Новые данные BrightEdge показывают, как запросы, связанные с финансами, работают в обзорах ИИ, определяя четкие области, которые продолжают показывать AIO, в то время как Google отстраняется от других. Решающим фактором является то, выиграет ли запрос от объяснения и синтеза по сравнению с прямым получением данных или действием.
Содержание
Обзоры ИИ в финансах основаны на запросах
Финансовые запросы с образовательным компонентом, такие как запросы «что такое», вызывают высокий уровень обзоров ИИ, генерацию и ответ AIO в 91% случаев.
По данным:
- Образовательные запросы («что такое IRA»): у 91% есть обзоры AI.
- Запросы для оценки и планирования: 67% имеют обзоры с использованием ИИ.
- Биржевые котировки и цены в реальном времени: 7% имеют обзоры с использованием ИИ.
Примеры запросов в сфере финансового образования, которые генерируют обзоры ИИ:
- значение EBITDA
- как работают сложные проценты
- что такое ИРА
- что такое усреднение долларовой стоимости
- что такое производная
- что такое облигация
Финансовые запросы, в которых AIO не используется
Двумя областями, где AIO остается вне поля зрения, являются запросы локального типа или запросы, для которых точность в реальном времени имеет решающее значение. Локальные запросы изначально были частью исходных результатов Search Generative Experience в 2023 году, показывая ответы ИИ в 90% случаев. Этот показатель упал примерно до 10% времени.
Данные также показывают, что в запросах «бренд + рядом со мной» и других запросах «рядом со мной» преобладают результаты локальных пакетов и интеграция с Картами.
Потребности в инструментах и информации в режиме реального времени больше не вызывают обзоры ИИ. Запросы финансового калькулятора показывают обзоры ИИ только в 9% случаев. Другие подобные запросы вообще не показывают обзоров ИИ, например:
- 401к калькулятор
- калькулятор сложных процентов
- инвестиционный калькулятор
- ипотечный калькулятор
Данные BrightEdge показывают, что эти темы данных в реальном времени не генерируют AIO или генерируют небольшую сумму:
- Отдельные биржевые тикеры: 7% имеют обзоры с использованием искусственного интеллекта.
- Запросы цен в реальном времени: традиционные результаты доминируют
- Рыночные индексы: низкий охват ИИ
Примеры запросов, которые Google AI обычно не допускает:
- Акции AAPL
- Цена Теслы
- Промышленный индекс Доу-Джонса сегодня
- Фьючерс на S&P 500
Еда на вынос
Направление, которое Google принимает практически во всем, что связано с поиском, зависит от отзывов пользователей и способности показывать релевантные результаты. Некоторые специалисты по SEO нередко недооценивают силу скрытой и явной обратной связи с пользователем как силы, которая определяет, когда показывать определенные виды функций поиска. Таким образом, возможно, что пользователи не удовлетворены синтезированными ответами на запросы в режиме реального времени, с использованием калькулятора и инструментов, а также запросы местного типа, расположенные рядом со мной.
AIO не участвует в запросах о бренде
Еще одна область, где обзоры ИИ редко, если вообще когда-либо, отображаются, — это финансовые запросы, в которых в качестве компонента запроса используется название бренда. Запросы на вход в систему бренда показывают AIO только в 0–4 процентах случаев. Навигационные запросы по бренду не отображают результаты поиска AI.
Где обзоры ИИ доминируют над финансовыми результатами
Финансовые запросы, в которых AIO имеет тенденцию доминировать, — это запросы с образовательной или объяснительной целью, когда пользователи стремятся понять концепции, сравнить варианты или получить общие рекомендации, а не получить актуальные данные, использовать инструменты или выполнить навигационную задачу.
Данные показывают, что AIO доминирует в таких типах запросов:
- Запросы по оценке и планированию: 67% имеют обзоры с использованием ИИ.
- Оцените информационные запросы: 67% имеют обзоры с использованием ИИ.
- Запросы по ставкам/планированию (ипотека, пенсия): 67%.
- Запросы о пенсионном планировании: 61% имеют обзоры с использованием ИИ.
- Запросы, связанные с налогами: 55% имеют обзоры с использованием ИИ.
Еда на вынос
Как отмечалось ранее, Google не принимает произвольное решение показывать ответы ИИ, основываясь на своих суждениях. Поведение пользователей и сигналы удовлетворенности играют большую роль. Тот факт, что ответы ИИ доминируют в ответах такого типа, показывает, что AIO имеет тенденцию удовлетворять пользователей по такого рода финансовым запросам с сильным намерением к обучению. Это означает, что отображение цитирования для подобных запросов требует тщательной подготовки контента с высоким уровнем точных ответов. По моему мнению, сосредоточение внимания на создании уникального контента и его создании на предсказуемой и регулярной основе посылает сигнал об авторитетности и надежности. Определенно держитесь подальше от тактики месяца и подходов к контенту.
Выводы о видимости и конкуренции
Образовательный и методический контент широко представлен в ответах ИИ, а не только в органическом рейтинге. Видимость все больше зависит от цитирования или ссылки. Может быть полезно сосредоточиться не только на текстовом контенте, но и на предложении аудио, изображений и видеоконтента. Мало того, графики и таблицы могут быть полезными способами передачи данных; все, на что можно ссылаться как на ответ или в поддержку ответа, может быть полезным.
Традиционные факторы ранжирования по-прежнему актуальны для больших объемов запросов к локальным, инструментальным запросам и запросам данных в реальном времени. Текущие цены, калькуляторы и локальный поиск продолжают работать под обычными факторами SEO.
Поведение при поиске финансов все чаще сегментируется по намерениям и темам. Каждый тип запроса следует своим путем к ИИ или органическим результатам. Базовая инфраструктура по-прежнему представляет собой классический поиск, а это означает, что сосредоточение внимания на основах SEO и выход за рамки простого текстового контента, чтобы увидеть, что работает, — это путь вперед.
Прочтите данные BrightEdge о финансовых запросах и искусственном интеллекте: Обзоры финансов и искусственного интеллекта: как Google применяет принципы YMYL к финансовому поиску
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Mix and Match Studio
