Однако это не означает, что медийная реклама умирает, а, скорее, развивается и расширяется, несмотря на растущую распространенность блокировщиков рекламы. В 2024 году расходы на программную цифровую медийную рекламу в США увеличатся. в общей сложности $157,35 млрд.что соответствует росту на 15,9% по сравнению с предыдущим годом.
Руководства по одобрению FTC (2009 г., обновлено в 2023 г.)
В 2009 году Федеральная торговая комиссия выпустила руководящие принципы (которые позже были пересмотрены), требующие от блоггеров и влиятельных лиц в социальных сетях раскрывать любые материальные связи, которые они имеют с брендами, которые они продвигают. Целью этой меры было повышение прозрачности и снижение возможности обмана потребителей.
Хотя маркетологи в то время опасались, что новые правила снизят эффективность отношений с влиятельными лицами, этот шаг в конечном итоге увеличил сложность маркетингового пространства влиятельных лиц, что привело к большему доверию. Исследование 2023 года показало, что 69% потребителей с большей вероятностью доверяют рекомендациям друга, члена семьи или влиятельного лица, чем информации, поступающей непосредственно от бренда.
GDPR (2018 г.) и CCPA (2020 г.)
Общий регламент по защите данных, принятый в Европейском Союзе, был одним из самых строгих законов о защите данных и безопасности в мире. Он требует от компаний защищать личные данные и конфиденциальность граждан ЕС: компании должны получить явное согласие перед сбором личных данных, а частные лица имеют право на доступ и удаление своих данных. Позже в Соединенных Штатах Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей аналогичным образом предоставил жителям Калифорнии больший контроль над личной информацией, которую о них собирают компании. CCPA, создающий прецедент для других штатов, включает право знать, какие данные собираются, право удалять личную информацию и право отказаться от продажи своих данных.
Эти правила существенно повлияли на то, как компании собирают, хранят и обрабатывают данные, и привели к более прозрачной практике защиты данных. Однако они не ограничили инвестиции в цифровую рекламу и ее эффективность. Отрасль продолжает расти во всем мире, причем более устойчивым и безопасным способом.
Прозрачность Apple в отслеживании приложений (2021 г.)
В обновлении iOS 14.5 от Apple появилась ATT, которая требует, чтобы приложения получали разрешение пользователя, прежде чем отслеживать свои данные в других приложениях и на веб-сайтах. Это обновление нарушило мобильную рекламу, поскольку ограничило доступ к данным пользователей iPhone для персонализации рекламы и измерения ее эффективности. Однако это мало что изменило важности мобильных устройств в общей рекламной среде. Скорее, отрасль развернула и внедрила SKAdNetwork — платформу Apple для измерения эффективности кампаний без сбора данных на уровне устройства или пользователя — моделирования маркетингового комплекса, исследований эффективности и многого другого.
