Ажиотаж и истерия – не редкость в индустрии рекламных технологий. В отрасли, которая развивается так же быстро, как цифровая реклама, маркетологи по понятным причинам опасаются политических и технологических сдвигов, которые могут перевернуть их статус-кво, не говоря уже о рентабельности инвестиций.

Неоднократно отложенное – а теперь полностью прекращенное – удаление сторонних файлов cookie в Chrome является прекрасным примером того, как рекламная индустрия впадает в чрезмерное безумие, и не только потому, что это событие больше не происходит. Даже если бы сторонние файлы cookie были устранены, страх, вызванный этой идеей в отрасли, был бы слишком велик.

Путь туда, где мы находимся сегодня, дал отрасли много времени для размышлений, как в конференц-залах, так и в отраслевых колонках. Тем не менее, несмотря на эти размышления, многие в нашей отрасли не смогли осознать, что наша отрасль пережила ряд потрясений за последние несколько десятилетий – и продолжает двигаться вперед так же уверенно, как и прежде.

Давайте не будем забывать: сторонние файлы cookie — это инструмент, а не стратегия. Они влияют на то, как проводится и измеряется маркетинг, но никогда не были заменой надежного маркетингового плана или надежных методов работы с данными. Его упадок потребовал бы переориентации, а не полного отказа от того, как маркетологи выполняют свою работу.

Чтобы представить это в перспективе, давайте взглянем на наиболее значимые события и тенденции в цифровой рекламе за последние два десятилетия, а также на то, как они улучшили, а не разрушили нашу отрасль.

Закон о CAN-СПАМ (2003 г.)

В США был принят Закон о контроле за распространением нежелательной порнографии и маркетинга, устанавливающий правила для коммерческой электронной почты. Он установил требования к коммерческим сообщениям, дал получателям право прекратить отправку им электронных писем и установил штрафы за нарушения.

Закон о CAN-СПАМе изменили практику электронного маркетинга, внедрив механизмы отказа и правдивые темы писем. Но ограничило ли это электронную почту как эффективный маркетинговый канал? Вряд ли. Два десятилетия спустя 18% компаний сообщают, что рентабельность их электронного маркетинга более $70 на каждый вложенный доллар.

Блокировщик рекламы (2000-е – настоящее время)

Появление программного обеспечения для блокировки рекламы произвело фурор в индустрии цифрового маркетинга. Блокировщики рекламы, которые предотвращают появление рекламы на веб-сайтах, уменьшают охват цифровой рекламы и увеличивают необходимость для маркетологов дополнять эти покупки рекламы альтернативными каналами и тактиками.