Привет коллега! Пришло время обсудить такую ​​тему, как КПЗ. В рядах сообразительных мобильных операторов этот формат рекламной кампании уже давно используется для снижения стоимости покупок. Но если вы пропустили эту тему, то вам к нам — читайте статью и просветляйтесь.

Аббревиатура означает «Пользовательские страницы продукта» — это уникальные и персонализированные страницы продукта для приложения в AppStore и Google Play.

Персонализация пути пользователя с помощью CPP:

Второй вариант с CPP: пользователь увидел рекламу, кликнул на баннер, перешёл на страницу магазина, Я видел пользовательские скриншотыскачал приложение, открыл, установка назначена.

Теперь давай зажжем это творческий И давай подумаем об этомкак это может помочь нам в размещении?

Представьте, у вас есть возможность показать пользователю перед установкой не общедоступный контент, а тот, который он явно ожидает — персонализировать контент согласно его ожиданиям и интересам.

Вернемся к пользовательскому пути и рассмотрим его более подробно:

Допустим, мы продвигаем бренд «Кинопоиск». Мы запускаем рекламную кампанию для любителей триллеров. Мы готовим соответствующие креативы и показываем пользователям то, что их интересует.

Пользователь заходит в магазин и видит либо: классические скриншоты или креативные скриншоты

Вы реализовали контекстную рекламную кампанию в ВК для пользователей, которые ищут новый телефон. В своем объявлении вы используете креативы, иллюстрирующие категорию «Смартфоны». В App Store, когда пользователь нажимает на ваше объявление, он видит адаптированную для него страницу. На странице отображается УТП и категория продукта, которая послужила причиной этого. нажмите на объявление.

Какой тип брендинга страницы магазина, по вашему мнению, будет наиболее интересен пользователю?

Таким образом, механизм CPP дает возможность персонализировать предложение и тем самым увеличить установленный CR.

Подведем итоги. Ключевые особенности запуска CPP:

• Больше возможностей для тестирования с привлекательными визуальными эффектами, такими как видео или изображения;

• Повысить релевантность и конверсию рекламных кампаний;

• Улучшенная сегментация аудитории;

• Потенциал для увеличения CR на целевое событие и рентабельности инвестиций в рекламу.

На странице можно использовать разные изображения и видео. Предоставьте более подробную информацию о функциях и содержании вашего приложения. На странице доступны для редактирования следующие элементы: рекламные изображения, текст и видео.

Варианты использования пользовательских страниц зависят от конкретного приложения, но большинство стратегий основаны на сегментировании пользователей или функций приложения.

Сегментация:

Проводить рекламные кампании и акции к праздникам или сезонам.

1. Подготовьте логику запуска: какие креативы вы будете использовать в рекламе, какие скриншоты адаптируете. Вот несколько небольших советов:

Еще можно добавить сюда архитектуру тестовой кампании против постоянного размещения, так что будет чистое А/Б тестирование 🙂

*Не забудьте отправить свои проекты и скриншоты в отдел дизайна! Перед этим проверьте требования к скриншоту: Apple Store, Гугл Плей

2. Подготовьте собственную страницу в магазинах приложений и загрузите креативы и текст. Инструкция по их созданию приведена ниже:

Чтобы запустить объявление с перенаправлением на пользовательскую страницу, реализуйте его следующим образом:

Регулировать:

Полная помощь в настройке. Чтобы запустить объявление с перенаправлением на пользовательскую страницу, реализуйте его следующим образом:

Используйте настройку перенаправления в обычной ссылке.

Параметр перенаправления redirect_ios, специфичный для платформы, позволяет отправлять пользователей на определенную страницу App Store. В приведенном ниже примере {your_cpp_unique_url} относится к URL-адресу пользовательской страницы продукта в закодированном формате.

Пример:

Запуск CPP с Appsflyer:

Полная справка Appsflyer

Чтобы реализовать перенаправление на пользовательскую страницу, вы можете выбрать один из следующих двух вариантов:

Добавив параметр af_ios_store_cpp в URL-адреса OneLink или ссылки атрибуции для конкретной платформы и указав в качестве значения идентификатор пользовательской страницы продукта. Пример: af_ios_store_cpp=xxxxxxxxx-xxxx-xxxx-xxxx-xxxxxxxxxxxx