По моему мнению, создание ссылок должно быть направлено на то, чтобы доказать, что сайт заслуживает доверия, и убедиться, что машина понимает, какой теме соответствуют ваши веб-страницы. Чтобы сообщить о надежности, нужно внимательно следить за тем, с каких сайтов вы получаете ссылки, и быть очень осторожными с тем, на какие сайты ссылается ваш сайт.

Контекст ссылок имеет значение

Возможно, этого и не нужно говорить, но я скажу это: сейчас как никогда важно, чтобы страница, на которую находится ваша ссылка, содержала релевантный контент и чтобы контекст вашей ссылки точно соответствовал странице, на которую она ссылается.

Исходящие ссылки могут сигнализировать о том, что сайт отравлен

Также убедитесь, что исходящие ссылки ведут на законные сайты, а не на сайты низкого качества или сайты, расположенные в проблемных регионах. Если такие ссылки есть где-нибудь на сайте, лучше всего считать весь сайт отравленным и игнорировать его.

Причина, по которой я считаю сайт отравленным, заключается в концепции алгоритма ранжирования по расстоянию ссылок, согласно которой входящие ссылки рассказывают историю о том, насколько заслуживает доверия сайт. Низкое качество исходящих ссылок — сигнал о том, что с сайтом что-то не так. Вполне возможно, что у такого сайта будет удалена способность передавать PageRank.

Уменьшенный граф ссылок

Именно так работает сокращенный граф ссылок, при котором спам-сайты исключаются из графа ссылок и сохраняются только законные сайты для целей ранжирования и распространения ссылок. Граф ссылок можно рассматривать как карту Интернета, на которой веб-сайты связаны друг с другом ссылками. Когда вы удаляете спам-сайты, это называется сокращенным графом ссылок.

Поисковые системы сейчас могут ранжировать веб-сайты только на основе контента. Ссылки по-прежнему имеют значение, но сам контент теперь является фактором ранжирования самого высокого уровня. Я подозреваю, что в целом сигнал канала сейчас не очень хороший. Меньше людей ведут блоги по всем темам. По некоторым темам существует здоровая экосистема блогов, но в целом в классе нет профессоров, ведущих блоги о технологиях, и нет руководителей отдела кадров, которые делятся мнениями о рабочих местах и ​​т. д., как это было десять или пятнадцать лет назад.

Ссылки для включения

Я придерживаюсь мнения, что ссылки все чаще помогают определить, является ли сайт законным, качественным и заслуживающим доверия, и считать его достойным включения в результаты поиска. Чтобы оставаться в результатах поиска, важно подумать об исходящих ссылках на вашем сайте и сайтах, с которых вы их получаете. Подумайте о сокращенных графах ссылок: спам-сайты застряли снаружи в своих собственных спам-кликах, а сайты, не являющиеся спамом, находятся внутри доверенного сокращенного графа ссылок.

По моему мнению, чтобы оставаться в игре, вы должны находиться в доверенном графе сокращенных ссылок.

Линкбилдинг окончен?

Создание ссылок определенно не закончено. Есть еще важное. Что необходимо изменить, так это то, как приобретаются ссылки. Эпоха массовой рассылки электронных писем прошла. Недостаточно законных веб-сайтов, чтобы сделать это стоящим. Лучше избирательно и целенаправленно выбирать, с каких сайтов вы получаете (бесплатную) ссылку.

Еще одна вещь, которая становится все более важной, — это цитирования, когда другие сайты говорят о вашем сайте. Сейчас интересно то, что спонсируемые статьи, иногда называемые нативной рекламой, будут цитироваться в поисковых системах искусственного интеллекта, включая обзоры Google AI и режим AI. Это отличный способ получить цитирование таким образом, чтобы это не повредило вашему рейтингу, если спонсируемая статья четко помечена как спонсируемая, а исходящие ссылки не имеют атрибута nofollow.

Вынос

• Ссылки как сигналы доверия и контекста, а не факторы ранжирования
  Ссылки все чаще служат для подтверждения легитимности сайта и его тематической направленности, а не для прямого повышения рейтинга за счет манипулирования объемом или привязкой текста, как в старые времена.
• Уменьшенный граф ссылок имеет значение
  Поисковые системы отфильтровывают спам или некачественные сайты, оставляя меньшую надежную сеть, в которой ссылки и ассоциации по-прежнему учитываются. Находясь вне этого графа доверенных сайтов, сайты подвергаются риску исключения.
• Содержание имеет значение, ссылки имеют значение
  Поисковые системы могут ранжировать многие страницы только на основе содержания, но ссылки по-прежнему могут выступать в качестве гаранта доверия и вовлеченности, особенно для конкурентных тем.
• Исходящие ссылки — сигнал риска
  Ссылки на некачественные или проблемные сайты могут подорвать воспринимаемую надежность сайта и его способность передавать ценность.
• Традиционное построение ссылок устарело
  Масштабируемый охват, стратегии якорного текста и погоня за объемом неэффективны в поисковой среде, основанной на искусственном интеллекте.
• Цитирование становится все более важным
  Упоминания и обсуждения веб-сайта могут повысить его рейтинг в поисковых системах искусственного интеллекта.
• Спонсорские статьи
  Спонсорские статьи, которые правильно помечены как спонсируемый контент и содержат ссылки nofollow, все чаще появляются в функциях поиска AI и способствуют повышению видимости.

Линкбилдинг по-прежнему актуален, но уже не так, как раньше. Его функция теперь, вероятно, больше связана с определением того, является ли сайт законным и четко связан с реальной тематической областью, а не с целью повышения рейтинга за счет объема, привязок или масштаба. Сосредоточение внимания на чистых исходящих ссылках, выборочных связях с доверенными сайтами и заслуживающих доверия цитированиях удерживает сайт в графе доверенных сокращенных ссылок, что является условием, позволяющим сильному контенту конкурировать и появляться как в традиционных результатах поиска, так и в поисковых поверхностях, управляемых искусственным интеллектом.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/AYO Production