Согласно отчету Advanced Web Ranking, в третьем квартале рейтинг кликов Google (CTR) претерпел заметные изменения в разных отраслях и категориях поиска.
Этот отчет сравнивает данные третьего квартала с предыдущим кварталом. Он показывает, как могут меняться CTR и что это означает для трафика веб-сайта.
Ключевые выводы:
- Брендированный поиск на мобильных устройствах привел к увеличению CTR на 1,07 процентного пункта для сайтов с самым высоким рейтингом.
- Информационные запросы (содержащие такие слова, как «что», «когда», «как») набрали 1,63 процентных пункта на мобильных устройствах.
- Коммерческие запросы снизились на всех устройствах, при этом мобильные устройства упали на 3,51 процентного пункта.
- Поиск по коротким ключевым словам (1–3 слова) показал улучшение CTR на мобильных устройствах.
Победители и проигравшие в отрасли
Чтобы оценить влияние трафика, в отчете были рассмотрены изменения CTR наряду с тенденциями поискового спроса в различных отраслях.
Когда и CTR, и спрос растут одновременно, это сигнализирует о вероятном приросте трафика. Однако если оба показателя уменьшаются, это может указывать на потенциальные потери.
Наука сектор пришел в норму после двух кварталов падения CTR.
Лучшие результаты показали рост на 2,48 процентных пункта (п.п.) на настольных компьютерах и на 4,16 п.п. на мобильных устройствах. Впечатления тоже выросли 33,78%.
Закон, правительство и политика В секторе наблюдалось самое большое падение CTR одной позиции, второе место заняли настольные веб-сайты, упавшие на 9,74 п.п. Тем не менее, общий спрос вырос на 32,74%.
После года стабильных показателей CTR Шоппинг сектор пережил восстановление в третьем квартале. Верхняя позиция увеличилась на 2,30 п.п. на настольных компьютерах и на 1,94 п.п. на мобильных устройствах, при этом спрос вырос на 21,09%.
Другие отрасли с заметным увеличением CTR включают:
- Автомобильная промышленность: +2,95 пп для настольных компьютеров, +1,40 пп для мобильных устройств (#1)
- Бизнес: +1,52 на мобильное устройство (#1)
- Образование: +2,53 на мобильных устройствах (№1)
- Семья и воспитание детей: +2,42 пп для настольных компьютеров, +2,39 пп для мобильных устройств (#1)
В проигрышном конце, Искусство и развлечения CTR для настольных компьютеров упал на 6,56 п.п. и 1,42 п.п. для первой и второй позиций, а для мобильных устройств — на 4,12 п.п. для первого места. Впечатления тоже упали -1,54%.
Ключевые выводы
Мобильные устройства имеют решающее значение, особенно в сфере личных финансов, где мобильный CTR имеет решающее значение. 34%. Сосредоточьтесь на дизайне, удобном для мобильных устройств, и делайте контент коротким.
Пользователи предпочитают информационный контент коммерческим страницам, поэтому отдавайте предпочтение образовательным материалам, сохраняя при этом понятные рекламные страницы.
Разные отрасли требуют разных стратегий:
- Наука и автомобильный сектор растут; добавьте сюда больше контента.
- Искусство и развлечения нуждаются в улучшении взаимодействия с аудиторией.
- «Личные финансы» имеют хороший рейтинг кликов, но меньший объем поиска; будьте готовы к перепадам трафика.
Брендированные запросы хорошо работают на мобильных устройствах, поэтому сосредоточьтесь на развитии своего бренда. Отслеживайте показатели CTR в соответствии с отраслевыми стандартами и корректируйте их по мере изменения тенденций.
Заглядывая в будущее
Результаты показывают, что веб-сайтам следует внимательно следить за показателями CTR в сравнении с отраслевыми показателями, поскольку сами по себе рейтинги не отражают полную картину трафика.
Варианты макета поисковой выдачи для разных ключевых слов также могут повлиять на рейтинг кликов.
Следующий отчет, охватывающий четвертый квартал, будет содержать сравнение показателей на конец года и анализ тенденций.
Рекомендованное изображение: Ratana21/Shutterstock
