Независимо от того, оказались ли кампании влиятельных лиц в масштабе или размером с большой уровень размера размера, успех доказал, что увеличивает профиль бренда красоты и стимулирует продажи, особенно для молодого поколения, которые, что Прокрутите от Тиккока для достижения новейших эстетики. Однако для брендов Challenger в этих «платежных» номерах преобладают известные имена с большими бюджетами, которые гарантируют, что они (и их продукты) имеют большую долю голоса.
Итак, как можно заметить новый и революционный бренд красоты? Ответ прост: с помощью цифровых PRS для борьбы с редакционными разделами наиболее важных средств массовой информации и в то же время улучшить видимость в Интернете.
Это особенно важно, если современные средства массовой информации понимают разницу между платными рекламными кампаниями и редакционными обзорами. Они все чаще осознают, какое подтверждение является подлинным, а что может заплатить только счета -фактуры влиятельного.
Действительно, согласно текущему изучать Более половины (53%) потребителей не доверяют содержанию влияния. Кроме того, платная баннерная реклама в качестве альтернативы не является эффективным вариантом, с просто 25% О потребителях, которые когда -либо купили продукт после того, как он увидел его.
Для индустрии красоты не очень хорошая идея оставаться подлинной, это бизнес -императив. Этот сектор хранится покупателями, которые принимают наилучшие возможные решения в рамках своей приверженности потреблению потребительства в соответствии с самыми высокими этическими стандартами. Крайне важно найти прозрачный способ представить уход за кожей и средства по уходу за волосами.
А это значит иметь выдающуюся стратегию цифрового пиара.
Что такое цифровой PR?
Для тех, кто не знаком, цифровой PR часто возвращается в область бренда с гиперссылкой. Digital PR — это не только впечатление, что аудитория, которую они объединяют в органической (а не платной) среде, скорее положительно с брендом, а также усиливает позиционирование бренда в органическом поиске.
Лучшие цифровые PR -кампании используют творческое повествование, чтобы воплотить в жизнь определяющие элементы нового бренда. Они смешаны с знаниями в средствах массовой информации и потребителях, чтобы создать кампанию, которая действительно говорит с целевой аудиторией.
Творческий подход также вызывает редакционный интерес. Как звучат хорошие бесплатные узоры, журналисты в этом секторе затоплены ими, до такой степени, что никто не остается до ума или является гарантированным размещением.
Все действия оптимизированы таким образом, что он включает в себя обратные ссылки и актуальность, которая улучшает производительность органического поиска (или SEO) веб -сайта. Работая с настоящими специалистами по цифровым PR, бренд Challenger может ожидать, что как бренд, так и цифровая оптимизация будет выполняться в сервисе, вместо того, чтобы пытаться объединить два отдельных канала с дополнительными затратами.
Почему цифровой PR лучше всего подходит для претендентов на красоту
Цифровой PR -стратегия начинается с понимания: понимание истории бренда, USPS и, как и те, кто качается с потребителями красоты, имеет решающее значение. После этого команда Digital PR может принять участие в разработке сообщений и таргетировании средств массовой информации и следить за потребителем.
Вот три фонда для цифрового пиара, которые могут зарядить рост бренда красоты.
1. Данные экономит время и деньги.
Кампания, контролируемая данными, может быть дешевле, чем бренд съемки или отправка моделей продукции в множество публикаций, и кампания, контролируемая данными, может продолжать покрывать образы жизни и торговлю красотой, но без месяцев планирования или без основных расходов. Мы использовали точки данных для получения брендов красоты более 100 частей отчетности с SEO Benefit за несколько недель Глянец И ГразияБез единого рекламного контракта или образца в циркуляции.
2. Вечнозеленые истории продолжают окупаться.
В то время как «NewsJacking» или связь вашего бренда с последними эстетиками на всех губах может привести к успеху в короткие сроки, кампании, которые можно легко обновляться ежегодно или которые можно оживить для новых моментов в цикле новостей, могут создаваться каждую неделю. Даже известно, что СМИ предсказывают ежегодные отчеты о красоте или начинания. Если ваша кампания успешна после первых двух раундов активности, освободите фактическую органическую отчетность в следующем обновлении, чтобы сконцентрироваться на других элементах достижения потребителя.
3. Подумайте о последствиях.
Это не означает, что он подробно объясняет устойчивые цели и практики вашего бренда (важно, но уже немного старая шляпа, если у вас нет новой съемки). Это скорее случай, когда дело доходит до создания прочных эмоциональных связей не только с публикацией, но и с вашей аудиторией. Если вы сможете представить связь между вашим брендом и приоритетами и потребностями целевой группы, вы, вероятно, будете помнить положительно — как пионерский бренд, который стоял для зеленых ценностей, например, вы должны опережать новые тенденции. Эти впечатления также влияют на их продукцию и оставляют постоянное впечатление, которое повышает их бренд в списках пожеланий потребителей красоты.
В то время как социальные сети и повсеместное присутствие влиятельных лиц нельзя игнорировать, ясно, что цифровой PR может сиять бренды Challenger красоты так, как ни один другой канал не может. Разве не пора прекратить платить за липку?
Дженнифер Грей — глава цифрового пиара Зеленый паркПолем Это универсальный магазин, когда речь заходит о достойных СМИ для брендов, которые имеют более чем 10-летний опыт работы в области цифрового пиара и SEO за пределами площадки, а также в области маркетинга в социальных сетях, управлении влиятельными лицами и планированием мероприятий в Havas Media и Greenlight имеет. Она также увлечена рассказыванием историй, потому что речь идет о разумных показателях, которые важны для заинтересованных сторон и получают награды от барабана, любовников и больше, чем результат. Как типичный PR, она любит быть не чем иным, как на сцене и говорила, среди прочего, в качестве эксперта по отрасли и как адвокат по психическому здоровью в Brightonso и PR -эпизодах.
