Глобальный бренд одежды и снаряжения для активного отдыха Columbia Sportswear Company назначил adam&eveDDB, новым партнером креативного агентства бренда Columbia. Агентство будет работать с новым маркетинговым руководством компании, чтобы контролировать новую креативную стратегию бренда.

Детали сделки не разглашаются, но, согласно данным COMvergence, расходы Columbia Sportswear на рекламу в 2024 году составят $30 млн, причем полностью цифровые.

Обновленный подход будет опираться на уникальный характер 86-летней компании и способствовать продвижению бренда Columbia. Изменения являются частью нового стратегического видения бренда, целью которого является объединение продуктовой стратегии с интегрированным маркетингом для создания более значимого опыта бренда.

Бренд Columbia работал над тем, чтобы воплотить новое стратегическое видение в жизнь внутри компании в течение последних нескольких месяцев, давая всей компании предварительный обзор того, что произойдет в этом месяце в Портленде, штат Орегон.

«За последний год мы переоснастили и трансформировали наш бизнес, чтобы достичь новых высот. «В наступающем году вы увидите, как бренд Columbia реализует продуктовую стратегию, которая тесно интегрирована с маркетингом, что позволит нам привлечь потребителей новыми, неожиданными способами и вновь представить наш культовый бренд», — сказал Джо Бойл, исполнительный вице-президент Columbia Brand. Президент в заявлении.

Adam&eveDDB станет глобальным агентством Колумбии после конкуренции с несколькими неназванными глобальными агентствами. Счет управляется лондонской компанией adam&eveDDB в тесном сотрудничестве с ее офисами в Нью-Йорке и Сан-Франциско.

«Поскольку мы стремимся развивать наш бренд, мы хотели построить отношения с агентством, которое могло бы помочь рассказать нашу уникальную историю таким образом, чтобы эмоционально соединиться с глобальной аудиторией, помогая потребителям принять инновации, «понять, что двигало нашей продукцией с самого начала, — сказал Бойл.

Миранда Хипвелл, генеральный директор adam&eveDDB, сказала, что агентство было очень радо работать с историческим брендом активного отдыха, который всегда привносил индивидуальность в свой маркетинг. Ранее Columbia представила в серии рекламных роликов председателя «крутой мамы» Герту Бойл.

«История Колумбии очень богата и полна индивидуальности. Это было партнерство, которого мы с нетерпением ждали с того момента, как письмо Джо с приглашением на презентацию оказалось на наших столах. В мире, полном целеустремленных амбиций, Колумбия является редким примером этого – мы очень рады начать это творческое партнерство на основе сотрудничества», – говорится в заявлении Хипвелла.

Чтобы возглавить новое направление маркетинга, компания наняла Мэтью Дж. Саттона на должность старшего вице-президента и руководителя отдела маркетинга бренда Columbia. Саттон имеет опыт работы в сфере брендового и цифрового маркетинга, в последнее время он работал директором по маркетингу в брендах, ориентированных непосредственно на потребителя, FreshDirect и The Black Tux. Ранее он семь лет работал в Facebook, в том числе в качестве руководителя отдела глобального бренд-маркетинга.

«Мэтт поможет возглавить стратегическую интеграцию всего нашего глобального маркетинга, включая разработку стратегий омниканального маркетинга и расширение наших возможностей», — сказал Бойл.