Как у вас есть настроение Cottagecore? Готовы ли вы к эстетике легкой академии, чтобы доминировать в вашем канале или для следующей фигуры Generative-A-Action?

Тенденции моды, используемые для кручения в 20-летних циклах, но игров больше нет. Микротрет верх, а затем исчезайте через несколько недель или даже дни. Это бесконечный цикл, чтобы попытаться не отставать от культуры, и я истощен.

Только 53% маркетологов говорят, что они уверены, что могут Выдерживать новые культурные тенденцииПолем Вот как тренд -товарищ влияет на маркетинг, плюс я беру на себя, как я могу выяснить, какие тенденции преследовать — а какие дать пройти.

Что такое исключение для тенденции?

Извлечение тенденций — это подавляющее чувство усталости при столкновении с темпами и объемом новых тенденций, особенно в социальных сетях.

New York Times недавно написал, что Войти в социальные сети похоже на «Стоя перед огнем -Хоть мода и интернет -челюсти и сплетенные открытые сопла, полный взрыв». Эта метафора резонирует со мной, даже как профессиональные социальные сети. После полувекового в отрасли я вижу сдвиг, когда объем тенденций в социальных сетях начинает превышать ценность.

Вирусные тенденции увеличиваются и падают на Tiktok и Instagram быстрее, чем когда -либо, от скромного до Дубайского шоколада до русалки. Почти до того, как вы сможете прыгнуть на тенденцию, она ушла.

Это стало настолько нелепым, что колонка юмора Нью-Йорка начала предсказывать абсурдные предстоящие тенденции, такие как «случайный верховный суд» и «гот-пятнистых ландтерфляй». Я не могу их винить. Когда трудно различить реальные и сложные тенденции, вы знаете, что мы достигли лучшей усталости!

Кто больше всего испытывает исключение по тренду?

Извлечение тенденции затрагивает как потребителей, так и профессионалов в социальных сетях. Как и большинство маркетологов в социальных сетях, я люблю разнообразие и темп работы, но это может быть утомительно. Маркетологи и стратеги говорят, что трудно провести различие между нестабильными палочками и значимыми, длительными изменениями. Как профессионалы, мы должны бороться за лучший контент, чтобы сохранить отрасль здоровой и устойчивой.

Вот что подвергается воздействию брендов с трендом Mate:

• ВыгораниеПолем Более половины маркетологов Признай, что они боятся сгореть в их нынешних ролях. Мы находимся под постоянным давлением, чтобы идентифицировать, реагировать и использовать новые тенденции, что приводит к творческому выгоранию.
• Эрозия брендаПолем Когда марки прыгают на каждую тенденцию, которая идет без оценки, является ли это хорошим брендом, они рискуют разбавлять голос и ослаблять сообщение и уверенность. Исследование показало это Для больших и нерелевантных брендов Пользовал пользователям выставьте бренд. Каждый третий потребитель говорит, что они предпочитаю опыт социальных сетей без присутствия бренда что-либо.
• Ресурсной сток. Прыжок в действие, чтобы создать новую тенденцию контента за другим, может быть утомительным, но это также может быть ресурсоемким. Сколько часов вы потратили видео в социальных сетях, чтобы просто провалиться? У вас есть шкаф, полный реквизита, который вы использовали для социальных сетей, который вы никогда не получите?

Извлечение трендов не только влияет на бренды и маркетологи. Это также затрагивает потребителей. Некоторые из плохих эффектов включают в себя:

• ОсвобождатьПолем Когда пользователи Чувство ошеломленным довольнымОни либо делают перерывы в социальных сетях, либо «дураками», пассивно потребляя контент без участия. Последнее гораздо чаще.
• Социальная тревогаПолем Социальные медиа усталость Заставляет пользователей чувствовать себя более нервным или подчеркивая, что люди думают о них в Интернете. Они испытывают Фомо (страх пропать) и хуже спатьПолем
• Напрасно тратитьПолем #Tiktokmadembuyit? Социальная торговля означает, что потребители покупают модные товары, которые они видят в Tiktok или Instagram, просто чтобы они упали из пользования через несколько недель. Это может привести к большому количеству отходов и неиспользованных продуктов, что является проблемой для Gene Z и других потребителей устойчивости.

Как маркетологи могут решить, какие тенденции имеют значение, а какие игнорировать

Соблюдение правильной тенденции может действительно окупиться за бренды и обслуживать им высокую приверженность и вероятность. Но попытка воспроизвести каждую тенденцию — это рецепт катастрофы. Как различать тех, кого вы должны преследовать, и теми, кого вы должны отпустить.

1. Тенденция подлинна для вашего бренда.

Номер один, подумайте о том, является ли тенденция (или вы берете на себя тренд) верна вашему бренду. Есть ли тренд аудитория познакомиться? Это развлекает их или обидеть?

В 2024 году Британский музей опубликовал мем, который оказался на тренде людей, которые думали о Римской империи. Это было: «Девочки, если вы одиноки и ищете мужчину, это ваш признак того, что вы пошли в новую выставку в Британском музее в римской армии, ходите вокруг и выглядел растерянным — добро пожаловать x».

Мало того, что это стало как сексистское, но это было слишком случайным для серьезного, интеллектуального бренда. Музей закончился Придется извиниться — И это превратилось в тенденцию, из которых мы все можем научиться.

2. У вас есть что -то оригинальное, чтобы добавить.

Тогда только углерод, копирующий видео или танцевальный вызов, поможет вам в долгосрочной перспективе. Вам нужно добавить свой собственный спин, чтобы продвигать разговор и сделать его незабываемым. Сделайте уникальный мем или видео, которое вы можете написать для ультра-специфической аудитории. Это еще лучше, когда есть что -то неожиданное.

Например, багажная компания одета чемодан в узких белыхПародируя рекламу нижнего белья Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом. Пост работал на бренд, создавая забавный момент, который связан с аудиторией.

Источник

3. Качество по количеству.

Люди хотят контента, который имеет значение для них, не так много мелких постов. Делает ваш выбор тенденций по -настоящему. Затем сделайте посты, где вы можете показать, кто вы есть, и свяжитесь с аудиторией целевым, подлинным способом. Один убийственный пост может принести гораздо больше впечатлений и лояльности бренда, чем пять слабых.

Быть модными против сообщений на бренде

Когда вы создаете модный контент, вы увеличиваете свой потенциал для охвата, преданности и вирусности. Высокий диапазон и приверженность могут познакомить вас с новыми целевыми группами и дать вам конкурентное преимущество. Аудитория может воспринимать вас более актуальными и молодыми.

Недостаток контента на основе тенденции заключается в том, что ваши новые подписчики не могут оставаться рядом или заботиться о другом вашем контенте или продуктах. Существует также более высокий риск неудачи или путаницы, если контент не соответствует вашему бренду. Придерживаясь сообщений на бренде, вы устанавливаете четкую идентичность бренда и можете укрепить доверие. В конце дня у вас есть более лояльная и преданная, но потенциально меньшая общение.

Так что ты собираешься делать? Все зависит от вашего бренда. Я бы не рекомендовал, чтобы каждая юридическая фирма и фармацевтическая компания начинала синхронизацию губ для звуков трендов (хотя некоторые делают и делают эту тенденцию в свою собственную).

Начните с познакомиться с аудиторией. Где они висят в Интернете и какие сообщения резонируют с ними? Оттуда вы можете увидеть, какие тенденции в социальных сетях они, вероятно, встретятся, и если кто -то может быть адаптирован к вашему бренду.

Используйте осторожность при прыжках на бренд

Так что да, я узнал, что преследование тенденций утомительно. Но хорошая новость заключается в том, что вам не нужно прыгать на каждый микроотренд или вирусный момент, чтобы оставаться актуальными. Выберите тех, кто имеет смысл для вашего бренда и аудитории и выходите на улицу. Когда вы появляетесь с намерением и небольшой оригинальностью, вы с большей вероятностью прорезаете шум.