День Благодарения уже не за горами. Этот праздник Соединенных Штатов уходит корнями как в документированные, так и в мифологизированные поселения Новой Англии в начале 17 века. Хотя знакомая история связана с паломниками и праздником урожая индейского племени вампаноаг в 1621 году, вся история более сложна.
Содержание
Ранние праздники и колониальные традиции
Исторические записи показывают, что европейские поселенцы в Северной Америке уже практиковали службы в День благодарения, дни, призванные выразить благодарность за такие благословения, как безопасный проход, обильный урожай или избавление от опасности. Например, служба на территории нынешней Вирджинии прошла в 1619 году после прибытия английских поселенцев. В Массачусетсе произошло событие, ставшее широко известным как первый День Благодарения Произошло осенью 1621 года, когда паломники в Плимуте и представители народа вампаноаг устроили несколькодневный пир после первого успешного урожая паломников.
Ученые отмечают, что сами паломники, возможно, не считали это формальным. День благодарения в том смысле, в котором мы это понимаем сегодня. Современный праздник развился из ряда колониальных и региональных праздников.
День Благодарения: национальный праздник
Постепенно оформилась идея национального дня благодарения. В 1789 году президент Джордж Вашингтон издал прокламацию, провозгласившую 26 ноября днем общественного благодарения и молитвы. Но праздник все же не отмечался одинаково во всех штатах.
Лишь в 1863 году, во время хаоса Гражданской войны, президент Авраам Линкольн издал прокламацию, посвященную национальному Дню благодарения в ноябре. лечит раны нации. Дата праздника немного менялась до 1941 года, когда Конгресс принял закон, согласно которому День Благодарения приходится на четвертый четверг ноября, и эта дата используется до сих пор.
Со временем праздник превратился из религиозных обрядов и местных праздников урожая в широко распространенные светские праздники в большей части американского общества. То, что началось как трапеза в честь общей награды, превратилось в трапезы с семьей и друзьями, парады, футбольные матчи и другие публичные зрелища.
Психологическое значение Дня благодарения
День Благодарения имеет для американцев значительный психологический вес, что, в свою очередь, помогает объяснить его роль в качестве стартовой площадки для расходов и бизнес-планирования на конец года.
Момент общего смысла
Психологически праздники служат маркерами ритма года. Они дают паузу, поворот, время для размышлений. День Благодарения отличается тем, что является одним из немногих праздников в США, основанных на благодарности, собрании вместе и отдыхе от повседневной жизни. Собрание за трапезой, часто всей семьей, вызывает положительные эмоции, чувство принадлежности и чувство завершенности ритуала.
Переход к курортному сезону
Для многих потребителей День Благодарения знаменует собой праздничный образ мышления, мысленный сдвиг от рутины к празднованию, щедрости, единению и размышлениям. Таким образом, день действует как психологический сигнал. Старый год подходит к концу, традиции соблюдаются и начинается планирование следующего цикла. Этот сдвиг поощряет открытость тратить, покупать для других, баловать себя и предвкушать предстоящий год.
Стратегическое планирование для компаний
С точки зрения бизнес-планирования День Благодарения служит отправной точкой: окончанием одного финансового или сезонного периода и началом следующего. Компании часто планируют свои рекламные акции, инвентарь, цепочку поставок, кадровый и маркетинговый календари примерно на конец года, начиная с выходных в честь Дня Благодарения. Это становится не только днем благодарения, но и временем разработки стратегии на конец года: что сработало в этом году, что нужно сохранить, каковы настроения потребителей и как сложится следующий год.
День Благодарения как гигант розничной торговли
Ожидается, что в 2024 году потребительские расходы достигнут почти 125 миллиардов долларов за пять дней между Днем Благодарения и Киберпонедельником.
То, что началось как праздник урожая, превратилось в крупное коммерческое событие, один из самых важных моментов в календаре розничной торговли в Соединенных Штатах.
Экономное начало сезона праздничных покупок
В современной розничной торговле США «Черная пятница», наступающая на следующий день после Дня Благодарения, стала известна как начало сезона праздничных покупок. Розничные торговцы наращивают рекламные акции, потребители готовятся к выгодным сделкам, а четыре-шесть недель, предшествующих декабрю, становятся решающим окном дохода.
Во время зимних каникул розничные продажи выросли на 5,3 процента в годовом исчислении до $936,3 миллиарда. Эти цифры показывают, как ритейлеры используют выходные в День Благодарения в качестве катализатора.
Почему День Благодарения важен для розничной торговли и бизнеса
С точки зрения бизнес-планирования День Благодарения и его выходные выполняют несколько важных функций:
- Ускорение инвентаризации и цепочки поставок: Розничные торговцы должны обеспечить наличие на складе рекламных товаров и подготовить логистику к большим объемам. Любые сбои в этот период влекут за собой увеличение затрат.
- Начало маркетингового календаря: выходные в честь Дня Благодарения переходят в праздничный режим, поскольку бренды переходят к рекламным кампаниям, праздничным сообщениям и ожиданиям потребителей в отношении скидок.
- Анализ поведения потребителей: ранние показатели расходов, предпочтений в транзакциях, любимых категорий продуктов и каналов покупок (в магазинах и онлайн) становятся видимыми, предоставляя компаниям данные для уточнения планирования на декабрь и следующий год.
- Концентрация доходов: Многие ритейлеры получили непропорционально большую долю своей годовой прибыли в прошлом квартале. День Благодарения — ворота к этому. Для небольших предприятий начало продаж после Дня Благодарения может улучшить или нарушить цели на конец года.
- Психологический импульс: Потребители склонны тратить деньги на подарки, балуя себя или готовясь к предстоящему году, когда начинается сезон отпусков. Такое мышление ценно для ритейлеров.
Традиционная модель развивается. Интернет-магазины неуклонно растут, праздничные предложения начинаются раньше, а экономические условия влияют на поведение потребителей. В то же время потребители выражают осторожность, поскольку опросы показывают, что средние запланированные расходы на сезон снизились, отчасти из-за экономической неопределенности. Несмотря на трудности, период покупок после Дня Благодарения остается критическим, и выходные продолжают привлекать большое количество покупателей.
Почему День Благодарения важен в этом году
Для предприятий, начиная от крупных розничных продавцов и заканчивая малыми и средними предприятиями, выходные в День Благодарения — это не только немедленные продажи; он предлагает стратегическое руководство и основы на весь предстоящий год.
Прогнозирование и планирование
Данные, собранные во время и сразу после Дня благодарения, дают важную информацию для планирования на предстоящий год: какие продукты были проданы, какие рекламные акции были успешными, какие уровни запасов были оптимальными и как различалось поведение в Интернете и в магазине. Компании используют этот период для уточнения своих бюджетных, кадровых, логистических и маркетинговых предположений на предстоящий календарный год.
Сброс поведения клиента
Для потребителей День Благодарения сигнализирует о переходе к праздничному мышлению, а затем и к предстоящему году. Многие бренды используют этот момент для запуска не только кампаний, ориентированных на подарки, но и инициатив лояльности, акций по подписке или приобретению услуг на следующий год. Привлечь внимание потребителей на данном этапе означает подготовиться к 2026 году.
Конкурентное позиционирование
Поскольку во время и сразу после Дня благодарения открывается множество конкурентов, преуспевающие бренды могут придать импульс сезону праздников, а затем и началу следующего года, например, с помощью рекламных акций или распродаж в январе. Упущенные возможности во время Дня Благодарения часто означают упущенные возможности до конца года.
Эмоциональное время и капитал бренда
Эмоциональный резонанс праздника, основанный на благодарности, единении и обновлении, создает благодатную почву для брендинга. Компании, которые используют эмоциональную структуру Дня Благодарения с помощью согласования ценностей, ориентированных на клиента сообщений или аутентичного опыта, могут укрепить капитал бренда и лояльность клиентов, которые окупятся в следующем году.
С Днем Благодарения!
День Благодарения в Соединенных Штатах – это нечто большее, чем просто вечеринка и семейный праздник. Он занимает уникальное психологическое и коммерческое пространство. Он укрепляет ценности сообщества, знаменует переход в режим отпусков и служит стратегическим якорем для предприятий, планирующих свой последний квартал и прогнозирующих предстоящий год. Его эволюция — от раннего колониального сбора урожая до национального праздника и крупного события розничной торговли — отражает более широкие изменения в американском обществе и экономике.
Для компаний, готовящих бюджеты, рекламные акции и их исполнение на предстоящий год, выходные в День Благодарения остаются важной стартовой площадкой. Понимая как культурный резонанс, так и коммерческое влияние, маркетологи и бизнес-лидеры могут лучше извлечь выгоду из этого момента, чтобы максимизировать немедленный доход от праздников и получить долгосрочное стратегическое преимущество.
Теперь передайте начинку!
