Совершенствуйте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Давайте отвлечемся от анализа утекших факторов ранжирования Google и обзоров искусственного интеллекта и вернемся к вопросу: «Получают ли крупные веб-сайты несправедливое преимущество в поиске Google?»

В части 1 Давид против ГолиафаЯ обнаружил, что более крупные сайты на самом деле растут быстрее, чем более мелкие, но, вероятно, не потому, что они большие, а потому, что они нашли рычаги роста, которые можно использовать в течение длительного периода времени.

• Анализ 1000 выигравших и 1000 проигравших сайтов показывает, что сообщества непропорционально увеличили видимость SEO за последние 12 месяцев, в то время как ритейлеры и издатели электронной коммерции потеряли больше всего.
• Обратные ссылки, по-видимому, потеряли вес в рейтинговых системах Google за последние 12 месяцев, хотя у более эффективных сайтов по-прежнему более сильные профили обратных ссылок, чем у менее эффективных.
• Тем не менее, новые веб-сайты по-прежнему имеют хорошие шансы стать популярными, хотя и не в устоявшихся отраслях.

Корреляция между SEO-видимостью и количеством ссылающихся доменов сильная, но в мае 2023 года (0,81) она была выше, чем в мае 2024 года (0,62). Сайты, потерявшие органический трафик, продемонстрировали более низкую корреляцию (0,39 в мае 2023 года и 0,41 в мае 2024 года). Хотя сайты, которые получили органическую видимость, имеют больше обратных ссылок, сигнал, похоже, значительно снизился за последние 12 месяцев.

Во второй части я поделюсь дополнительной информацией на основе данных о том, как и когда SEO-трафик веб-сайтов увеличивается или уменьшается. Моя цель — проиллюстрировать современный работающий подход к SEO и противопоставить старый, умирающий подход.

Статистика:

• Большинство веб-сайтов проигрывают в обновлениях основных алгоритмов, но выигрывают за их пределами.
• Большинство веб-сайтов растут линейно, а не «экспоненциально».
• Инструмент + программное SEO работает хорошо.
• Тяжелая реклама и запутанный дизайн работают плохо.

Обновления жесткого (основного) алгоритма

В течение почти полугода можно ожидать выхода хотя бы одного обновления Google.

Согласно официальной странице рейтинга инцидентов, с 2021 по 2023 год обновления Google обновлялись в среднем 170 дней.

Дни года с обновлениями Google (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

Имейте в виду, что дни развертывания официально Обновления и время выхода новых обновлений посадочная дистанция. По словам Дэнни Салливана, влияние обновленных систем ранжирования может стать очевидным только спустя долгое время после внедрения, когда в систему будут поступать новые данные.

Поэтому люди говорят: «Это бесконечное обновление» или «Обновление еще не закончилось» — поиск постоянно обновляется.

Фото предоставлено: Кевин Индиг

Как я в Обновления жесткого (основного) алгоритмаОбновления алгоритмов становятся растущей проблемой для Google как канала привлечения пользователей:

Ни одна другая платформа не имеет такого количества изменений в требованиях. За последние 3 года Google выпустил 8 основных обновлений, 19 крупных обновлений и 75–150 мелких обновлений. Компания ежегодно отмечает тысячи улучшений.

Каждая платформа совершенствует свои алгоритмы, но не так часто, как Google. Instagram внес 6 основных изменений в алгоритмы за последние 3 года. Linkedin представил 4.

Топ-1000 доменов с наибольшими потерями трафика отражают риск: Если домен теряет органический трафик, скорее всего, это связано с обновлением основного алгоритма Google.Некоторые примеры:

• В сфере SaaS компания Betterteam, занимающаяся разработкой программного обеспечения для отслеживания заявок, была удивлена ​​полезным контентом за сентябрь 2023 года и основным обновлением за октябрь 2023 года, вероятно, из-за слишком большого количества программного контента «низкого качества».
• Данные утечки фактора ранжирования Google предполагают связь между поиском по бренду, обратными ссылками и контентом. Правда ли это и можем ли мы на это повлиять, еще неизвестно, но для Betterteam поиск по брендам стагнирует с марта 2022 года, а количество страниц растет.

• В электронной коммерции у крупных ритейлеров США во всех вертикалях (модная, домашняя, мега-ритейлеры) наблюдается спад после основного обновления в августе 2023 года. Подробнее об этом чуть позже.

• Что касается издательской деятельности, такие сайты, как Movieweb, также переживают спад с августа 2023 года. В этом случае интересно, как Screenrant набирает долю рынка, но при этом сокращается во время основного обновления в марте 2024 года.

Перекрывающиеся обновления алгоритмов делают практически невозможным понять, что произошло. Это проблема обратного инжиниринга для профессионалов SEO, а также политическая проблема для всех, кто отвечает за органический трафик. Чтобы понять, какую политику вы нарушили, вы должны понять, что произошло.

S-образные кривые встречаются редко.

Домен редко растет экспоненциально (на самом деле сигмоидальный ), а среднее значение для 1000 лучших доменов по росту органического трафика также показывает линейный рост. Преимущество в том, что рост более предсказуем.

Отличным примером современного подхода к SEO в SaaS является инструмент искусственного интеллекта Quillbot. Благодаря простому, но эффективному дизайну этот инструмент позволяет пользователям легко решать проблемы вместо того, чтобы читать о том, как их решить.

Владелец Learneo, который также является владельцем Герой курсатакже наблюдается устойчивый рост за пределами обновлений алгоритмов Google. Как и немецкий стартап DeepL, Quillbot имеет программные страницы для запросов на перевод, таких как «Перевести с арабского на хинди» или «Перевести с немецкого на английский». Сочетание программного SEO и инструмента работает отлично.

Инструмент управления PR Muck Rack имеет программные страницы для каждого клиента (+50 000) в папке /media-outlet/, например muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Каждая страница ранжируется по имени клиента и включает описание, некоторые сведения о компании и последние пресс-релизы со свежим контентом. Хотя это и не инструмент, программная игра работает, и Google считает ее ценной.

Бренды продемонстрировали самый сильный рост в электронной коммерции.

Некоторые примеры:

• Кей Ювелирные Изделия (Аутлет).
• Леново.
• Стив Мэдден.
• Сигма (фото).
• Биллабонг.
• Коулман.
• Ханес.
• И т. д.

Конечно, есть исключения на обоих фронтах: бренды, которые потеряли органический трафик, и ритейлеры, которые выиграли. Нам нужно больше данных, но похоже, что с августа 2023 года Google отдает предпочтение брендам перед розничными продавцами в результатах поиска.

С точки зрения публикации, Garagegymreviews.com — один из немногих партнерских сайтов, показавших значительный рост. Важно отметить, что основным каналом компании является YouTube.

Другим примером является fodors.com, туристический сайт, который вырос в первую очередь благодаря своему сообществу.

Алгоизбиение

Мы хотим лучшего Google, и Google, похоже, это заметил. Ответ – более сильные алгоритмы, которые могут заставить веб-сайты забыться и самый большой риск в SEO.

При этом я не увидел никакого роста за счет обновления алгоритмов для многих сайтов. Таким образом, положительный эффект является косвенным: конкуренты могут потерять трафик.

Главный вопрос в конце:Как снизить риск воздействия обновления алгоритма. Хотя нет абсолютно никаких гарантий, мы можем договориться о том, что общего есть у веб-сайтов, не затронутых обновлениями:

• Позволяет Google индексировать только страницы высокого качества.
• Вложение в качество контента опытных авторов и много усилий (исследования, дизайн).
• Предлагает хороший дизайн, который облегчает чтение контента и гарантирует быстрый поиск ответов.
• Максимально сократите количество рекламы.

---

Панель статуса поиска Google

---