Ранее в этом году Hubspot стал вирусным — и не совсем в хорошем смысле. Несколько компаний Размещенные данные предположил, что мы потеряли 80% нашего трафика в блоге. В одночасье новости были повсюду X и LinkedIn.

Как сами маркетологи, мы знаем лучше, чем кто -либо называл драйвером. Но что на самом деле случилось с нашим трафиком? Действительно ли мы достигли конца SEO, как мы его знаем? И действительно ли это падение основной стратегии Hubspot?

Как один из тех, кто создал стратегию SEO Hubspots с нуля, я думаю, что я могу предложить немного больше нюансированной перспективы. И хотя я никогда не просил, чтобы наши коллеги -создатели прыгнули на борту последней подножки Hot Take, в данном случае я бы сказал, что реальность немного сложнее, чем социальные сети.

Вот почему я написал этот пост: не только для того, чтобы установить правильный рекорд (спойлеры: нет, конец Hubspot не близок), но и для того, чтобы помочь маркетологам понять очень реальные проблемы, как сегодняшние поисковые экосистемы. Я также поделюсь шагами, которые могут предпринять шаги, чтобы выполнить эти проблемы и принять участие.

Что на самом деле случилось с трафиком Hubspots

Давайте начнем с того, что на самом деле произошло. Существует три важных часа для загадки трафика, которые заголовки ClickBait и апокалиптические посты (в основном) игнорировали.

1. Изменить от информации к влиянию

Никто из нас не мог предсказать, какой невероятный эффект, который ИИ инструментов, который оказал CHATGPT в последние годы. Тем не менее, мы предприняли шаги, чтобы сохранить стратегию Hubspot актуальной задолго до недавнего цикла шума.

Особенно, в начале 2020 года мы начали видеть, что Google потребовал новый подход. В то время как наша первоначальная стратегия SEO была сосредоточена на предоставлении конкретного информационного содержания, поисковые системы за последние пять лет оказывают все больше вознаграждения, а не только на информацию — и мы соответственно адаптировали нашу стратегию.

Мы инвестировали …