«Рынок Индии всегда был полон возможностей. Я работаю на индийском рынке много лет, и здесь всегда был большой потенциал, который можно было использовать. Это особенно актуально для нас с нашей стратегией коммерческих СМИ и ростом цифровой рекламы», — сказала Меган Кларкен, генеральный директор Criteo.
Criteo, рыночная капитализация которой превышает 2 миллиарда долларов, не занимается активными продажами. Однако он по-прежнему открыт для рассмотрения исключительных предложений. «Мы не проводим судебное разбирательство, но если бы произошло что-то необычное, мы бы выслушали», — добавил Кларкен.
В августе Criteo объявила, что Меган Кларкен уйдет на пенсию в течение следующих 12 месяцев, и поиск ее преемника уже начался.
Индия является одним из самых быстрорастущих рекламных рынков в мире, и Criteo стремится использовать этот потенциал путем укрепления местных партнерских отношений и использования передовых технологий для удовлетворения растущего спроса на таргетированную цифровую рекламу.
Хотя США, Великобритания, Германия и Франция являются рынками с наибольшим доходом, Кларкен выразил уверенность, что Индия вскоре сможет войти в пятерку лидеров Criteo. Компания фокусируется на привлечении потребителей на их пути к покупке в цифровом пространстве. «Индия находится там, где были США пять лет назад, и возможности здесь огромны. Благодаря таким игрокам, как Flipkart, Amazon, Zepto и Blinkit, рынок готов к огромному росту». Мы вкладываем много времени и усилий в расширение здесь и рассматриваем Индию как важный фактор нашего будущего роста», — сказала она. Кларкен также изложил планы дальнейшего расширения в Индии, включая возможность увеличения усилий в области исследований и разработок, чтобы соответствовать мобильному характеру рынка.
Поскольку 10% глобальной рабочей силы Criteo (около 300 сотрудников) сейчас базируется в Индии, Кларкен осознает растущую важность этого региона. Нацеленность компании на расширение присутствия на местном уровне уже привела к значительному росту розничных СМИ: годовой рост составит 53% в 2023 году.
Поскольку потребители все чаще используют платформы электронной коммерции для поиска и покупки продуктов, платформы электронной коммерции Индии становятся крупными рекламными центрами. Ожидается, что к концу этого года расходы брендов на рекламу на этих платформах увеличатся с 1 до 2 миллиардов долларов.
«Ритейлеры теперь являются владельцами СМИ, и бренды стремятся размещать рекламу на этих платформах рядом с точками продаж. Миссия Criteo — помочь брендам донести правильное сообщение нужному человеку в нужное время», — объяснил Кларкен.
Кларкен также подчеркнул роль искусственного интеллекта в анализе потребительских данных, прогнозировании поведения и предоставлении персонализированной рекламы, которая находит отклик у пользователей на разных этапах их пути к покупке. Она добавила, что технология искусственного интеллекта Criteo обеспечивает релевантность рекламы, улучшает качество обслуживания потребителей и повышает коэффициент конверсии для рекламодателей.
«Нам не платят, пока не произойдет конверсия», — сказала она, добавив: «ИИ всегда будет источником дохода для нашей компании и отличительным признаком нашей компании».
По мере того как проблемы конфиденциальности растут, а крупные технологические компании, такие как Apple и Google, ужесточают свою политику конфиденциальности, такие компании, как Criteo, адаптируются к меняющейся ситуации. Кларкен отметил, что Criteo продолжает оставаться лидером в обеспечении соблюдения глобальных правил конфиденциальности, продолжая при этом предоставлять персонализированные рекламные решения.
«Мы принимали активное участие в устранении сторонних файлов cookie и работали с отраслью над поиском альтернатив. Наше внимание к собственным данным, собранным с согласия потребителей, имеет решающее значение. Это позволяет нам предоставлять таргетированную рекламу без ущерба для конфиденциальности», — пояснила она.
Кларкен подчеркнул, что будущее рекламы зависит от первичных данных, особенно в розничном медиа-пространстве, где ритейлеры и бренды могут напрямую взаимодействовать с потребителями. Коммерческая медиа-платформа Criteo предназначена для использования этих данных, обеспечивая при этом доверие потребителей и конфиденциальность.
