SEO – это способ привлечь больше трафика на ваш сайт. Занимая высокие позиции в Google, вы привлекаете на свой сайт больше людей, что приводит к увеличению продаж и возвращению посетителей. Вы должны оптимизировать свой контент, используя правильные слова, чтобы привлечь людей на ваш сайт. Тем не менее, вам следует учитывать цель поиска, чтобы повысить свои шансы на ранжирование, убедить людей покупать ваши товары, подписаться на вашу рассылку новостей или даже вернуться на ваш сайт. В этом посте мы расскажем вам, что такое цель поиска и как вы можете оптимизировать свой контент для целей поиска.

Что такое цель поиска?

Намерение поиска (или намерение пользователя, намерение аудитории) — это термин, используемый для описания цели онлайн-поиска. Это причина, по которой кто-то проводит конкретный поиск. В конце концов, каждый, кто ищет в Интернете, надеется что-то найти. Но ищет ли кто-то ответ на свой вопрос? Они хотят посетить конкретный веб-сайт? Или они ищут в Интернете, потому что хотят что-то купить? Многие из этих типов поиска являются частью путешествия пользователя в Интернете, но зачастую они представляют собой разные этапы.

На протяжении многих лет Google усердно работал над улучшением своего алгоритма определения намерений поиска людей. Google хочет ранжировать страницы, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу, который кто-то использует, и поисковой цели, лежащей в основе поискового запроса. Вот почему вам необходимо убедиться, что ваш пост или страница соответствуют поисковым запросам вашей аудитории.

Четыре основных типа поискового намерения

Существует несколько различных типов целей поиска. Мы рассмотрим четыре наиболее часто используемых типа, но начнем с инфографики, кратко описывающей эти четыре типа:

1. Навигационная цель

Первый тип намерения поиска называется навигационным намерением. Люди с этим намерением хотят посетить определенный веб-сайт. Например, люди, ищущие [Facebook] online обычно находятся на пути к веб-сайту. Итак, вы хотите быть уверены, что ваш веб-сайт можно будет найти, когда кто-то будет искать в Интернете название вашей компании.

Помните, что высокий рейтинг по навигационному запросу в основном полезен, если ваш сайт — это то, что ищут люди. Несколько лет назад у нас был плагин Google Analytics, который хорошо ранжировался по запросу. [Google Analytics]. Но это не привело к увеличению трафика на наш сайт. Люди ищут [Google Analytics] специально искали веб-сайт Google Analytics и часто не интересовались нашим плагином.

2. Информационная цель

Перейдем к информационным целям. Люди, ищущие информацию, часто ищут информацию в Интернете. Это может быть информация о погоде, обучении детей, SEO и многое другое. У людей с информационными намерениями есть конкретный вопрос или они хотят узнать больше по теме.

Вы должны знать, что Google понимает намерения, а не просто показывает результаты, дающие информацию о конкретном термине. Он знает, например, что люди, ищущие [tomato sauce] скорее всего, ищут рецепты, а не кулинарную историю соуса. Он понимает, что большинство людей, вводящих [Mercury] ищите планету, а не элемент. Google даже понимает, что удобно включать видео и изображения в поисковые запросы, например [how to build a bird feeder].

3. Коммерческое расследование

Некоторые люди планируют совершить покупку в (ближайшем) будущем и использовать Интернет для поиска. Какая стиральная машина будет лучше? Какой SEO-плагин WordPress наиболее полезен? У этих людей также есть деловые намерения, но им нужно больше времени и убедительности. Эти типы поисковых намерений обычно называются коммерческими исследовательскими намерениями.

4. Транзакционное намерение

Четвертый тип поискового намерения — транзакционное намерение. Многие люди покупают вещи в Интернете и просматривают Интернет в поисках лучшей покупки. Люди ищут с транзакционным намерением, когда они собираются что-то купить в данный момент. Это означает, что они уже точно знают, что хотят купить, и хотят немедленно попасть на страницу этого продукта.

Намерение ключевого слова

Слова людей в их поисковых запросах дают нам представление о намерениях пользователей. Это также работает и наоборот. Формулируя ключевые слова со словами, специфичными для конкретного намерения, вы можете увеличить свои шансы быть увиденными людьми с соответствующим намерением поиска.

Что мы подразумеваем под словами, специфичными для намерения? Что ж, ключевые слова с транзакционным намерением часто содержат такие слова, как:

• купить
• иметь дело
• скидка
• названия продуктов

Другой пример: информационный поиск может (но не обязательно) содержать такие слова, как:

• информация
• как
• лучший способ
• почему

Как оптимизировать контент для целей поиска

Почему мы вам это говорим? Потому что вы хотите быть уверены, что целевая страница соответствует поисковым запросам вашей аудитории. Если люди ищут информацию, вам не следует показывать им страницу продукта. По крайней мере, не сразу. Ты их спугнешь. Но если кто-то захочет купить ваш продукт и попадет на одну из ваших длинных публикаций в блоге, вы можете его потерять. В этом случае вы хотите привести их в ваш магазин и на нужную страницу продукта.

Оптимизация страниц вашего продукта для коммерческих ключевых слов — хорошая идея. Например, если вы продаете витамины для собак, вы можете оптимизировать страницу продукта (категории) по поисковому запросу. [buy dog vitamins]. Возможно, у вас также есть статья о приеме витаминов. Вы можете оптимизировать эту статью по поисковому запросу. [how to give vitamins to my dog] и нацеливайте его на людей с информационными намерениями.

Изучите поисковые намерения вашей аудитории

Иногда бывает довольно сложно определить цель поиска по запросу. И, возможно, разные пользователи, использующие один и тот же поисковый запрос, будут иметь (немного) разные намерения. К счастью, есть прямой источник, на который можно обратить внимание, какое намерение лучше всего соответствует вашим ключевым словам: страницы результатов поиска. Узнайте, как можно использовать страницы результатов для создания контента на основе намерений.

Если вы хотите узнать больше о поисковых намерениях вашей аудитории, другой способ — спросить их. Создайте короткий опрос, содержащий вопросы о том, что ищут люди, и сделайте этот опрос всплывающим, когда люди посещают ваш сайт. Это даст вам ценную информацию о вашей аудитории и ее намерениях. Пожалуйста, не будьте слишком навязчивы с такими всплывающими окнами, так как это может ухудшить взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте.

Намерение поиска в Yoast SEO с Semrush

Нацеливание вашего контента на правильные цели очень важно, но это становится еще более важным для контента электронной коммерции. Вот как это можно применить, сосредоточив внимание на электронной коммерции.

Начните с определения цели вашего основного ключевого слова. В электронной коммерции это часто связано с намерениями транзакционных или коммерческих расследований. Если пользователи готовы покупать («транзакционные»), ваш контент должен направлять их к покупке. Если они все еще проводят исследования («коммерческое расследование»), предоставьте сравнения, обзоры или подробную информацию о продукте.

Ищите связанные ключевые фразы, соответствующие этим намерениям. Используйте такие инструменты, как интеграция Semrush в Yoast SEO, чтобы найти варианты, которые могут использовать потенциальные клиенты. Для такого ключевого слова, как «купить кроссовки в Интернете», связанные фразы могут включать «кроссовки со скидкой», «кроссовки с бесплатной доставкой» или «кроссовки по лучшей цене».

В интерфейсе ключевых фраз, связанных с SEO Yoast, различные намерения будут иметь цветовую маркировку с использованием системы Semrush:

• С (желтый): Коммерческое намерение
• Н (фиолетовый): Навигационное намерение
• Я (синий): Информационное намерение
• Т (зеленый): Транзакционное намерение

Изучите результаты поиска по ключевым фразам, которые вы нашли, чтобы узнать, чем занимаются сайты электронной торговли. Обратите внимание на страницы продуктов, обзоры и руководства по сравнению, которые имеют высокий рейтинг. Это поможет вам понять, чего ожидают клиенты, и как вы можете дифференцировать свои предложения.

Включайте эти ключевые фразы естественным образом в описания ваших продуктов, страницы категорий и сообщения в блогах. Убедитесь, что контент отвечает на вопросы потенциальных покупателей и подчеркивает уникальные преимущества. Включите четкие призывы к действию для стимулирования покупок, особенно для транзакционных намерений.

Если вы хорошо сосредоточитесь на целях поиска, вы сможете создавать контент, который улучшит SEO и улучшит качество покупок. В конечном счете, вам нужны более высокие конверсии и более высокая удовлетворенность клиентов.

Заключение о поисковом намерении для SEO

Крайне важно убедиться, что ваш контент соответствует критериям, которые ищут люди, и целям поиска вашей аудитории. Убедитесь, что ваш пост или страница носят информационный характер, когда люди ищут информацию. Будьте первым результатом, когда кто-то ищет название вашей компании. Предоставляйте контент, который поможет людям принять обоснованное решение, одновременно изучая имеющиеся варианты. Но направляйте людей на ваши страницы продаж, если они захотят купить один из ваших продуктов.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »