Вчера вечером Дэнни Салливан, специалист по поиску в Google, поделился презентацией, которую он провел на BrightonSEO online. Икс, платформа, ранее известная как Twitter. В презентации рассказывается о том, что результаты поиска Google не идеальны, как обновления Google направлены на улучшение этих результатов и как необходимо улучшить рекомендации Google для авторов.

Вот что он опубликовал:

Результаты Google не идеальны. Google допускает ошибки. Google не всегда понимает это правильно. Google никогда не сделает все правильно. Но что Google может сделать, так это продолжать работать над тем, чтобы показывать максимально полезный контент. Подробнее здесь

Полезная система контента Google является примером улучшения поиска Google. Он был запущен в прошлом году с целью обеспечить, чтобы люди видели больше оригинального и полезного контента, созданного для людей. В сентябре Google улучшил систему. Это вызвало у создателей некоторые вопросы и опасения.

Некоторые Салливаны, с которыми общались в течение последних нескольких недель, считают, что рекомендации Google по успеху в поиске Google являются новыми и что теперь им придется делать что-то другое. Но для сотрудников Google это сбивает с толку, потому что это не ново. Он основан на руководствах многолетней и даже десятилетней давности…

Это заставило Дэнни провести долгий ретроспективный анализ. Если руководство не новое, почему так много людей в замешательстве? Проще говоря, кажется, что давний совет Google «Не делайте ничего для Google» противоречит здравому смыслу любому, кто пытается добиться успеха с Google.

Рекомендации Google обычно направлены на достижение широкой цели. Например, Google советует людям задуматься, создают ли они контент таким образом, что *вызывает у вас желание доверять ему* (не Google, вам или читателю), приводя примеры того, что может заставить людей доверять контенту, например, предысторию о автор…

Услышанное — это конкретика. Люди сосредотачиваются на Google, говоря о странице автора как о чем-то, чего люди могут ожидать от контента, ориентированного на людей, и верят, что Google сам хочет эту конкретную вещь, как будто Google собирается проверять ее и лучше ранжировать контент на предмет ее наличия (Google не делает этого). т).

Ситуация еще больше усложняется тем, что некоторые читают инструкции Google и дают конкретные рекомендации, которых Google не дает. «Если у вас есть страница «О нас», ваш рейтинг будет выше!» Вы не знаете. Это не работает таким образом. Это приводит к критическому мышлению, которое следует учитывать при получении совета по хорошему рейтингу в Google.

Если «Один странный старый трюк» не работает, то остерегайтесь «одного странного SEO-трюка». В рейтинге Google – да и в жизни в целом – все не так просто. Если кто-то говорит вам: «Это то, что говорит Google», поясняет ли он, это то, что сказал Google, или это их интерпретация?

Есть отличный сторонний совет по поводу рейтинга в Google. @iPullRank, @lilyraynyc, @Marie_Haynes, @ajkohn, @MediaWyse, @glenngabe — это некоторые из тех, кого Дэнни назвал в своем выступлении, а также многие другие, причем на других языках, помимо английского. Hallmark, как правило, ясно дает понять, когда что-то соответствует тому, во что они верят, а не «говорит Google».

Разрыв между тем, что Google говорит авторам, и тем, что они слышат об успехе в поиске Google, должен сократиться. В основном это Google; над чем Google будет работать. Контент, ориентированный на людей, остается путем к успеху. Надеюсь, мы сможем найти лучшие способы сообщить об этом…

Например, вместо того, чтобы говорить: «Не делайте ничего для Google», в нашем руководстве может быть сказано: «Да, делайте что-то для Google, если это то, что вы бы сделали для людей». «Делать», вероятно, необходимо заменить на «Делать», чтобы сократить разрыв…

Возможно, Google нужно более четко заявить, что системы oGoogle гонятся за тем, что нравится людям, поэтому, если вы «гонитесь за алгоритмом», вы отстаете. Если вы гонитесь за тем, что нравится людям, вы опережаете алгоритм.

Хотя общение Google с создателями должно улучшиться, это не умаляет того факта, что некоторые хорошо знают, создают ли они контент, который не приносит особого удовлетворения. Поиск Google необходимо продолжать совершенствовать, потому что люди хотят, чтобы поиск в Google приносил им удовлетворение…

Поиск Google должен продолжать совершенствоваться, потому что мы все видели заголовки недовольства. Здесь, в выступлении Дэнни, он привел 3 слайда из выступления Мэтта Каттса, которое Мэтт Каттс провел в 2013 году, когда он работал в Google, о неудовлетворенности и контенте, созданном для поиска. Это приводит к циклам…

Поиск и контент могут перемещаться циклично. У вас может вырасти бесполезный контент, и поисковые системы будут развиваться, чтобы справиться с этим. Сейчас мы находимся в одном из таких циклов. Мы прошли через это и в 2011 году (дни «Панды»), и в 2003 году (дни «Флориды») и даже раньше. Как в 1998 году…

В 1998 году, задолго до того, как Дэнни присоединился к Google или Google еще не существовал, он писал о том, как поисковые системы того времени пытались понять, как обращаться с контентом, «предназначенным в первую очередь для поисковых систем, а не для людей». В частности, появление того, что мы сейчас называем клоакингом и дорвеями…

Поисковые системы того времени никогда раньше не видели такого типа контента. Тогда, как и сейчас, беспокоило то, как это может повлиять на показ отличных результатов пользователям. Неудивительно, что поисковики вскоре приняли меры против этого. (Google также учитывает это спам)

Системы Google, как всегда, будут продолжать развиваться, чтобы повысить удовлетворенность результатами. Google разрабатывает и будет продолжать разрабатывать новые системы и улучшать существующие.

Нередко после того, как Google выпускает обновление, некоторые могут указать на недостатки/проблемы с поиском. «Но что насчет!» Как уже говорилось, поиск Google не идеален и никогда им не будет. Всегда найдутся плохие примеры, на которые можно указать. Обратная связь *приветствуется*, но это не значит, что Google ее игнорирует…

Плохие примеры не означают, что обновление в целом не улучшило результаты. Они также могут включать в себя другие системы, которые Google необходимо улучшить. Google рассматривает плохие примеры, пытается понять основные проблемы и двигаться вперед, улучшая показатели. Подробнее здесь.

Дэнни также упомянул в моем выступлении, что они видели некоторые проблемы, поднятые людьми, и что уже ведутся работы над всеми типами улучшений рейтинга, чтобы справиться с ними. Это источник постов «пристегнитесь», которые некоторые, возможно, видели. Дэнни вроде как говорил обратное…

У Google скоро будет много обновлений рейтинга. Дэнни сказал что-то вроде: «Я не хочу говорить «пристегнитесь», потому что для людей, создающих отличный контент, это действительно не должно вызывать беспокойства». На самом деле не должно быть. Дело в том, что Google ценит обратную связь, серьезно относится к плохим примерам и стремится к улучшению.

В заключение отметим, что Google Search хочет, чтобы создатели открытого Интернета и контента добились успеха. Это основа результата, который мы показываем. Google ценит всех, кто создает отличный контент, и Google будет искать способы улучшить общение с создателями и вознаграждать за этот отличный контент.

Теперь, если Илон когда-нибудь уничтожит этот контент, он сохранится здесь.

Обсуждение на форуме Икс и изображение предоставлено @landonmooreseo.