В совокупности эти события и разработки подтолкнули индустрию цифрового маркетинга к более этичным, прозрачным и ориентированным на конфиденциальность практикам, а устранение сторонних файлов cookie в Chrome сделало бы то же самое. Да, это нарушило бы «нормальные бизнес-операции». Но это также подтолкнуло отрасль к принятию более устойчивых решений и увеличению инвестиций в высококачественные данные и подходы.

Маркетологам не следует останавливаться на пути к более устойчивому будущему. Независимо от планов Google в отношении файлов cookie, маркетологам необходимо адаптировать свои маркетинговые стратегии, основанные на данных, двумя способами, чтобы оставаться актуальными в условиях, когда все больше внимания уделяется конфиденциальности.

1. Расставьте приоритеты и пересмотрите стратегии использования собственных данных, чтобы обеспечить брендам прочные связи с клиентами, на которых можно будет основываться. Чтобы подготовиться к будущему, вам не нужно просто генерировать больше первичных данных (хотя это тоже часть процесса). Речь также идет о сборе правильных данных, их организации таким образом, чтобы сделать их полезными, и построении сетей и отношений, необходимых для реализации их потенциала. Создав систему организованных, должным образом авторизованных и многоканальных данных, бренды могут эффективно и действенно активировать свои данные. Эти инициативы в отношении собственных данных имеют решающее значение, независимо от того, присутствуют ли в них сторонние файлы cookie или нет.
2. Пересмотрите и переоцените партнерские отношения в области данных, чтобы гарантировать, что поставщики и решения смогут оставаться актуальными в мире, где качество сигнала становится все более ограниченным. Тот факт, что Google планирует продолжать поддерживать сторонние файлы cookie, не означает, что вся работа и инновации, вложенные в подготовку к их удалению, были напрасными. Потеря сигнала по-прежнему будет проблемой, и прогресс в принятии подхода, не зависящего от идентификаторов, и диверсификации подключений к потребительским данным абсолютно необходим для будущего отрасли. Компании, серьезно прилагающие эти усилия, зарекомендовали себя как партнеры, стремящиеся помочь рекламодателям процветать в нестабильные времена; Процессы проверки партнеров должны и дальше улучшать отношения такого типа.

Тем временем маркетологи должны спокойно относиться к изменениям в цифровом ландшафте. Со временем мы оглянемся на предпринятую нами подготовку к поэтапному отказу от сторонних файлов cookie как на еще одну веху в построении сложной и устойчивой отрасли, которая сможет процветать в условиях потрясений, а не коллапса.