Генеративный искусственный интеллект внес существенные изменения в индустрию SEO: некоторые добились успеха в интеграции SEO в повседневный рабочий процесс, а другие — нет. Как лучше всего использовать ИИ в задачах SEO, каковы его возможности и ограничения и может ли субъективный характер SEO негативно повлиять на результат SEO?
Содержание
AI-автоматическое SEO
Есть некоторые задачи, которые ИИ может выполнять достаточно хорошо, например создание тегов метаописаний и элементов заголовков в большом масштабе.
Но полезность ИИ становится сомнительной, когда дело касается других аспектов поисковой оптимизации.
Искусственный интеллект был введен в эксплуатацию для анализа страниц результатов поисковых систем (SERP), исследования ключевых слов, оценки контента на основе использования ключевых слов, создания статей на основе ключевых слов, конкурентных исследований, а также просто создания контента на основе ключевых слов.
Верить в то, что люди, стоящие за программным обеспечением, понимают SEO — это акт веры. Но кому вы доверяете, если SEO настолько субъективен, что люди не могут даже договориться о правильном использовании тегов заголовков и заголовков?
Даже концепция анализа результатов поиска может пойти наперекосяк в зависимости от опыта человека, который его делает. Например, существует мнение, что способ победить конкурентов — это понять, почему их контент ранжируется, а затем использовать эти данные в качестве ингредиентов для создания точной копии, которая будет лучше, что является оксюмороном.
Очевидно, что невозможно сделать что-то лучше, сделав точную копию того, что лучше. Тем не менее, это основная логика тактики контента небоскребов, которая (по иронии судьбы) является копией тактики контента 10X, которая популярна среди тех, кто плохо знаком с SEO. И какой бы абсурдной ни была эта тактика, она лежит в основе того, как некоторые инструменты искусственного интеллекта выполняют анализ результатов поиска.
Очевидно, что некоторые инструменты ИИ могут усиливать неопытность как тех, кто их создал, так и тех, кто их использует.
Джулия Маккой, президент Content at Scale (LinkedIn) согласен.
Она объяснила:
«ИИ — это, безусловно, самое невероятное достижение технологии, которое мы видели за последние 200 лет.
Мы видим массу инструментов искусственного интеллекта, предназначенных для оптимизации контента или создания текстов, которые обеспечивают невероятную эффективность — они могут оптимизировать процессы, предоставлять вам подробную информацию для оптимизации и улучшения рейтинга и даже создавать целые статьи, которые почти готовы к публикации.
Но вы должны знать, как ими пользоваться. И вам нужно знать, кто их построил.
Я думаю, очень важно признать: ни один инструмент не может в одночасье превратить любителя в эксперта. Точно так же, как навыки Малкольма Гладуэлла основаны на годах оттачивания его мастерства, а не на инструменте, который внезапно оказался у него на коленях, так и путь от начинающего ученика к опытному, опытному эксперту требует времени, опыта и глубоких знаний отрасли.
Хотя ИИ демократизировал доступ к передовым технологиям, сделав доступными стратегии более высокого уровня, он не может привить мудрость или понимание там, где их нет. Это усиливает возможности, но также и недостатки. Нам нужно помнить, что человеческая интуиция дополняется технологией, а не заменяется ею».
ИИ усиливает навыки SEO пользователя
Почему одни люди добиваются успеха в использовании ИИ, а другие нет? На мой взгляд, ИИ — это всего лишь инструмент, похожий на кисть. Талант и умение принадлежат человеку, а не инструменту.
Менее опытный SEO-специалист будет анализировать веб-страницу, извлекая ключевые слова из контента, заголовков и тега заголовка. Более опытный SEO проанализирует веб-страницу, понимая, на какие вопросы она отвечает.
Важность навыков и опыта очевидна при использовании генераторов изображений искусственного интеллекта, где некоторые пользователи могут создавать удивительно реалистичные произведения искусства, в то время как другие создают изображения людей с семью пальцами на каждой руке.
Демократизирует ли ИИ SEO?
Существует идея, что ИИ может дать начинающему SEO-новичку возможность работать на том же уровне, что и человек с многолетним опытом, но сейчас ИИ работает не так, как предположила ранее Джулия.
Я спросил Бренду Мэлоун, технического специалиста по SEO и веб-разработчика (LinkedIn), за ее мнение об искусственном интеллекте и возможностях демократизации SEO.
Бренда поделилась:
«Я не думаю, что это полностью демократизирует дисциплину SEO в ее нынешнем виде.
Я думаю, что избыток инструментов AI SaaS послужит ошеломлением неопытных специалистов по SEO, одновременно расширяя возможности опытных специалистов по SEO, которые знают, как использовать конкретные инструменты искусственного интеллекта для проведения более квалифицированного человеческого анализа.
Я думаю, что влияние ИИ на индустрию SEO в краткосрочной перспективе обернется уменьшением количества необходимых специалистов, поскольку большая часть сбора данных будет автоматизирована.
Нынешние SEO-специалисты не могут позволить себе быть луддитами и вместо этого должны глубоко копаться в искусственном интеллекте, чтобы определять задачи, связанные с SEO-деятельностью, и развивать специализацию по анализу, потому что времена, когда можно было обойтись простым внедрением мета-тегов и тегов заголовков для ранжирования, прошли».
Способность ИИ к усилению делает человека более эффективным. Например, глубокий анализ данных — это совсем несложно для ИИ. Но он также отлично подходит для утомительных задач, таких как выполнение анализа, составление списка основных выводов из данных, а затем создание презентации на основе этих данных.
Вынос
Генеративный искусственный интеллект, такой как ChatGPT и Claude, может оказать существенное влияние на SEO, расширяя возможности и оптимизируя рабочий процесс. Однако это также усиливает недостатки своих пользователей. Опытные оптимизаторы могут использовать генеративный искусственный интеллект для улучшения своей работы, в то время как новички в SEO могут не реализовать весь потенциал, хотя они могут извлечь выгоду из инструментов SaaS в зависимости от опыта издателей этих инструментов.
- Генеративный ИИ усиливает навыки и опыт пользователя в области SEO.
- Генеративный ИИ не обязательно демократизирует SEO
- Но инструменты SaaS AI могут принести пользу пользователям, которые плохо знакомы с SEO.
- Ознакомьтесь с основателями и создателями SaaS-инструментов SEO, чтобы понять их опыт и уровень навыков.
- ИИ — это будущее, не будьте луддитом
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Krakenimages.com
