Одна из самых сложных частей нашего формата с тремя положениями-решить, что вы не должны включать, и много Действительно полезен Совет состоит в том, чтобы собрать пыль на моей станции Google.
На этой неделе у меня есть три урока, от которых я просто не мог отбросить Самое общее интервью В истории магистра маркетинга. Эксперт по рынку e -post Джей Шведельсон вернулся, и на этот раз он входит в горячую с То, что вы (вероятно) делаете не так со своим маркетингом E -Mail.
И, честно говоря, я совершил некоторые из этих грехов с этим информационным бюллетенем. (Опси!)
Содержание
Джей Шведельсон
Основатель, Subjectline.com; Хозяин, Попробуйте это, не это! Только для маркетологов!
- Забавный факт: Джей черпает вдохновение от своего деда, который сказал ему: «Глупые люди, чем вам удалось это сделать».
- Требования к славе: Создал один из 1% ранжированных сайтов в мире.
Урок 1: Откройте случай DANG.
Чтобы пинать вещи, я спросил Шведельсона, какой обычный совет E -Hepe дает ему курительный глаз.
«Всегда столько внимания уделяется тому, что находится внутри поста. Что говорит копия? Это совместимо? Это на бренде?» Он игриво бормочет. «Но в среднем, Менее 50% людей откроют вашу E -Post.«
На самом деле, 50% — это мечтательно. Средний показатель открытия маркетинга в отрасли промышленности ближе к 42%. (Весна более высокая, но это потому, что наши читатели такие умные, крутые и хорошие.)
«Итак, первая фокус должен быть: как мы можем открыть e -Post?»
Это не значит, что вы расслабляетесь содержание ваших электронных постов. Если мы внезапно пошли на истории о сушилке, наша открытая ставка, вероятно, потерпит крах, верно?
Просто убедитесь, что элементы, имеющие наибольшее влияние на открытую ставку — такие детали, как линия темы, предварительная голова и время отправки — не только после мыслей.
«Если вы сосредоточитесь на том, чтобы открыть E -Post с такой же энергией и интенсивностью, как и на том, что является постом IE, это радикально изменит результат вашей маркетинговой эффективности.«
Урок 2: Выбросьте список запрещенных слов.
«Одним из самых больших мифов является то, что то, что вы пишете в своей теме, является причиной, по которой вы приземляетесь в папке мусора. Это информация из наводнения».
Он поймал меня на этом. Когда мы запустили недавний подарок, я сказал команде, что мы, безусловно, не могли бы использовать слова «цена», «выиграть» или «Вы выиграли» в наших темах.
Как и я, вы, вероятно, также боитесь слова «бесплатно» и используете восклицательные знаки. Все кепки? Неуже всего.
«Это не будет отфильтрован. Раньше было 10 лет назад, но технология изменилась. Поэтому я хочу освободить всех. Напишите то, что вы хотите написать, чтобы открыть E -Post.«
Ну и что делать Сядьте в плохом или хорошем списке?
«Речь идет о посвящении. Чем больше вы заставляете людей нажимать и взаимодействовать с вашими e -Posts, тем больше вероятность того, что вы останетесь в почтовых ящиках. Это полученная инфраструктура E -Post увидит: Привет, этот получатель сравнивать Взаимодействие с этими e -posts.
«И ирония заключается в том, что фактическая тактика, которой люди избегают — слово« свободно », восклицательный знак, эмодзи — точная тактика вызовет вас более приверженность и оставайтесь в почтовых ящиках. «
Урок 3: Не беспокойтесь о том, что делает «все остальные».
Я спросил Шведельсона о Пост LinkedIn его, который заставил меня гулить. Существует скриншот каждого бренда, который использует один и тот же эмодзи, эмодзи, в день Святого Патрика.
«Самое смешное в маркетологах, что иногда мы слишком близки к нему», — улыбается он. «Итак, это день матери, вы знаете, что в теме будет много сердца, верно?»
Пока мы не заметим тенденцию. «А тогда маркетологи будут похожи, ну, я нет Сделает это, потому что все это делают. «
Поэтому я спросил его, как быть на правой стороне истории. Следуем ли мы тенденцией или отвергаем это?
Он напоминает мне о чем -то, что мы поделились в его первом наборе уроков: протестируйте все. Особенно то, что вам не нравится.
Если Shamrock Emoji дает вам 20% лифта на открытой скорости … Вас все равно, что и 30 других брендов тоже использовали?
«Так что только потому, что вы, как маркетолог, думаете, что все это делают, это не значит, что вы не должны».
Я слышу: поиграть с 🍀🍀🍀.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Что такое «скучный» маркетинговый канал или тактика, которые сейчас работают лучше, чем ожидалось, и почему вы думаете, почему это так? — Кэти Паркс, директор по социальному, социальному и клиентскому маркетингу, Apollo.io
Ответ этой недели
Шведелсон говорит: E -Mail в эти выходные отправляет!
Кампании по электронной почте, предназначенные на уровне директора, и выше контактов, увеличивающие 40% в предыдущем году на частоте кликов.
Не тестирование воскресных трансляций оставляет очень ценную возможность привлечься к ключевым людям, когда у них есть время, чтобы по -настоящему покопаться в том, что вы делитесь.
Вопрос на следующей неделе
Шведельсон спрашивает: Ты [Ross Simmonds] Всегда говорите «слой один раз, распределить навсегда» — какой контент вы доили дольше, чем кто -то разумно признал? А почему это?
