В 2024 году компании потратили на видеорекламу более $95 млрд. Если вам это не покажется большой суммой, не волнуйтесь – данные из государственный деятель предполагает, что их число будет только увеличиваться. Сегодня видеомаркетинг более чем популярен – он практически обязателен. Видео играет огромную роль как в цифровой, так и в традиционной рекламе.

Бренды могут связаться с любящей видео аудиторией в социальных сетях или охватить более широкую потребительскую базу с помощью рекламы в потоковых сервисах. Узнайте о различных типах видеорекламы и о том, как начать создавать собственную.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это широкая категория цифровой рекламы, которая относится к использованию видеоконтента для продвижения продукта или услуги. Размещайте видеорекламу на веб-сайтах и ​​в социальных сетях или распространяйте ее с помощью потоковых сервисов. Контент может сильно различаться по стилю и форме в зависимости от платформы. Некоторые рекламные объявления представляют собой быстрые вертикальные видеоролики для социальных сетей, а другие напоминают традиционные рекламные ролики.

Этот рекламный метод имеет ряд преимуществ. Во-первых, высококачественная видеореклама помогает брендам создать эмоциональную связь со зрителями, поскольку видео — это богатый и увлекательный формат повествования. Во-вторых, платформы видеорекламы предлагают множество точек доступа, которые команды цифрового маркетинга могут использовать для охвата соответствующей аудитории.

5 типов видеорекламы

Различные форматы видеорекламы имеют разные функции и ограничения. Выбор правильного формата поможет вам охватить целевую аудиторию. Вот пять распространенных типов видеорекламы, которые следует учитывать маркетологам:

Реклама In-Stream

Реклама In-Stream появляется в видеоплеерах на таких сайтах, как YouTube, Vimeo и Facebook. Они показываются только тем пользователям, которые в данный момент смотрят видео. Рекламные объявления могут показываться до, во время или после основного видеоконтента и называются пре-роликом, серединой ролика и построллером.

Объявления In-Stream могут быть пропускаемыми или не пропускаемыми. Технические характеристики различаются в зависимости от платформы. Например, на YouTube реклама, которую нельзя пропустить, может длиться до 15 секунд. Объявления In-Stream с возможностью пропуска могут быть сколь угодно длинными, но пользователи могут пропустить их через пять секунд. Объявления In-Stream часто предлагают интерактивные функции — в зависимости от платформы они могут включать ссылку на ваш сайт.

Объявления Out-Stream

Объявления Out-Stream появляются на веб-сайтах без видеоплеера и отображаются в виде всплывающих окон, рекламных баннеров или прямых вставок. Эти объявления также могут содержать интерактивные элементы, аналогичные рекламе In-Stream. Компании часто встраивают эти объявления на страницы блогов или в статьи. Обычно они начинают играть без звука, чтобы не влиять на взаимодействие с пользователем.

Нативная реклама

Нативная реклама естественным образом вписывается в окружающий ее контент. Пользователи могут даже не сразу распознать нативную видеорекламу как рекламу при прокрутке каналов социальных сетей или сообщений в блогах. Цель этих объявлений — органично вписаться в окружающий контент.

Реклама в социальных сетях

Рекламодатели могут платить за размещение видеорекламы на платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook и TikTok, причем в каждом приложении доступно множество мест размещения. Например, реклама Instagram может появляться в историях, лентах пользователей, потоке Reels и на странице «Обзор».

Чрезмерная реклама

Реклама Over-the-top, или OTT-реклама, появляется на сервисах потокового телевидения, таких как Hulu и Disney. Они похожи на рекламные ролики, но в отличие от традиционной телевизионной рекламы, OTT-реклама отображается в Интернете.

Помимо мобильных устройств и компьютеров, эта реклама также может появляться на телевизорах и игровых консолях. Название происходит от идеи, что эти потоковые сервисы обходят кабельные компании, «переборщив» с целью привлечь клиентов.

Советы по эффективной видеорекламе

Хорошая реклама создает эмоциональную связь и мотивирует зрителей к действию — этого можно добиться с помощью 15-секундного видео. Эффективная видеореклама требует сочетания повествования и стратегии, ориентированной на конкретную платформу. Попробуйте эти советы, чтобы начать создавать привлекательный рекламный контент, который находит отклик у зрителей:

Подумайте о своей аудитории

Подумайте о своей идеальной аудитории, обсуждая креативные идеи и разрабатывая план продаж. Четкое понимание желаний и потребностей зрителя может помочь вам создать высококачественный контент, который достигнет потребителей на эмоциональном уровне. Выбор правильной платформы имеет решающее значение для охвата соответствующей аудитории. Проверьте демографические данные пользователей, чтобы выбрать канал распространения с соответствующей аудиторией.

?Ваш целевой рынок — это основа всего, что делает ваша компания. Вот пять шагов к раскрытию собственных идей и использованию этих исследований.

Увлечь зрителя

Начните с четких изображений, чтобы привлечь внимание зрителя. Современные зрители, особенно те, кто пользуется социальными сетями, имеют короткую продолжительность концентрации внимания. Они привыкли пролистывать видеоконтент и останавливаться, когда что-то бросается в глаза. Открытие видео с визуально привлекательным изображением в первые несколько секунд может помочь зрителям продолжить просмотр.

Перейдем к делу

Зрители могут не просмотреть ваше видео целиком: благодаря рекламе на YouTube с возможностью пропуска вам гарантировано только пять секунд времени просмотра. Учитывайте это при разработке контента. Размещение названия вашего бренда и продукта в начале объявления помогает зрителям понять сообщение, даже если они видят только часть контента.

Используйте текстовые элементы

Объявления Out-Stream и нативные объявления часто воспроизводятся без звука. Оптимизируйте свое видео для бесшумного воспроизведения, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Такие элементы, как субтитры и текст на экране, могут помочь передать ваше сообщение без звука. Перед публикацией посмотрите видео без звука, чтобы у зрителей было достаточно времени прочитать текст на экране.

Напишите призыв к действию

Включите призыв к действию (CTA) в конце вашего видео. Убедитесь, что в призыве к действию указано, что именно делать дальше, например. Б. совершить покупку, посетить веб-сайт, создать учетную запись или загрузить приложение. Привлекайте зрителей, написав четкие инструкции для достижения целей вашей кампании.

Включите интерактивные элементы

Если вы используете формат объявлений, поддерживающий интерактивные видео, например Б. Используйте эту функцию для рекламы In-Stream или Out-Stream. Добавление ссылок позволяет клиентам предпринимать немедленные действия во время просмотра вашего объявления, привлекая трафик и стимулируя конверсии.

Включите интерактивные элементы, которые поддерживают ваш призыв к действию и цели кампании. Например, если ваша цель — увеличить число регистраций учетной записи, вы можете включить призыв к действию «Зарегистрироваться сейчас» вместе со ссылкой на страницу регистрации.

Оптимизируйте свой контент

Проверьте характеристики видео и следуйте рекомендациям выбранной вами платформы в отношении разрешения, длины и соотношения сторон, чтобы ваше видео выглядело хорошо и воспроизводилось плавно. Избегайте нежелательных ошибок, проверяя видеоконтент перед публикацией на настольных и мобильных устройствах. Убедитесь, что текстовые элементы и графика достаточно велики, чтобы их можно было прочитать на экранах мобильных устройств. Перед публикацией дважды проверьте наличие орфографических или экспортных ошибок.