Учитывая популярность социальных сетей, я ожидаю, что большинство компаний будут анализировать каждую проводимую ими кампанию в надежде, что молва увеличит ее охват и эффективность.

Преодолеть шум, чтобы охватить целевую аудиторию, может оказаться большой проблемой. Прямо там вирусный маркетинг приходит – создание контента, который настолько интересен, ценен и доступен для совместного использования, что он быстро распространяется от человека к человеку, расширяя ваш охват в геометрической прогрессии.

Так в чем же секрет становится вирусом? Хотя не существует гарантированной формулы, существуют некоторые последовательные элементы успешных кампаний. Мы рассмотрим их в этой статье.

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг — это метод, при котором специалисты по контент-стратегии намеренно создают контент, который одновременно портативен и очень привлекателен, чтобы им могли быстро поделиться многие люди. Ключевым компонентом является средство передвижения: потребность в том, чтобы средство массовой информации распространялось среди людей, а не платило большие деньги за рекламу или вещание. Юмористические видеоролики довольно популярны, но существуют также мемы-изображения и даже общие поощрения, которые действуют как групповые скидки.

Примеры вирусных маркетинговых кампаний

Apple: снято на iPhone

Оливия Родриго Снято на айфон Кампания стала результатом сотрудничества Apple и певицы и автора песен Оливии Родриго с целью продвижения видеовозможностей iPhone 13 Pro. В рамках кампании Родриго и ее команда сняли ее хит. жестокий полностью на моделях iPhone 13 Pro. Популярности кампании способствовали несколько факторов:

• Звездная сила знаменитостей: Огромная популярность Оливии Родриго, особенно среди молодой аудитории, сразу привлекла внимание к кампании. Ее участие сразу оживило мероприятие.
• Впечатляющее качество видео: Высококачественные кадры продемонстрировали расширенные функции видео iPhone 13 Pro, включая режим кино, макро-видео и работу при слабом освещении. Зрителей удивил тот факт, что профессионально выглядящее видео было снято только на смартфоны.
• Содержание за кадром: Помимо самого музыкального клипа, Apple опубликовала закулисные кадры, показывающие, как видео было снято на iPhone. Это дало зрителям интригующий взгляд на творческий процесс и еще больше подчеркнуло возможности устройства.
• Популярная песня: жестокий уже была чрезвычайно популярной песней, поэтому сочетание ее с новейшей технологией iPhone 13 Pro было разумным шагом, который позволил извлечь выгоду из нынешнего успеха песни.
• Удобство использования: Формат кампании сделал ее широко распространенной в социальных сетях, и многие пользователи выразили удивление и восхищение качеством видеоролика, снятого на iPhone. Снято на айфон слоган также было очень легко включить в сообщения в социальных сетях.
• Репутация бренда Apple: Apple известна своими блестящими, инновационными маркетинговыми кампаниями, которые часто вызывают значительный отклик. Репутация компании, возможно, способствовала вирусности кампании.

Сочетая в себе знаменитость, уже популярную песню, впечатляющие технические характеристики и закулисную интригу, Оливия Родриго Снято на айфон кампания соответствовала многим требованиям, чтобы обеспечить вирусный успех. Он продемонстрировал возможности продукта в очень увлекательной и достойной внимания форме.

Эпический раскол с участием Ван Дамма

Жан Клод Ван Дамм Эпический развал Реклама Volvo Trucks — одна из самых знаковых и успешных вирусных маркетинговых кампаний всех времен. В видеоролике, выпущенном в 2013 году, показано, как звезда боевиков разделяется между двумя движущимися грузовиками Volvo FM, успокаивая Энью. Только время отслеживать. Кампания быстро получила широкое распространение по нескольким причинам:

• Потрясающие визуальные эффекты: Вид Ван Дамма, спокойно разделяющегося между двумя движущимися задним ходом грузовиками, был непохож на все, что зрители видели раньше. Захватывающий трюк сразу привлек внимание зрителей.
• Фактор знаменитости: Статус Жан-Клода Ван Дамма как любимого героя боевиков добавил видео привлекательности. Фанатам очень понравилось видеть, как он демонстрирует свою знаменитую гибкость в таком уникальном контексте.
• Неожиданный бренд: У большинства зрителей Volvo Trucks не ассоциировалась с такой смелой и эпической маркетинговой кампанией. Элемент неожиданности сделал видео еще более запоминающимся и доступным для распространения.
• Безупречная производительность: От кинематографии до выбора музыки и идеальной формы Ван Дамма — каждый элемент видео был идеально выполнен, что придавало ему отточенное, почти сюрреалистическое качество.
• Готовый формат вируса: Видео продолжительностью чуть больше минуты было идеальной длиной для удобного обмена в социальных сетях. Захватывающие визуальные эффекты и минимум диалогов также сделали его доступным для мировой аудитории.
• Положительные новости: Несмотря на то, что этот трюк стал главной достопримечательностью, видео также дало положительный сигнал о точности рулевого управления и устойчивости Volvo, обеспечив незабываемую демонстрацию возможностей грузовиков.

Эпический развал За несколько дней видео собрало миллионы просмотров и с тех пор было просмотрено на YouTube более 100 миллионов раз. Он вдохновил на бесчисленные пародии, реакции и дань уважения, закрепив за собой статус вирусной сенсации.

Мысля нестандартно и создавая визуально ошеломляющее шоу с участием знаменитостей, Volvo Trucks достигла конечной цели вирусного маркетинга: создания фрагмента контента, который ожил и нашел широкий отклик у бренда. Успех кампании демонстрирует силу творчества, звездную силу и смелые, оригинальные идеи, которые привлекают внимание аудитории и способствуют успеху.

Привет от Чака (Эпический рождественский сплит)

После огромного успеха Эпический развалВенгерская анимационная студия Delov Digital выпустила пародийный видеоролик с участием звезды боевиков Чака Норриса. Заголовок Эпический рождественский сбойВирусное видео придало оригинальной концепции праздничный оттенок. Видео с компьютерной графикой показывает, как Норрис разделяется в полете между двумя самолетами. Когда камера приближается, на голове Норриса можно увидеть каскадерскую рождественскую елку. Распространению видео способствовало несколько факторов:

1. Популярность Пигги: Начинаю уже популярное видео, Эпический рождественский сбой затронул ажиотаж вокруг оригинальной рекламы Ван Дамма. Зрители, которым понравилась реклама Volvo Trucks, с нетерпением ждали новых версий концепта.
2. Культовый статус Чака Норриса: Как и Ван Дамм, Чак Норрис — икона боевиков с преданными поклонниками. Его появление в видео в сочетании с его непревзойденным образом крутого парня добавило видео привлекательности.
3. Идеальные элементы пародии: Эпический рождественский срыв содержало ровно столько абсурда, чтобы сделать его идеальной пародией. Оно было достаточно знакомым, чтобы его можно было мгновенно узнать, но в нем было достаточно новых элементов, чтобы казаться свежим и забавным.
4. Общий формат: Видео продолжительностью менее минуты было создано специально для публикации в социальных сетях. Его юмор для всех возрастов и рождественская тема также сделали его своевременным и широко привлекательным.
5. Впечатляющая анимация: Несмотря на то, что видео является неофициальной пародией, оно содержит красивую анимацию, которая точно имитирует внешний вид оригинальной рекламы. Это увеличило его популярность, поскольку зрители были впечатлены высококачественной продукцией.

Эпический рождественский сбой Видео быстро набрало миллионы просмотров и репостов, закрепив за собой статус вирусного успеха. Это также помогло Чаку Норрису стать главной звездой экстремальных и ироничных пародий на боевики.

Умело опираясь на существующий вирусный хит и добавляя смесь юмора, праздничного настроения и впечатляющих визуальных эффектов, Эпический рождественский сбой поразил вирусное золото. Успех видео является ярким примером того, как хорошо сделанная пародия может задействовать устоявшийся мем и придать ему новую окраску.

Что общего между кампаниями вирусного маркетинга?

Так как же создать контент, который будет настолько интересным, ценным и доступным для обмена, что он быстро распространяется от человека к человеку, расширяя ваш охват в геометрической прогрессии?

Советы по увеличению вируса

• Сделайте свой контент интерактивным с помощью опросов, викторин и конкурсов, чтобы повысить вовлеченность.
• Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы расширить охват новой аудитории.
• Включите простые кнопки «Поделиться» и заранее написанные публикации в социальных сетях, чтобы упростить процесс обмена.
• Оставайтесь верными своему уникальному голосу и ценностям бренда, чтобы сохранить аутентичность вашего контента.

Формула вирусного успеха

Хотя не существует гарантированного рецепта вирусности, наиболее успешные кампании часто включают в себя следующие ключевые ингредиенты:

1. Эмоциональное воздействие
2. Практическая ценность
3. Яркие визуальные эффекты
4. Своевременное соблюдение
5. Ясный бренд
6. Бесшовное удобство использования
7. Аутентичный голос
8. Измеримые результаты

Сосредоточив внимание на этих элементах и ​​избегая распространенных ошибок, вы значительно увеличиваете свои шансы на создание контента, которым люди не смогут не поделиться. Помните, что вирусный маркетинг — это мощный инструмент для расширения вашего охвата и вовлеченности, но это лишь часть комплексной стратегии. Сосредоточьтесь на создании ценности, построении отношений и достижении значимых бизнес-результатов, и ваш контент распространится со скоростью лесного пожара.