Судя по прогнозам экспертов и последним экономическим данным, сезон праздничных покупок 2024 года может оказаться удачным для интернет-торговцев.

Национальная федерация розничной торговли сообщает Рекордные 183,4 миллиона В этом году американцы планируют делать покупки в обычных магазинах и онлайн со Дня Благодарения по Киберпонедельник. Это будет увеличение по сравнению с предыдущим рекордом в 182 миллиона человек в 2023 году.

По прогнозам NRF, в течение курортного сезона Интернет снова станет основным местом покупок для праздничных покупателей: 57% потребителей в США планируют совершать хотя бы часть своих праздничных покупок онлайн. На втором месте универмаги и продуктовые магазины с 46% каждый, а на третьем месте магазины-дискаунтеры с 45%.

По прогнозам NRF, общий объем праздничных продаж в США (онлайн и офлайн) увеличится на 2,6% в ноябре и декабре 2024 года по сравнению с 2023 годом, достигнув $989,9 млрд. Это соответствует рекордным средним расходам в 902 доллара на человека на подарки, еду, украшения и другие сезонные товары. По данным NRF, в 2024 году праздничные онлайн-продажи достигнут $300,0 млрд, что на 8,3% больше, чем в прошлом году.

«Самый мобильный» год для электронной коммерции

Adobe ожидает, что онлайн-продажи в США в праздничные дни достигнут рекордных $240,8 млрд.PDF) в ноябре и декабре, что на 8,4% больше, чем в 2023 году. Adobe заявляет, что сюда входит прогнозируемый рекордный объем покупок мобильных устройств на сумму 128,1 миллиарда долларов, что дает мобильным устройствам 53,2% доли в счете онлайн-расходов на праздники. По словам Adobe, это сделает праздничный сезон 2024 года «самым мобильным за всю историю».

Adobe ожидает, что онлайн-продажи в течение Кибер-недели (с Дня благодарения до Киберпонедельника) достигнут 40,6 миллиардов долларов, при этом Киберпонедельник с онлайн-продажами в размере 13,2 миллиардов долларов США станет самым большим днем ​​покупок в сезоне.

Еще одним показателем силы онлайн-покупок является ежегодник. Исследование расходов на праздники от The Conference Board, аналитического центра. Опрос показал, что 43% потребителей в США планируют покупать как минимум половину своих подарков онлайн в 2024 году, и только 8% планируют покупать подарки исключительно в обычных магазинах.

Conference Board также обнаружила, что потребители планируют потратить в среднем 1063 доллара на праздничные покупки в 2024 году, что на 7,9% больше, чем в 2023 году. Сюда входит в среднем 677 долларов на подарки, что на 3,4% больше, чем в прошлом году.

Опрос аналитического центра показал, что 52% покупателей в США планируют потратить на подарки в 2024 году ту же сумму, что и в 2023 году, в то время как 23% планируют потратить больше, а 25% планируют потратить меньше, чем в прошлом году.

1 триллион долларов в год?

Компания Forrester Research, занимающаяся данными и консалтингом, ожидает, что общий объем розничных продаж в США (онлайн и офлайн) в этом году достигнет колоссального $1 трлн, что на 3,7% больше, чем в прошлом году. По данным Forrester, онлайн-продажи вырастут на 10,1% по сравнению с прошлым годом и достигнут $257 млрд, или почти 26% от общего объема розничных продаж в США в праздничные дни, по сравнению с 24,2% в 2023 году.

В одном отчетФоррестер говорит: «Розничные онлайн-продажи во время праздников будут расти быстрее, чем в предыдущие два года, но медленнее, чем в среднем за годы до пандемии, когда они в основном росли двузначными числами».

«Праздничный сезон для электронной коммерции 2024 года выглядит многообещающе, но не исключительным», — сказал в электронном письме аналитик Forrester Джитендер Миглани из Нью-Дели, Индия. «Ожидается, что продажи будут расти быстрее, чем в последние два года, но медленнее, чем двузначный рост, наблюдавшийся до пандемии».

Миглани ожидает, что рост продаж в праздничные дни будет «в основном зависеть от объема, а не от инфляции». Это потому, что «товарная инфляция близка к нулю, в то время как общая инфляция остается чуть выше 2%, в основном из-за более высокой инфляции в секторе услуг», добавил он.

Дополнительные индикаторы

Другие исследования, прогнозы и экономические данные указывают на веселый, если не бурный, сезон отпусков для ритейлеров.

• Консалтинговая фирма Bain & Co. ожидает, что розничные онлайн-продажи вырастут на 9,5% в 2024 году. Это значительно меньше среднего показателя за 10 лет, составляющего 13,1%. Тем не менее, Bain ожидает, что продажи в обычных магазинах вырастут всего на незначительные 0,5%, что приведет к общему росту продаж в праздничные дни на 3%, что является самым медленным приростом в годовом исчислении с 2018 года и более чем на два пункта ниже среднего показателя за 10 лет в 5,2%. — говорит Бейн.

• Бюро статистики труда США сообщает, что средняя почасовая заработная плата в США росла быстрее, чем инфляция, с сентября по октябрь и в годовом исчислении. Рост с сентября по октябрь составил 0,1%. Агентство сообщает, что средняя почасовая заработная плата после инфляции выросла на 1,4% с учетом сезонных колебаний с октября 2023 года по октябрь 2024 года.

• BLS также сообщает, что в октябре экономика продолжала создавать чистые рабочие места, хотя и медленно, после ураганов Хелен и Милтон. По данным BLS, общее количество рабочих мест в несельскохозяйственном секторе увеличилось на 12 000, а уровень безработицы остался неизменным на уровне 4,1%. Занятость в здравоохранении и государственном секторе продолжала расти, в то время как службы временной занятости потеряли рабочие места, а занятость в промышленности сократилась из-за забастовки.

• Компания по обработке контрактов ADP представила гораздо более радужную картину занятости, чем BLS. Компания, используя другую методологию, чем правительство, сообщает, что частные работодатели добавили в октябре 233 000 рабочих мест, что является максимальным показателем с июля 2023 года.