История UTM

До того, как Google купил продукт в 2005 году Корпорация программного обеспечения UrchinGoogle Analytics не существовало.

Google Analytics 4 уже представлен. октябрь 2020 г.работает параллельно с предыдущей версией Universal Analytics. Хотя с момента запуска GA4 они сосуществовали, Google планирует в ближайшее время отказаться от Universal Analytics, чтобы побудить пользователей согласиться на расширенное обновление.

Благодаря GA4 коды отслеживания могут изменить то, как мы ведем бизнес, продвигаем наши продукты и развиваем наши бренды по нескольким каналам.

Источник: Гугл Аналитика

Вот несколько советов, которые помогут вам начать строить свою аналитическую стратегию, позволяющую отслеживать все под ярким солнцем Интернета.

Создание UTM для вашей компании

Для этого вам нужен разработчик. Если у вас его нет, я бы посоветовал вам связаться с менеджером по решениям в Techwyse. Однако для тех, кто знает, что делает, этот процесс относительно прост.

Просто разместите код и все, что может привести к вашему веб-сайту, форме или номеру телефона, на своем мобильном устройстве. Есть много ресурсов, которые помогут вам в этом, в том числе Google. конструктор URL-кампаний.

Где разместить коды отслеживания UTM

Теоретически все ваши цифровые активы должны иметь код UTM. Цель любой цифровой маркетинговой кампании — привлечь как можно больше просмотров, кликов (людей, а не ботов!), потенциальных клиентов, покупок, заполнения форм и т. д.

TechWyse размещает UTM в своем списке Google My Business, на целевых страницах, в ссылках электронной почты, в подписях, в формах веб-сайтов и практически везде, где мы считаем необходимым отслеживание. Это позволяет нам видеть пути конверсии пользователей и лучше продвигать наши продукты. Ознакомьтесь с некоторыми путями конверсии всего за один день:

Источник: Скриншот Google Аналитики

UTM особенно важны для всех ваших продуктов Google. Давайте разберем этот URL здесь:

Здесь вы можете увидеть, как я зашел на домашнюю страницу TechWyse. Источником был «gmb», он же Google Мой бизнес и средством, которое я использовал для поиска ссылки на веб-сайт, был обычный поиск по веб-сайту «TechWyse».

Легко, правда? Следующий пример идет немного глубже.

Посмотрите изображение ниже:

Источник: Майкл Джордан

Вы видите логотип TechWyse? Как вы уже догадались, он содержит код отслеживания UTM! Это важно, потому что это показывает сотрудничество компаний и может побудить мобильных пользователей перейти на вашу страницу и потенциально заполнить форму, подобную приведенной ниже.

UTM также идеально подходят для решений управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Это пример того, как наши UTM заполняют данные в нашей CRM. АдЛуге и насколько детальным отслеживание может стать с помощью UTM:

Источник: adluge.com

Этот логотип определил путь конверсии и привел к предложению по SEO. Это лишь один из многих инструментов, которые TechWyse использует в своих решениях для измерения и отслеживания.

Если вы не отслеживаете, откуда приходят ваши пользователи, и не измеряете их успехи и неудачи, какой в ​​этом смысл? Вы просто тратите деньги на решение определенных проблем и надеетесь, что получите желаемые результаты.

UTM для маркетинга в социальных сетях

Социальные сети сейчас в моде, когда речь идет об электронной коммерции, рекламе, пользовательском контенте и общих методах генерации трафика. Но вы будете удивлены, узнав, сколько компаний или влиятельных лиц не используют эти показатели отслеживания в своих интересах.

Вы когда-нибудь видели рекламную кампанию с промокодом? Бум, это показатель отслеживания. Это не обязательно UTM, но он показывает, как компании и влиятельные лица могут использовать эти коды, чтобы определить, были ли их кампании успешными или нет.

При внедрении UTM источник, среда и имя кампании имеют решающее значение для ввода данных в вашу систему. Допустим, вы менеджер по продажам, который хочет работать в определенной отрасли, например: б. Физиотерапевтические клиникии вы создаете публикацию в LinkedIn, одновременно делясь ею со своей сетью.

Если у вас не установлены параметры LinkedIn UTM, данные не будут отображаться, и вы будете полагаться на LinkedIn Analytics как на спекулятивный, а не на окончательный инструмент.

Почему UTM важны для цифрового маркетинга?

Как владелец бизнеса, вы всегда хотите знать, как вас находят клиенты. UTM-коды сообщают вам, откуда пришел пользователь. Возьмем, к примеру, список TechWyse в Google My Business:

URL-адрес — TechWyse, источник — «gmb» или Google My Business, а средством, с помощью которого я нашел этот список, был обычный поиск через Google.

Если бы UTM не присутствовали, записывался бы трафик, но не маршрут путешествия. Это показывает, насколько важно измерять и выяснять, как к вам поступает трафик. Это поможет вам определить, какие каналы приносят вам больше всего трафика и почему.

Если вы вкладываете массу времени, энергии и денег в свои учетные записи в социальных сетях, но не получаете от них значительного трафика, вы знаете, что вам нужно переосмыслить свой подход или, возможно, больше сосредоточиться на другой среде.

С другой стороны, если вы не слишком сосредоточены на платформе или канале, который привлекает большой трафик, возможно, вам стоит сосредоточить свое внимание на разработке стратегии для этого канала.

Без Google Analytics для отслеживания того, куда движется ваш трафик, у вас не будет данных, необходимых для адекватного планирования и реализации ваших маркетинговых стратегий, что, скорее всего, приведет к серьезной трате времени (и денег).

Как использовать UTM в аналитике

Если вы не анализируете свою аналитику и не оцениваете личность своего покупателя, аудиторию и т. д., то я предлагаю Гугл Аналитика Курс для начала. Это бесплатный курс от Google, который познакомит вас со всеми основами настройки учетной записи Google Analytics и началом работы.

Курс прост и понятен, и даже если у вас нет предварительных знаний в области анализа отслеживания, вы можете изучить основы в этом курсе.

И, как всегда, если вы хотите, чтобы профессионалы взяли на себя всю тяжелую работу и установили расширенную аналитику, свяжитесь с менеджером по решениям по телефону 416-410-7090 или отправьте электронное письмо по адресу [email protected].