На этой неделе BrightEdge опубликовал данные, показывающие, что Gemini официально обогнала Perplexity по доле реферального трафика — преимущество на 25% и знаковый момент в том, что мы называем ИИ-дарвинизмом. В декабре реферальный трафик Gemini вырос на 33% по сравнению с предыдущим месяцем, что свидетельствует о значительном увеличении вовлеченности пользователей после октябрьской модели и обновлений продукта.

Но рост рефералов только говорит нам что больше пользователей взаимодействуют с Gemini. Это не говорит нам где Близнецы, скорее всего, их посылают. Чтобы понять это, мы пошли глубже.

Собранные данные

Используя BrightEdge AI Catalyst™, мы проанализировали поведение Gemini по цитированию в течение ноября и декабря, чтобы понять:

• Изменилась ли глубина цитирования и разнообразие источников по мере масштабирования использования
• Как в декабре менялись еженедельные модели цитирования
• Какие намерения запроса привели к увеличению или снижению цитируемости
• Что это означает для оптимизаторов, пытающихся привлечь внимание к ответам Gemini

Ключевой вывод

Близнецы масштабировались, не закрываясь. Несмотря на рост рефералов на 33%, глубина цитирования, разнообразие доменов и концентрация издателей остались на прежнем уровне. Но внутри Gemini стала более динамичной — еженедельная дисперсия увеличилась на 34 %, а цитируемость сместилась в сторону исследований и планирования запросов. Gemini масштабируется как открытый уровень обнаружения, а не как механизм сжатых ответов.

История стабильности: Близнецы росли, не сжимаясь

Когда платформы искусственного интеллекта быстро масштабируются, возникают опасения, что они будут сжимать ответы, сокращать цитирование или концентрировать трафик на меньшем количестве издателей. Близнецы ничего этого не делали.

Глубина цитирования:

• Ноябрь: 8,09 средних цитирований на ответ.
• Декабрь: среднее число цитирований 8,06 на ответ.
• Изменение: -0,3% (фактически неизменное)

Разнообразие доменов:

• Ноябрь: 4,85 уникальных доменов на ответ.
• Декабрь: 4,85 уникальных доменов на ответ.
• Изменение: 0%

Топ-10 концентрации издателей:

• Ноябрь: 23,7% всех цитирований.
• Декабрь: 23,7% всех цитирований.
• Изменение: 0%

Доля ответов с большим количеством источников (10+ цитирований):

• Ноябрь: 33,6%
• Декабрь: 33,3%
• Изменение: -0,3 процентных пункта (фактически неизменно).

Что это значит

Поскольку в декабре аудитория Gemini расширилась, платформа сохранила постоянную открытость для Интернета. Никакого обвала по глубине цитирования. Никакой концентрации на меньшем количестве издателей. Никакого снижения частоты получения обоснованных ответов из нескольких источников.

Для оптимизаторов это обнадеживает: возможности цитирования в Gemini — независимо от размера вашего сайта — остались неизменными, даже несмотря на рост использования.

Под капотом: Близнецы стали более динамичными

Хотя общий объем цитирования остался неизменным, в декабре состав ответов Gemini стал более изменчивым от недели к неделе.

Недельное стандартное отклонение:

• Ноябрь: 0,117
• Декабрь: 0,156
• Изменение: увеличение относительной изменчивости на +34%.

Коэффициент вариации:

• Ноябрь: 1,44%
• Декабрь: 1,93%

Еженедельные колебания цитируемости

Неделя	Среднее количество цитирований	WoW % изменений
ноябрь 1 неделя	8.06	—
Ноябрь, неделя 2	8.20	+1,7%
ноябрь 3 неделя	7.90	-3,6%
ноябрь 4 неделя	8.08	+2,3%
ноябрь 5 неделя	8.07	-0,1%
декабрь, неделя 1	7,88	-2,3%
декабрь, неделя 2	7,99	+1,3%
декабрь, неделя 3	8.21	+2,8%
декабрь, неделя 4	8.18	-0,4%

Что это значит

Повышенная дисперсия предполагает активную настройку и оптимизацию по мере увеличения использования. Gemini не просто увеличивала объем — они еженедельно корректировали способ составления ответов. Это соответствует платформе, которая находится в активной разработке и тестирует то, что работает, по мере ускорения внедрения.

Намерение запроса меняет все

Самый действенный вывод: рост цитируемости Gemini был сконцентрирован на определенных типах запросов.

Инструкции/Обучающие вопросы:

• Ноябрь: среднее цитирование 8,34.
• Декабрь: среднее цитирование 8,77.
• Изменение: +5,2% (самое большое увеличение на уровне категории)

Вопросы о поездках и планировании:

• Ноябрь: среднее цитирование 9,88.
• Декабрь: среднее цитирование 9,90.
• Изменение: +0,2%

Сравнение/покупки:

• Ноябрь: среднее цитирование 6,14.
• Декабрь: среднее цитирование 6,11.
• Изменение: -0,5%

Узор

Gemini усилила внимание к источникам в моменты «поддержки принятия решений» — запросов, в которых пользователи переходят от исследования к действию. Практические вопросы, планирование поездок, обучающий контент. Это важные этапы исследования, на которых пользователи учатся, оценивают и формируют намерения.

Между тем, транзакционные запросы (сравнение покупок, цены, «лучшие предложения») не привели к увеличению цитируемости. Близнецы держались ровно в моменты, связанные с кассой.

Что это значит

Если вы оптимизируете только транзакционные запросы, вы упускаете из виду то, что Gemini строит свою соединительную ткань для открытой сети. Возможность находится на этапе исследования — инструкции, запросы по планированию, обучающий контент, который помогает пользователям перейти от осознания к принятию решения.

Почему это важно не только для Близнецов

Gemini — это не просто отдельное приложение Gemini. Это основополагающая модель, лежащая в основе продуктов искусственного интеллекта Google:

• Режим Google AI работает на Близнецах
• Обзоры Google AI работает на Близнецах
• Сири от Apple будет работать на базе Gemini

Понимание того, как Gemini цитирует и подключает пользователей к Интернету, выходит за рамки одного продукта. По мере расширения охвата Gemini в экосистеме Google и Apple, поведение цитирования, которое мы сейчас отслеживаем, будет иметь последствия на различных площадках, где пользователи сталкиваются с ответами, сгенерированными ИИ.

Что это значит для SEO-специалистов

Близнецы в масштабе, не закрываясь: Реферальный трафик увеличился на 33%, но глубина цитирования, разнообразие доменов и концентрация издателей остались на прежнем уровне. Открытая сеть оставалась открытой.

Моменты поддержки принятия решений — это возможность: Запросы с практическими рекомендациями (+5,2%) и запросы о путешествии/планировании (+0,2%) увеличили цитируемость. Транзакционные запросы остались без изменений. Оптимизируйте для этапа исследования, а не только для момента покупки.

Активная настройка означает активную возможность: Увеличение еженедельной разницы на 34% говорит о том, что Gemini все еще тестирует и оптимизирует. Шаблоны цитирования не являются фиксированными — есть возможность добиться заметности по мере развития платформы.

Следите за Близнецами сейчас: Поскольку Gemini настроена на поддержку Siri и уже поддерживает режим AI и обзоры AI, поведение цитирования на этой платформе будет иметь гораздо большее значение. Любой, у кого есть AI Catalyst, может отслеживать, как модели Близнецов меняются в их собственной вертикали.

Техническая методология

Источник данных: BrightEdge AI Catalyst™

Подход к анализу:

• Данные цитирования Gemini проанализированы за ноябрь и декабрь 2025 года.
• Еженедельное агрегирование среднего цитирования на ответ
• Категоризация намерений запроса: инструкции/инструкции, путешествия и планирование, сравнение/покупки и другие.
• Волатильность измеряется с использованием недельного стандартного отклонения и коэффициента вариации.
• Разнообразие доменов и концентрация издателей, отслеживаемые на протяжении всего периода анализа.

Период времени: С ноября 2025 г. (недели 44–48) по декабрь 2025 г. (недели 49–52) и начало января 2026 г. (неделя 1).

Ключевые выводы

Gemini в масштабе открытого уровня обнаружения: Несмотря на рост рефералов на 33%, глубина цитирования (-0,3%), разнообразие доменов (0%) и концентрация издателей (0%) остались на прежнем уровне. Близнецы росли, не становясь более закрытыми, поверхностными или более сконцентрированными.

Недельная дисперсия увеличилась на 34%: Общий объем цитирования остался неизменным, но состав ответов стал более динамичным. Gemini активно настраивалась по мере расширения использования.

Исследовательские запросы принесли наибольшую выгоду: Запросы с практическими рекомендациями/инструкциями: увеличение цитируемости на +5,2%. Путешествия и планирование: +0,2%. Сравнение/покупки: -0,5%. Увеличение сконцентрировано в моменты поддержки принятия решений.

Близнецы обладают большей силой, чем Близнецы: Режим AI, обзоры AI и вскоре Siri будут работать на Gemini. Поведение цитирования здесь имеет последствия для экосистемы искусственного интеллекта Google и за ее пределами.

Возможность находится на стадии исследования: Gemini усиливает свою роль соединительной ткани в открытой сети в моменты обучения, планирования и оценки. Бренды, которые оптимизируют эти этапы, а не только транзакционные запросы, получат больше внимания по мере масштабирования Gemini.