Слова, которые люди используют в отрасли, могут сбивать с толку. Когда вы говорите о тегировании с помощью блога, вы, вероятно, имеете в виду выбор терминов, которые имеют отношение к статье. ярлык это и облегчает поиск и поиск. Управление тегами — это совершенно другая технология и решение. Я думаю, что это неправильное название… но это стало общепринятым термином в индустрии, так что мы объясним!

Что такое управление тегами?

Маркировка веб-сайт добавляет некоторые теги сценария в заголовок, тело или нижний колонтитул веб-сайта. Если вы используете несколько аналитических платформ, сервисы тестирования, отслеживание конверсий или даже некоторые системы динамического или целевого контента, вам почти всегда нужно вводить сценарии в основные шаблоны вашей системы управления контентом. Системы управления тегами (TMS) предоставляют вам один скрипт для добавления в ваш шаблон, а затем вы можете управлять всеми остальными через стороннюю платформу. Система управления тегами позволяет создавать контейнеры где вы можете разумно организовать теги, которыми хотите управлять.

В компания организация, управление тегами позволяет маркетинговой команде, команде веб-дизайна, командам по контенту и ИТ-командам работать независимо друг от друга. В результате команда цифрового маркетинга может развертывать теги и управлять ими, не влияя на группы контента или дизайнеров… и не отправляя запросы ИТ-командам. Кроме того, корпоративные платформы управления тегами предлагают аудит, доступ и разрешения, необходимые для ускорения развертывания и сокращения нарушение веб-сайт или приложение.

Обязательно прочитайте наш пост о развертывании управления тегами электронной коммерции со списком из 100 основных тегов для развертывания и измерения ваших взаимодействий с клиентами и покупательского поведения.

Почему вашему бизнесу следует использовать систему управления тегами?

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть включить система управления тегами в его действии.

• В среда компании где протокол, соответствие требованиям и безопасность не позволяют продавцам легко вставлять сценарии в свои CMS. Запросы на добавление, редактирование, обновление или удаление тегов сценариев сайта могут задержать вашу способность управлять маркетинговой деятельностью. Система управления тегами исправляет это, потому что вам нужно только вставить один тег из системы управления тегами, а затем управлять всем остальным из этой системы. Вам никогда не придется отправлять еще один запрос вашей команде инфраструктуры!
• Системы управления тегами работают сети доставки контента что невероятно быстро. Сделав один запрос к их службе, а затем загрузив сценарии на свой сайт, вы можете сократить время загрузки и предотвратить зависание вашего сайта, если служба не работает в дальнейшем. Это повысит коэффициент конверсии и поможет с поисковой оптимизацией.
• Системы управления тегами дают возможность избегать перемаркировкичто приводит к более точным измерениям всех ваших свойств.
• Системы управления тегами часто предлагают наведи и щелкни интеграции со всеми решениями, которыми вы отмечаете свой сайт. Не нужно много копировать и вставлять, просто войдите в систему и включите каждое решение!
• Многие системы управления тегами развились и предлагают надежные решения. сплит-тестирование, A/B-тестирование и многовариантное тестирование. Хотите протестировать новый заголовок или изображение на своем веб-сайте, чтобы увидеть, увеличивает ли он вовлеченность или рейтинг кликов? Вперед!
• Некоторые системы управления тегами даже предлагают динамическая или целевая доставка контента. Например, вы можете захотеть изменить работу своего веб-сайта, когда посетитель является покупателем, а не потенциальным клиентом.

10 преимуществ управления тегами

Вот отличная обзорная инфографика о 10 основных преимуществах управления тегами для цифровых маркетологов из Наблер.

1. Создайте свое маркетинговое облако (BYOMC): Этот процесс включает в себя создание уровня данных, который действует как общий словарь для приложений цифрового маркетинга. Это объединяющее руководство может синхронизировать данные между различными программными пакетами, даже если они не связаны друг с другом напрямую.
2. Изучите новые идеи: Усовершенствованные системы управления тегами или маркетинговые облачные решения позволяют маркетологам генерировать новые взаимосвязанные идеи. Это помогает соединить точки между посетителями и их профилями на нескольких устройствах, приближаясь к тому, чтобы стать действительно многоканальным.
3. Увеличьте скорость своих маркетинговых кампаний: Более 80% маркетологов считают, что скорость их цифровых маркетинговых кампаний увеличилась благодаря использованию решений по управлению тегами. Маркетологи могут эффективно запускать расширенные кампании, быстрее оптимизировать результаты, быстро тестировать варианты и при необходимости немедленно изменять код.
4. Оптимизируйте и улучшайте: Более 33% специалистов по цифровому маркетингу считают, что управление тегами повышает рентабельность инвестиций в кампании, увеличивает доход и улучшает оптимизацию во время кампаний. Системы управления тегами удаляют ненужные или неработающие теги, заменяя их хорошо управляемыми тегами, которые можно легко редактировать при необходимости.
5. Сегментация и персонализация: Эффективное управление тегами позволяет интегрировать и сопоставлять данные из различных маркетинговых приложений, которые ранее работали независимо друг от друга. Эти данные полезны для создания более глубоких профилей клиентов, а также для лучшей сегментации и персонализации.
6. Повысьте конфиденциальность веб-сайта: Решения для управления тегами упрощают процесс соблюдения конфиденциальности, помогая вам соблюдать различные законы о цифровой конфиденциальности в разных странах.
7. Еще эксперименты: Решения для управления тегами позволяют специалистам по цифровому маркетингу проводить A/B или многовариантные тесты своих цифровых свойств и помечать их тегами, тем самым точно измеряя результаты. Использование этих решений увеличило количество экспериментов на 17%.
8. Управление тегами для мобильных устройств: Хотя это и не так распространено, использование управления тегами для мобильных сайтов становится все более популярным. По состоянию на январь 2015 года 55% специалистов по цифровому маркетингу в Северной Америке сообщили о положительном влиянии, а 21% сообщили об очень положительном влиянии на брендинг мобильных устройств.
9. Выбирайте лучших продавцов: Решения по управлению тегами позволяют быстро создавать раздельные сегменты для разных поставщиков услуг, получая сопоставимые результаты в режиме реального времени. Эта функция обеспечивает количественное сравнение производительности различных инструментов и приложений, помогая маркетологам принимать решения на основе данных.
10. Сократите расходы на цифровой маркетинг: Решения для управления тегами помогут вам измерять эффективность ваших маркетинговых активов и управлять тегами независимо, высвобождая ИТ-ресурсы. Недавнее исследование показало, что 73% респондентов считают использование системы управления тегами (TMS) более рентабельным, а 45% сообщили, что это значительно дешевле, чем ручное тегирование.

В инфографике делается вывод о том, что, несмотря на очевидные преимущества решений для управления оценками, показатели внедрения были относительно низкими. Однако этот показатель постепенно увеличивается, поскольку компании осознают преимущества использования инструмента управления тегами в качестве прозрачного промежуточного программного обеспечения для маркетинга. Инструмент становится общей коммуникационной платформой для маркетологов, ИТ-команд и поставщиков решений, делая весь процесс быстрее, нагляднее и выгоднее для всех вовлеченных сторон.

Платформы корпоративных систем управления тегами (TMS)

Ниже приведен список решения для управления корпоративными тегамиобязательно посмотрите видеоролики о некоторых из них для более подробного объяснения возможностей управления тегами и систем управления тегами.

• Adobe Experience Cloud. Попытка управлять развертыванием всех технологий маркетингового пакета на стороне клиента может оказаться сложной задачей. К счастью, запуск платформы Experience был создан с использованием API-первого дизайна, который позволяет создавать сценарии для автоматизации развертывания технологий, публикации рабочих процессов, сбора и обмена данными и многого другого. Благодаря этому трудоемкие задачи прошлого, такие как управление веб-тегами или настройка мобильного SDK, теперь занимают меньше времени, обеспечивая максимальный контроль и автоматизацию.

• Ensighten Enterprise Tag Management — управляйте всеми тегами и данными ваших поставщиков с помощью одного интуитивно понятного интерфейса с более чем 1100 готовыми интеграциями поставщиков. Консолидируйте и стандартизируйте фрагментированные источники данных по технологиям и устройствам, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в ваш развивающийся стек технологий с помощью единого диспетчера тегов уровня данных.
• Диспетчер тегов Google. Диспетчер тегов Google позволяет легко и бесплатно добавлять или обновлять теги вашего веб-сайта и мобильных приложений в любое время, не беспокоя ваш ИТ-персонал.

• Tealium iQ — Tealium iQ позволяет организациям контролировать и управлять данными своих клиентов и поставщиков MarTech через Интернет, мобильные устройства, IoT и подключенные устройства. Имея экосистему из более чем 1300 готовых интеграций поставщиков, основанных на тегах и API, вы можете легко развертывать и управлять тегами поставщиков, тестировать новые технологии и, в конечном итоге, контролировать свой стек маркетинговых технологий.