В последнем подкасте Ahrefs представлены данные, показывающие, что упоминание брендов на сторонних веб-сайтах помогает улучшить видимость на поисковых системах с использованием ИИ. Они обнаружили, что упоминания брендов сильно коррелируют с лучшим рейтингом в поиске с помощью ИИ, что указывает на то, что мы твердо вступаем в новую эру внестраничного SEO.
Содержание
Данные обучения цитируются
Тим Соуло, директор по маркетингу Ahrefs, сказал, что активность за пределами страницы, которая увеличивает количество упоминаний на других сайтах, улучшает видимость в результатах поиска ИИ, как тех, которые основаны на данных обучения, так и тех, которые основаны на результатах живого поиска. Преимущества проведения внестраничного SEO применимы к обоим. Единственная разница в том, что данные обучения не попадают в LLM сразу.
Тим рекомендует определить, где упоминается ваша отрасль:
«Вам просто нужно посмотреть, где упоминаются ваши конкуренты, где упоминаются вы, где упоминается ваша отрасль.
И вы должны получать там упоминания, потому что тогда, если чат-бот с искусственным интеллектом выполнит поиск, найдет эти страницы и создаст свой ответ на основе того, что они увидят на этих страницах, это одно.
Но если некоторые поставщики ИИ решат переобучить всю свою модель на более свежем снимке Интернета, они будут использовать по существу те же страницы».
Тим предупредил, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, не принимают новые веб-данные для обучения и что между тем, как часто крупные языковые модели получают свежие данные обучения из Интернета, проходит несколько месяцев.
Появляйтесь на авторитетных сайтах
Хотя Тим не упомянул конкретную тактику получения упоминаний бренда, по моему мнению, стратегии построения ссылок за пределами страницы не должны сильно меняться, чтобы добиться упоминаний бренда.
Тим подчеркнул важность появления на авторитетных сайтах:
«Так что да… по сути, дело не в том, что вам нужно использовать разные тактики для этих вещей. Вы делаете то же самое, вы выглядите как на заслуживающих доверия веб-сайтах, но да, давайте продолжим».
Единственное, что я бы добавил, так это то, что авторитетность в данной ситуации — это упоминание сайта в поиске AI. Но есть еще одна вещь, о которой следует подумать: если сайт является просто местом для определенного вида информации, релевантность
Актуальность упоминаний бренда
Еще один момент, который обсуждался, — это актуальность упоминаний бренда, то есть контекст, в котором он обсуждается. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs, сказал, что контекст упоминания бренда важен, и я согласен. Вы не всегда можете контролировать повествование, но именно здесь на помощь приходит старомодный пиар, когда вы можете включать цитаты и так далее, чтобы создать правильный контекст.
Ло объяснил:
«Ну, это очень хорошо сочетается с тем, что, по моему мнению, является, вероятно, самой полезной дискретной тактикой, которую вы можете использовать, а именно созданием упоминаний за пределами сайта.
Большая часть того, как LLM понимают, что представляет собой ваш бренд, когда ему следует рекомендовать его и в каком контексте о вас следует говорить, зависит от того, где вы фигурируете в его обучающих данных и где вы появляетесь в Интернете.
- Рядом с какими темами вы обычно упоминаетесь?
- Какие еще бренды вы упоминаете рядом?
Я думаю, Патрик Стокс называл это эпохой внестраничного SEO. В некотором смысле контент на вашем сайте не так ценен, как контент о вас на других страницах в сети».
Лоу отметил, что эти упоминания за пределами страницы не обязательно должны быть в виде ссылок, чтобы быть полезными для ранжирования в поиске AI.
Тестирование показывает, что упоминание бренда важно
Далее Лоу сказал, что их данные показывают, что упоминания брендов важны для ранжирования. Он упоминает коэффициент корреляции 0,67, который является мерой того, насколько сильно связаны две переменные.
Вот шкалы коэффициентов корреляции:
- 1,0 = идеальная положительная корреляция (две вещи связаны).
- 0,0 = нет корреляции.
- –1,0 = идеальная отрицательная корреляция (например, с каждой минутой езды расстояние уменьшается, отрицательная корреляция).
Итак, коэффициент корреляции 0,67 означает, что наблюдаемое имеет сильную связь.
Ло объяснил:
«И мы действительно проверили это с помощью небольшого исследования.
Итак, мы рассмотрели эти факторы, которые коррелируют с количеством раз, когда бренд появляется в обзорах ИИ, протестировали массу разных вещей, и, безусловно, самая сильная корреляция, очень, очень сильная корреляция, почти 0,67, была у упоминаний бренда в Интернете.
Поэтому, если ваш бренд упоминается в множестве разных мест в сети, это очень сильно коррелирует с тем, что ваш бренд также упоминается во многих разговорах об искусственном интеллекте».
Далее он рекомендует определить отраслевые домены, которые обычно цитируются в поиске ИИ по вашим темам, и постараться, чтобы их упомянули на этих веб-сайтах.
Лоу также рекомендовал упоминать на сайтах с пользовательским контентом, таких как Reddit и Quora. Затем он рекомендовал, чтобы его упоминали на сайтах с обзорами и в видео на YouTube в стенограммах, поскольку видео на YouTube высоко цитируются поиском ИИ.
Инструмент радара бренда Ahrefs
Наконец, они обсудили свой инструмент Ahrefs под названием Brand Radar, который полезен для идентификации доменов, которые часто упоминаются в поисковых системах ИИ.
Ло объяснил:
«И, очевидно, у нас есть инструмент, который делает именно это. Он на самом деле помогает вам найти наиболее часто цитируемые домены. … если вы зайдете в любую интересующую вас нишу, вы сможете увидеть не только самые популярные домены, которые упоминаются чаще всего во всех тысячах, сотнях тысяч, миллионах проиндексированных нами разговоров. Вы также можете увидеть отдельные страницы, которые упоминаются чаще всего.
Очевидно, что если вы сможете разместить свой бренд на этих страницах, да, видимость вашего ИИ сразу же резко возрастет».
Цитаты — это новые обратные ссылки
Тим Соуло назвал цитирование новыми обратными ссылками в эпоху поиска ИИ и порекомендовал свой инструмент Brand Radar для определения мест, где можно получить упоминания. По моему мнению, упоминание бренда в любом месте, которое имеет отношение к вашим пользователям или клиентам, также может быть полезно для ранжирования в обычном поиске, а также для искусственного интеллекта (см. Патент Google на фирменный поиск).
Посмотрите подкаст Ahrefs, начиная примерно с 6:30 минуты:
Как победить в поиске ИИ (реальные данные, без ажиотажа)
