В мае 2024 года анонимный пользователь опубликовал 2500 внутренние документы Google, который содержал важную информацию об алгоритмах поисковых систем. Все эти данные были по состоянию на март 2024 года. Утечка документации содержит 2596 модулей с 14 014 атрибутами. В этих данных можно найти информацию об инфраструктуре сканирования, о компонентах различных систем: YouTube, Assistant, Books и т. д. Реальность утекших данных подтвержденный Представитель Google Дэвис Томпсон. При этом он подчеркнул, что не следует делать выводы на основе информации, вырванной из контекста и устаревшей.

Однако мы даем краткий обзор содержания этих данных, которые SEO-специалисты могут использовать в своей работе.

Документы подтверждают старые предположения о том, что не все, что говорит Google в официальных публикациях, соответствует действительности. Например, полезный контент не имеет такого высокого рейтингового веса, как заявлено. Или в документацию включены какие-то факторы, которые компания отрицает.

Далее вы можете ознакомиться с влиянием позиции веб-сайта в результатах поиска.

Возраст ресурса, имя домена, имена поддоменов

Ранее в Google указанныйчто новые веб-сайты не помещаются в «песочницу». Тем не менее, оно существует. «Старые» веб-сайты с историей ранжируются в Google гораздо лучше. В качестве подтверждения можно привести включенный в документ фактор HostAge. Возраст сайта отсчитывается с момента первого посещения системным роботом.

Также в Google претензиичто структура сайта (поддомены или папки) не влияет на ранжирование. Однако, это не так.

Что делать

• Будьте осторожны с доменными именами. Это особенно важно, если у сайта есть региональные поддомены.




• Купите домен немедленно и создайте веб-сайт после начала своего бизнеса. В этом случае время работает на ваш бизнес. Начнем с того, что веб-ресурсов достаточно даже на Тильде.

Например, для создания, улучшения и продвижения сайта вы можете использовать конструкторы и другие инструменты, предлагаемые в Торговая площадка клик.ру.

Сила бренда

Google отслеживает упоминания бренда в Интернете и делает выводы о популярности компании. Кроме того, ссылки на ваш сайт не требуются.

Что делать

• Инвестируйте в традиционный PR, чтобы повысить осведомленность.




• Добавьте в семантическое ядро ​​больше брендовых запросов.




• Создайте новостные каналы и другие методы для увеличения количества упоминаний компании в СМИ.




• Ведите свои социальные сети и блоги, создавайте и поддерживайте тематические сообщества вокруг бренда.




• Установите интеллектуальное лидерство с помощью уникальных результатов исследований, которые затем цитируются в отраслевых СМИ.

Поведенческие факторы

До сих пор считалось, что Google уделяет этому гораздо меньше внимания. Поведенческие факторычем в Яндекс. Судя по данным утечки, это не так. Представители Google туманно упоминали, что пользовательский опыт важен, но всегда отрицали, что, например, показатель отказов может повлиять на рейтинг в поиске. Ниже мы приводим данные о том, как на самом деле работает система в марте 2024 года.

• Google получает информацию о конверсиях, кликах и действиях посетителей не только из Analytics, но и из Chrome. Об этом говорят данные модуля ChromeInTotal. Однако данные из браузера используются заранее. оспариваемый.




• Для передачи информации используется система NavBoost, которая способна оценить «качество» кликов. На основании данных, полученных от Google, клики делятся на «хорошие» (GoodClicks), «плохие» (badClicks), «длинные» (LastLongestClicks) и т. д.




• Существует алгоритм, предотвращающий клик-спам – NevaBoost. Если у пользователя есть история в Google Chrome, он будет включен в категорию «Доверенные». Если ее не будет рядом, он больше не будет заслуживать доверия. Клики от недоверенных пользователей не учитываются. Вот почему поведенческие факторы так трудно победить.




• Тег title очень важен, поскольку функция titlematchScore оценивает, насколько заголовок соответствует запросу пользователя.




• У Google есть инструмент EWOK, который можно сравнить с Толокой Яндекса. Это означает, что качество результатов также оценивают реальные люди. Система также ориентирована на такие «рейтинги», а не только на алгоритмы.

Что делать

• Работайте над удобством использования. Для этого можно создать понятную и простую структуру, продумать навигацию и заняться перелинковкой.




• Внедряйте элементы, которые удерживают пользователя на сайте. Это могут быть фотографии, видео, викторины, калькуляторы и т. д.




• Сделайте первый и второй экраны максимально привлекательными. Для этого достаточно использовать качественные изображения и предоставить актуальную информацию. Пользователь должен сразу понимать, где он находится и что он здесь получает.




• Обратите внимание на метатеги и пишите их как можно ближе к содержимому страницы. С помощью небольшого кликбейта вы сможете, не лгая, получить больше кликов, чем ваши конкуренты.

Эталонные факторы

Разнообразный ссылочный профиль, отвечающий пожеланиям пользователя, положительно влияет на его позиции в результатах Google. Кроме того, сайты с высоким рейтингом доверия не рассматривают спам-якоря как спам-якоря.

• Компонент PageRank по-прежнему важен для работы поисковой системы. Особенно ценится за домашнюю страницу. Когда известные веб-сайты ссылаются на ваш сайт, это оказывает большое влияние на PageRank.




• Google классифицирует ссылки на три категории качества: высокое, среднее и низкое. Чем больше кликов, тем выше категория. Проще говоря: каждый клик по ссылке улучшает ее качество. Если кликов нет, ссылка помечается как некачественная.




• Google может вас оштрафовать, если ссылочная масса увеличилась значительно и очень значительно (линк-взрыв).

Что делать

• Старайтесь получать ссылки только из авторитетных источников. Лучше получить две ссылки из статей, опубликованных в крупных СМИ, чем 20 из мелких, неавторитетных источников. На рейтинг донора влияет посещаемость и количество ссылок на главную страницу.




• Предоставляйте ссылки только на качественные материалы.

Актуальность и высокое качество контента

Эти параметры традиционно считаются наиболее важными, но из документации это не ясно.

• Рейтинг действительно зависит от факторов EEAT. Из документов невозможно понять, какое влияние оказывают элементы этого алгоритма. Ясно одно: Google хранит данные об авторах контента и предоставляет им разные уровни полномочий.




• Поисковая система учитывает тип публикации: содержит ли она личное мнение, уникальные данные или это просто рерайт статьи из топ-5?




• Google учитывает, насколько актуально содержание страницы. Для этого поисковая система проверяет даты в URL, в тексте и в подписях.




• В категории YMYL (Your Money Your Life), куда входят финансы, медицина и новости, основным фактором ранжирования является уникальность текста. Кроме того, из документов ясно видно, что у Google есть классификаторы, которые оценивают YMYL News и YMYL Health отдельно.




• Google видит, какие темы и микроподтемы затронуты в контенте. Благодаря НЛП он определяет, охватывают ли они содержание запроса пользователя.




• Специальная метрика оценивает весь контент сайта в целом и выдает средний балл. Именно поэтому одна статья может испортить рейтинг всего сайта, даже если все остальные материалы хороши.

Что делать

• Помните, что статьи должны быть написаны авторитетными авторами. Особенно важно, чтобы они писали статьи для YMYL. В этом случае указание авторства обязательно.




• Правильно отмечайте данные на страницах автора, чтобы потом передать их в Google.




• Обновляйте статьи каждые 3-6 месяцев. Чем более конкурентоспособна ниша, тем чаще необходимо обновлять материалы.




• Предоставляйте поисковым системам сигналы, специфичные для вашей сферы деятельности. Например, новостному изданию необходимо постоянно публиковать новый контент.




• Убедитесь, что контент охватывает все микротемы, затронутые в заголовке.




• Отвечайте на запросы пользователей. Если он хочет узнать о «пузыре доткомов», он должен получить всю полезную информацию о причинах, последствиях, участниках и т. д. Если потребности пользователя не удовлетворяются по мнению поисковой системы, товар будет пессимизирован в результатах поиска.




• Публикуйте уникальный контент, показывающий тему с новой точки зрения.