Компания Walt Disney, стремясь укрепить свои позиции на рынке потокового вещания, объявила о планах приобрести оставшуюся треть Hulu, сервиса, которым она уже в основном владеет. Но поскольку Disney готовится выложить миллиарды, возникают вопросы о реальной ценности Hulu в быстро меняющейся среде потокового вещания.

В ноябре. 1 объявлениеСогласно недавнему заявлению, Disney объявила о своем намерении приобрести 33% акций Hulu, принадлежащую Comcast NBCUniversal, примерно за 8,61 миллиарда долларов. Эта оценка, установленная в 2019 году, оценивает Hulu в 27,5 миллиарда долларов. Однако Disney отметила, что окончательная цена может вырасти в ожидании предстоящей оценки. Закрытие сделки запланировано на 2024 год.

Интересно, что это приобретение началось в 2019 году, когда Disney конфисковала две трети акций Hulu после крупной покупки 21st Century Fox за 71 миллиард долларов. В том же году Comcast и Disney заключили сделку, позволяющую обеим сторонам начать продажу доли Comcast в Hulu с января 2024 года. Тем не менее, поскольку обе компании недавно ускорили этот график, инсайдеры отрасли не были застигнуты врасплох последним заявлением Disney.

Хотя Disney, похоже, готова приблизиться к отметке в 9 миллиардов долларов за Hulu, реальная стоимость потоковой платформы остается предметом споров.

Брайан Робертс, генеральный директор Comcast, в сентябре прокомментировал, [$27.5 billion] был всего лишь гипотетическим вариантом, который мы выбрали пять лет назад, потому что компания контролировалась Диснеем. Сегодня компания гораздо более ценна, чем тогда», — подтверждая это, Стивен Кахалл, аналитик Wells Fargo, оцененный В сентябре стоимость Hulu составила около 30 миллиардов долларов.

Однако в апреле появилась менее радужная картина финансовых показателей Hulu. Ан статья Издание The Information со ссылкой на анонимных инсайдеров отрасли предположило, что стоимость Hulu может быть переоценена. В том же отчете подчеркивается, что гиганты индустрии развлечений из-за правил бухгалтерского учета могут растягивать затраты на контент на несколько лет, тем самым показывая прибыль даже при потере денежных средств. Сообщается, что по состоянию на предыдущий финансовый год расходы Hulu превысили доходы.

Тем не менее, с солидной базой подписчиков в 48,3 миллиона человек по состоянию на 1 июля, Hulu остается важным игроком на рынке потокового вещания, даже если она бледнеет по сравнению с 146,1 миллионами подписчиков Disney+.

Будет ли Disney полностью владеть Hulu в будущем?

Поскольку Disney находится на грани полного владения Hulu, для большинства подписчиков это может быть обычным делом, по крайней мере, на начальном этапе. Однако надвигающуюся озабоченность вызывает статус контента NBCUniversal на Hulu, который будет гарантирован только до конца 2024 года. В зависимости от окончательных условий сделки Disney может заключить выгодное лицензионное соглашение с Comcast, особенно если оценка Hulu не оправдает ожиданий.

Дальнейшая интеграция Disney+ и Hulu кажется неизбежной. Дисней уже намекнул при запуске совместного приложения для обеих платформ. Это может привести к улучшению пользовательского опыта и взаимосвязи между двумя потоковыми гигантами.

Ожидайте гораздо большего количества рекламы на Hulu.

Средний доход Hulu на одного пользователя более чем в два раза превышает доход Disney+, что предоставляет Disney широкие возможности для внедрения инноваций в свою рекламную стратегию. В то время как Disney стремится консолидировать свои потоковые активы, Comcast стремится увеличить доходы акционеров и выкупить акции. Поскольку потоковая платформа Peacock все еще работает, Comcast, вероятно, надеется воссоздать ту же магию аудитории, которой она наслаждалась с Hulu.

Полное приобретение Disney компании Hulu подчеркивает стремление гиганта индустрии развлечений покорить мир потокового вещания. Но пока приближается оценка, отрасль внимательно следит за ней. Истинная ценность Hulu на фоне конкурентной и постоянно развивающейся среды потокового вещания остается вопросом на миллиард долларов.

Изображение предоставлено: Фото Магды Элерс; Пексели; Спасибо!