Декабрьское основное обновление Google проходило с 11 по 29 декабря. Ранний анализ, представленный после развертывания, указывает на знакомую закономерность. Сайты с более узкими, ориентированными на определенную категорию страницами, по-видимому, набирают силу по сравнению с более широкими, универсальными страницами в нескольких вертикалях.

Алейда Солис, международный консультант по SEO и основатель Oraiti, опубликовал анализ в LinkedIn влияние обновления на категории публикаций, электронной коммерции и SaaS.

Что изменилось

Судя по примерам, которыми поделился Солис, обновление, похоже, вознаграждает страницы, соответствующие запросу, прямой экспертизой категории. Эффект наиболее явно проявляется на «лучших» продуктах и ​​продуктах, находящихся в середине воронки.

Публикации

Сайты публикаций потеряли рейтинг по «лучшим» и более широким запросам, которые Google ранее считал информационными. Бренды и коммерческие сайты с прямым авторитетом в отношении продуктов теперь лучше ранжируются по этим критериям.

Солис сослался на то, что руководства Games Radar отпадают по таким запросам, как «Лучшие игры для Steam Deck», «Лучшие кооперативные игры» и «Предстоящие видеоигры». Страницы каталогов Nintendo и Epic Games увеличились по тем же запросам.

Электронная коммерция

Более широкие ритейлеры уступили позиции по запросам о продуктах в середине воронки, уступив специализированным ритейлерам и брендам, демонстрирующим особый авторитет в товарных категориях.

В Macy’s уменьшилось количество слов «зимние сапоги женские», «зимние пальто» и «мужской одеколон». Columbia, The North Face и Fragrance Market выросли на тех же условиях.

SaaS

Неспециализированные SaaS-платформы и публикации исключены из запросов, связанных с программным обеспечением. Появилось больше специализированных сайтов по программному обеспечению с целевыми целевыми страницами и ресурсным контентом.

Zapier, Adobe и CNBC снизились по таким запросам, как «Программное обеспечение для бухгалтерского учета для малого бизнеса» и «Программное обеспечение для учета индивидуальных предпринимателей». Freshbooks и Xero расширились благодаря выделенным целевым страницам.

Солис назвал обновление «еще одной итерацией, призванной вознаградить специализацию, опыт и продемонстрировать более коммерчески ориентированный контент от брендов или специализированных розничных продавцов, а не обычных платформ или публикаций электронной коммерции».

Издатели новостей сильно пострадали

Издатели новостей заметили сильную волатильность во время обновления.

Уилл Флэнниган, старший SEO-редактор The Wall Street Journal, общие данные SISTRIX показывая, что индийские издатели новостей потеряли видимость в результатах поиска в США. Hindustan Times, India Times и Indian Express продемонстрировали нисходящую траекторию.

Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, отслеживал движение по новостным сайтам на протяжении всего процесса развертывания. Он отметил влияние Discover, Google News и Top Stories.

«После декабрьского общего основного обновления среди издателей новостей возникла огромная волатильность», Гейб написал в LinkedIn. «И это не только издатели, базирующиеся в Индии… это издатели новостей во многих странах (включая ряд крупных издателей здесь, в США, которые сильно падают или растут)».

Во время внедрения некоторые издатели сообщили о резком снижении количества Discover. Гленн Гейб написал, что издатели, с которыми он общался, «потеряли тонну видимости/трафика Discover».

В частности, новости стоит отслеживать вместе с Google. Система авторитета темы. Эта система выявляет экспертные источники по определенным «новостным» запросам в специализированных тематических областях.

Мы рассмотрели авторитет темы, когда она была запущена. Декабрьская волатильность предполагает, что Google продолжает использовать сигналы глубины для новостей, даже если механика различается в зависимости от поверхности и типа запроса.

Почему это важно

Это обновление усиливает тенденцию, которую сайты широкого профиля ощущали на протяжении многих лет. Поддержание широких, неспециализированных рейтингов становится сложнее, когда бренды и специализированные сайты публикуют страницы, которые четко соответствуют категории продуктов.

В Данные NewzDash, которыми поделился Джон Шехатадоля веб-поиска Google в трафике с поверхностей Google к издателям новостей упала с примерно 51% до примерно 27% за два года, в то время как доля Discover увеличилась.

Это не объясняет, почему Google внес изменения, но помогает объяснить, почему волатильность Discover падает сильнее, когда выходит основное обновление.

Кроме того, эта закономерность предполагает, что Google, возможно, переклассифицирует «лучшие» запросы как имеющие коммерческие, а не информационные цели.

В электронной коммерции специализированные ритейлеры превосходят более крупные платформы по запросам в середине воронки, поскольку они демонстрируют авторитет в категории. Издатели, создающие контент с рекомендациями по продуктам, теперь сталкиваются с прямой конкуренцией со стороны самих брендов.

Для издателей новостей волатильность Discover создает проблемы с планированием. Когда обновления попадают на этот канал, потеря трафика может быть быстрой для издателей, которым не хватает конкретной ниши.

Заглядывая в будущее

Декабрьское основное обновление завершилось 29 декабря после 18-дневного развертывания.

Сайты, затронутые обновлением, могут просмотреть Руководство Google по основным обновлениям. Для сайтов, пострадавших от перекоса в специализации, путь вперед, скорее всего, предполагает демонстрацию более глубоких знаний в более узких тематических областях, а не конкуренцию в широте.

---

Рекомендованное изображение: Пи Джей Макдоннелл/Shutterstock