослабляет доверие потребителей