Люди всегда жалуются, что что-то не так с результатами поиска Google, но то, что происходит с результатами поиска по запросам с аббревиатурой «SEO», само по себе является чем-то особенным, и чтобы поверить, нужно увидеть это.
Содержание
Аномалии в результатах поиска
Аномалия — это нечто, что отклоняется от нормы или ожидаемого. Во многих случаях, когда что-то не так со страницами результатов поисковой системы (SERP), эта аномалия объяснима. Например, запросы, сочетающие географический элемент с относительно длинной фразой, имеют тенденцию давать странные результаты. Еще одна причина странных результатов поиска — это когда просто недостаточно данных о конкретной комбинации слов, что иногда приводит к оскорбительным результатам поиска.
То, что происходит с определенной группой ключевых фраз, связанных со словом «SEO», не является аномалией такого рода. Это настоящая аномалия.
Вот ключевые слова, которые Google (возможно) ошибается:
- SEO-программа
- Что такое SEO-программа?
- SEO Нью-Йорк (Город)
- ЭТО Нью-Йорк
- SEO-конференция
- SEO-мероприятия
- SEO-образование
- SEO-награды
- SEO-USA.Org
Сайт, который ранжируется по всем этим поисковым запросам SEO (и, возможно, по многим другим), называется SEO-USA.org. Аббревиатура SEO на этом веб-сайте означает «Спонсоры образовательных возможностей». Это не спам-сайт, это законный некоммерческий сайт, существующий с 1963 года. Цель некоммерческой организации — предоставить наставничество молодым людям, которым не хватает услуг, чтобы помочь им поступить в колледжи и университеты. Эта программа развилась в SEO Scholars, восьмилетнюю академическую программу для талантливых молодых людей, которая поможет им окончить среднюю школу и колледж.
«Ученые SEO создают более справедливое общество, сокращая разрыв в академических возможностях для мотивированных молодых людей, устанавливая стандарты для ученых, наставничества, сообщества, взаимной поддержки и мощной сети на протяжении всей жизни».
SEO-USA.org не имеет отношения к SEO
Аббревиатура SEO очень актуальна для контекста онлайн-маркетинга. Поиск по запросу «SEO» в Google порождает предложения, которые имеют отношение к SEO в смысле поискового маркетинга.
Google Trends показывает, что фразы SEO Scholars и SEO Scholars Application не так широко ищутся в Соединенных Штатах, большая часть поисковых запросов происходит в Нью-Йорке. Но SEO-USA.org занимает первое место по группе ключевых слов, перечисленных выше, в других регионах за пределами Нью-Йорка.
Скриншот результатов поиска по ключевой фразе «SEO Awards»
Совершенно очевидно, что SEO-USA.org не соответствует наиболее общепринятому значению аббревиатуры SEO.
Могут ли обратные ссылки быть причиной?
Вполне возможно, что причина, по которой SEO-USA.org ранжируется по всем этим фразам, кроется в обратных ссылках. Поиск по доменному имени, но ограниченный сайтами .edu, показывает почти семьдесят веб-сайтов .edu, которые ссылаются на доменное имя SEO-USA.org.
Это расширенный поиск, который показывает множество сайтов .edu, которые ссылаются или упоминают SEO-USA.org:
"seo-usa.org" site:.edu"
Скриншот сайта: Поиск .EDU
Существует также большое количество высококачественных сайтов с доменами dot org, которые также ссылаются на SEO-USA.org, что можно увидеть с помощью следующего расширенного поиска:
"seo-usa.org" site:.org -site:seo-usa.org"
На первый взгляд кажется очевидным, что обратные ссылки являются причиной того, что SEO-USA.org ранжируется по нерелевантным ключевым словам.
Но, конечно, самый очевидный ответ не всегда является правильным. Это еще не все.
Почему ссылки, вероятно, не объясняют рейтинги
Если бы ссылки были причиной рейтинга SEO-USA.org, то из этого следовало бы, что практически каждая ключевая фраза, связанная с SEO, была бы завалена веб-сайтами .edu и .org, но это не так.
Я занимаюсь SEO уже около 25 лет и помню дни, когда сайты с максимальным уровнем PageRank ранжировались практически по чему угодно. Кроме того, ссылки на dot edu считались мощными, потому что оптимизаторы по поисковой оптимизации могли довольно хорошо ранжироваться по ним.
Алгоритмы Google улучшились, и эффект от ссылок .edu начал ослабевать, поскольку контекст ссылки стал иметь большее значение. Слова в заголовке и слова в окружающем тексте влияют на ссылки. Я это тоже знаю по своему опыту.
Еще одним важным изменением в алгоритмах ссылочного ранжирования Google было снижение влияния количества ссылок. Раньше лавины ссылок было достаточно, чтобы помочь сайту занять место среди более авторитетных сайтов. Я знаю это тоже из своего опыта.
Но эффект от огромного количества ссылок также во многом изменился: сотни ссылок из одного домена перестали считаться сотнями ссылок и стали считаться всего лишь одной ссылкой. Положение ссылки на странице также имело большее значение: было много изменений, которые сводили на нет силу ссылок, так что все меньше и меньше ссылок имели значение по неправильным причинам.
Я отчасти скептически отношусь к тому, что ссылки являются причиной рейтинга SEO-USA.org.
Каков ответ?
По какой-то причине фактор релевантности не срабатывает, что позволяет (возможно) нерелевантному сайту SEO-USA.org ранжироваться по ключевым словам, по которым он, вероятно, не должен ранжироваться.
Я думаю, что это подсказка, причина того, почему этот сайт занимает не должное место. Оно ускользает, потому что не хватает чего-то, что обычно было бы, чтобы не допустить его.
Вполне возможно, что существует фактор, связанный с надежностью, который позволяет этому сайту проскользнуть. Это всего лишь предположение. Есть ли у вас какие-либо идеи?
Рекомендованное изображение: Shutterstock/SS 360
