Reddit находится в противостоянии с некоторыми из своих пользователей. Платформа объявила о планах ограничить доступ к своему API для сторонних разработчиков. зарядное устройство для доступа к данным.

Решение о взимании платы является попыткой повысить прибыльность платформы, которая готовится к потенциальное IPO. Однако это изменение может еще больше подорвать способность компании стать публичной.

По словам некоторых модераторов-добровольцев (которые критически относятся к операционной модели Reddit), это изменение приведет к снижению стоимости сторонних приложений, которые помогают им облегчить общение на платформе. В ответ более 8000 субреддитов стали закрытыми с 12 июня, что по сути стало темным и вызвало Падение трафика на 6,6% для интернет-форума.

Ряд модераторов планировали закрыть свои сабреддиты на два дня, но тысячи страниц Reddit остаются недоступными. Генеральный директор Reddit продолжил стоять твердо в решении компании ограничить доступ к своему API, оставив окончание забастовки в подвешенном состоянии.

События уже повлияли на репутацию Reddit, это достоверность контента на форумах и доверие пользователей. Отношения компании с рекламодателями могут быть следующими.

Как рекламодатели приближаются к отключению Reddit

В настоящее время реклама является основным источником дохода для Reddit, и если маркетологи массово уводят доллары с платформы, это может создать проблемы для прибыли компании.

Почти 49% трафика Reddit поступает из органического поиска, и отсутствие значительной части его контента может ограничить охват рекламы на сайте. С таким большим количеством неизвестных о будущем Reddit и о том, может ли реклама на платформе обеспечить значимую отдачу, рекламодатели, естественно, вызывать озабоченность над запущенными кампаниями на платформе.

В соответствии Digiday, некоторые агентства уже начали переводить доллары с Reddit в пользу таких платформ, как TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn и Quora. Если конфликт продолжится, Reddit — не единственная компания, которая может потерять рекламные доллары — сторонние приложения, использующие API, также могут потерять доходы от рекламы.

Маркетологи, проводящие рекламные кампании на этих платформах, должны внимательно следить за эффективностью и статусом субреддитов, имеющих отношение к их основной аудитории, отмечая, как это может повлиять на цели кампании.

Также стоит отметить, что падение органического трафика на Reddit может повлиять на органический трафик на другие сайты. Для тех, кто полагается на сабреддиты для привлечения трафика и повышения осведомленности о своих сайтах и ​​общих кампаниях, веб-трафик должен тщательно отслеживаться, чтобы учитывать любые падения, связанные с забастовкой.

В конечном счете, события вокруг Reddit подчеркивают важность наличия диверсифицированного портфеля рекламных платформ и источников трафика для учета текущих событий, не зависящих от маркетологов.